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15 abril 2022

Rubén González (Raw): “Nuestra meta es cambiar los hábitos de consumo hacia una bebida saludable”

“Para marcas como Alpine, el equipo Movistar o el Celta de Vigo, unirse a nosotros les supone una diferenciación” “Estamos preparando el lanzamiento en Reino Unido, y en Latinoamérica empezaremos en México” ¿Quién es Rubén González y cómo es su evolución personal hasta llegar a crear Raw? Tengo 46 años y llegué al mundo de las bebidas de manera accidental, cuando en EE.UU. trabajaba haciendo “sampling” –dar a conocer gratis un producto en la calle- de Monster Energy, cuando la compañía solo tenía un año de vida. Llegué a ocupar diferentes puestos en la empresa y en 2009 me marché a Reino Unido para liderar el lanzamiento de la marca en Europa. Desde España conseguí introducir el producto en el mundo de MotoGP, Fórmula 1 y Dakar. En 2013 salí del proyecto y un amigo me habló de Vida Coco, una marca de agua de coco americana cuyo proyecto me encantó y llegué a liderar el lanzamiento en Europa. Para mí fueron claves mis años trabajando como consultor, donde analicé cifras muy interesantes sobre el mercado de bebidas no carbonatadas a nivel global y saqué información relativa a la tendencia de mercado 2020-2030 sobre los intereses de los consumidores: ecológico, con buen sabor, para gente saludable, sin azúcar añadido. A partir de esta información, creé Raw. Fue un reto desde cero, porque no hay ninguna bebida isotónica ecológica en el mundo. Fueron dos años de trabajo muy duros. ¿En qué se diferencia Raw de otras bebidas isotónicas? Raw es la primera bebida hidrante ecológica isotónica apta para todos los públicos. Raw no tiene azúcar. El proyecto tiene una misión clara, aportar valor a la sociedad desde el mundo de las bebidas: porque no tiene azúcar ni gas, es saludable y está rica, es natural y ecológica, sostenible, respetuosa con el…

25 marzo 2021

RAW, la bebida isotónica BIO, pacta con Alpine como proveedor oficial

RAW Sport Drink aterriza en el Campeonato Mundial de Fórmula 1 junto a Alpine. La primera bebida isotónica BIO y la escudería francesa han formalizado el trato por el que la start-up española se convierte en proveedor oficial de la marca. RAW, la primera bebida orgánica que entra en la F1, contribuirá desde este domingo al rendimiento físico de todo el equipo. Con el objetivo de satisfacer las necesidades de una generación de deportistas y consumidores más crítica con su propio consumo, en 2018 nace RAW bajo el lema #DrinkToYourHealth (Yo Bebo Salud). La marca, que ya contaba como embajador de la marca con Fernando Alonso, piloto del equipo de Alpine F1 Team, amplía el acuerdo al resto de la plantilla. RAW refuerza así su presencia en este deporte de élite y aumenta su proyección internacional en el atractivo terreno de la Fórmula 1. Rubén Gonález, CEO y Fundador de la compañía española, explica que alcanzar un escenario como el de la F1 es una gran oportunidad, especialmente de la mano de Alpine. “Estamos muy contentos de estar en el campeonato y de poder contribuir de alguna manera a mejorar la recuperación y el rendimiento de los pilotos con RAW y su hidratación funcional y limpia." También Antoine Magnan, Director of Strategic Partnerships, se ha mostrado contento con el acuerdo. La escudería, afirma, está “entusiasmada" con el producto en sí: “es único en el mercado, ya que utiliza ingredientes totalmente naturales y orgánicos para ofrecer un rendimiento de alto nivel. Pero igual de importante es su compromiso con la producción sostenible y responsable para poner la nutrición de alta calidad al alcance de todos.” Pasión, deportividad, competitividad y sostenibilidad. El directivo francés ha señalado los valores que comparten ambas empresas y cohesionan el pacto. “Esperamos ver muchos beneficios juntos.” Este…