Google ha lanzado su nueva función de inteligencia artificial, AI Overviews, en España, la cual transforma la interacción de los usuarios con su buscador tradicional. Esta innovación ha generado un intenso debate no solo en el ámbito del marketing digital, sino también en el sector turístico, donde la visibilidad online es fundamental para la captación de clientes.
Civitatis, reconocida como pionera en la adopción de nuevas tecnologías, estima que la llegada de esta herramienta representa un doble impacto: un desafío que exigirá adaptación, así como una ventana de oportunidad para la innovación dentro del sector. Según Raúl Valencia, vicepresidente de CRO & SEO de Civitatis, «Google está redefiniendo la forma en que los usuarios encuentran información. Con AI Overviews, muchas respuestas se ofrecerán directamente desde la IA del buscador, lo que podría reducir el tráfico hacia sitios web que antes recibían visitas desde Google».
Esto supone un desafío, pero también una oportunidad para adaptarnos y reforzar estrategias
El uso de Google para la planificación de viajes es cotidiano para millones de viajeros, desde la elección de destinos hasta la reserva de experiencias. Con AI Overviews, los usuarios obtendrán respuestas sin necesidad de visitar enlaces externos. «Si la IA responde a preguntas como ‘¿Cuál es la mejor excursión en Roma?’, las empresas turísticas deben innovar en sus estrategias de contenido y diferenciarse a través de la calidad», enfatiza Valencia. Esta situación implica que las empresas deberán centrarse en mantener tanto la autoridad como la credibilidad, tanto ante los buscadores como ante los usuarios.
AI Overviews marca un cambio significativo en la interacción de los usuarios con la información en Google
Para las empresas del sector turístico, esto significa la necesidad de adaptarse a dinámicas emergentes y evolucionar sus estrategias digitales. «El SEO sigue vivo, pero evoluciona constantemente. En Civitatis, vemos este cambio como una oportunidad para seguir innovando y ofreciendo a nuestros viajeros experiencias únicas con la mejor información posible», concluye el directivo.
