ILUNION, grupo empresarial referente en inclusión social y laboral de personas con discapacidad y otros colectivos vulnerables, se incorpora al Compromiso UnaDeDos, el movimiento colectivo liderado por Más Mujeres Creativas, Club de Creativos y Diageo que, apoyado por más de 50 compañías e instituciones, trabaja con la vista puesta en 2030 para construir una industria más equitativa. Con la llegada de ILUNION, el proyecto sigue ganando fuerza, impulsando una mayor representación femenina en el sector de la comunicación y nuevas historias en las que las mujeres estén mejor representadas.
La directora de Marketing y Comunicación de ILUNION, Esther Morell, destaca la importancia de esta alianza: "La diversidad es clave para la innovación y el crecimiento, además de una oportunidad para inspirar el cambio social. Al promover que más campañas y proyectos sean liderados por directoras creativas y que las profesionales tengan más presencia en los foros públicos del sector, no solo estamos abriendo puertas para las mujeres con talento, sino que enriquecemos nuestra industria y nos permite conectar mejor con audiencias cada vez más diversas. Si mejoramos la representación de las mujeres en nuestro sector, lo estaremos haciendo también en la comunicación que hacemos. "
Por su parte, Marta Lugrís, co-directora de UnaDeDos y miembro de la junta directiva de Más Mujeres Creativas, ha celebrado esta nueva incorporación: “Tener en nuestro board de anunciantes a una compañía líder en diversidad e inclusión como ILUNION nos llena de orgullo y esperanza en el futuro. Compartimos con ellos el convencimiento de que la comunicación que hacemos tiene un enorme potencial de impacto positivo en nuestra sociedad. Y que el papel de las mujeres es clave para hacerlo realidad. Con socios y apoyos tan significativos como este, cada vez estaremos más cerca de lograr el cambio que necesitamos”.
El compromiso UnaDeDos
UnaDeDos es el compromiso colectivo que une a toda la industria de la comunicación de las marcas para lograr una representación más auténtica, diversa y efectiva de las mujeres y ser un motor de cambio en la sociedad. La iniciativa, creada en 2021 por Más Mujeres Creativas con el impulso de Diageo y la colaboración del Club de Creativos, cuenta en la actualidad con el apoyo de más de 50 compañías, agencias e instituciones relevantes en el sector.
A día de hoy, la representación de las mujeres en la comunicación de las marcas y en la propia industria es una asignatura pendiente que afecta al negocio y frena el progreso social.
En España, varios estudios señalan que las mujeres no se sienten identificadas con los roles y estereotipos que la comunicación les atribuye habitualmente. Las españolas solo dan un frío aprobado (5,3) a la presencia femenina en la publicidad (Meaningful Women, Havas Media Network 2023). Se estima que la industria publicitaria pierde 9.000 millones de dólares a nivel mundial en valoración de marca por no dirigirse adecuadamente a las mujeres. (Adreaction: Getting Gender Right, Kantar Millward Brown 2019).
Para atajar este problema, la industria necesita equilibrar la presencia femenina en los puestos de dirección creativa (un 22% según el II Estudio de la Población Publicitaria Española, c de c/APG Spain 2021 y en los foros públicos del sector (solo el 26,31% de los festivales españoles tuvieron jurados paritarios en 2023, según datos de UnaDeDos).
Un cambio real
Ante esta situación, UnaDeDos promueve desde noviembre de 2021 un cambio real con la mira puesta en 2030. Solo consiguiendo una representación del 50% de mujeres en puestos de dirección creativa y en posiciones representativas (jurados, paneles y medios) podremos impulsar la influencia de nuevos puntos de vista que enriquezcan la diversidad de la comunicación que hacemos. Solo siendo UnaDeDos, lograremos entre todos y todas mejorar el negocio, nuestra industria y la sociedad.
Entre las empresas anunciantes que forman parte de UnaDeDos, además de Diageo e ILUNION, destacan BBVA, Cabify, MASORANGE, KFC, Me by Melià, Multiópticas, Prime Video, y Correos. Por su parte, las agencias que han firmado el compromiso incluyen a Grupo BBDO & Proximity, CNX, Carmelo y Willy, DAVID, El Ruso de Rocky, Está Pasando, Grow, Grupo Havas, Jellyfish, Kitchen, La Despensa, Leo Burnett, LLYC, LOLA Mullenlowe, Martians, Grupo McCann, Media.monks, Newlink Spain, Ogilvy, PHD, Pingüino Torreblanca, PS21, Publicis, Sra. Rushmore, Twoelf, VML, We Are Social y &Rosàs.
La iniciativa cuenta también con el apoyo de las asociaciones profesionales: la Asociación Agencias Creatividad Transformadora (ACT), Asociación de Anunciantes de España (AEA), APG Spain, Branded Content Marketing Association(BCMA España), la Barcelona School Of Creativity, además de la Consultora SCOPEN y Condé Nast, que además de dar su apoyo como compañía, ha sumado como media partners oficiales del proyecto a sus cabeceras Vogue, Vanity Fair, Glamour, GQ, AD y Traveler.
