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Vans

La carrera meteórica de Vans y The North Face

Las marcas, californianas de nacimiento, son ya cincuentañeras, pero no dan síntomas de envejecer y suben en ingresos. Lo vemos en las calles, sobre todo, entre los jóvenes. Y los números lo reflejan: el consumo de las zapatillas Vans y de las prendas de The North Face, dos marcas enseña de la corporación VF, aumenta cada año, siendo las abanderadas del crecimiento del grupo. El consumo de las zapatillas Vans y de las prendas de The North Face, aumenta cada año, siendo las abanderadas del crecimiento del grupo Los ingresos de Vans, en concreto, subieron nada menos que un 19% en 2017; los de The North Face, un 4%. Ambas marcas, californianas de nacimiento, son ya cincuentañeras. Sin embargo, no parecen que envejezcan y siguen evolucionando. En ellas subyace una gestión de marca que no solo les permite gozar de un buen presente, sino soñar con un mejor futuro. “Vans está en una muy buena línea. Los productos son icónicos e identificables. Tiene un estilo perdurable en el tiempo, con un posicionamiento muy definido. A pesar de ser una marca con historia, ha sabido mantener los valores que le definen y sigue sumando nuevos adeptos”, co-mienza explicando a CAPITAL Pedro Mir, responsable del Fashion Digital Marketing Program de ISEM. "Es una marca con un ‘heritage’ muy potente. Ha sufrido los vaivenes del éxito, pero ha sido finalmente fiel a su posicionamiento original, y eso al final compensa". "Es una marca con un heritage muy potente. Ha sufrido los vaivenes del éxito, pero ha sido finalmente fiel a su posicionamiento original, y eso al final compensa" Desde su origen ligada al skate, Vans no tardaría en darse cuenta de que lo suyo era el público joven y la moda a través del deporte urbano. En los 70s lanzó tres de sus…