Un nuevo informe de HICARI, la plataforma española dedicada al contenido generado por creadores (UGC) para marcas, ha presentado reveladores resultados en su I Estudio UGC España. Este análisis proporciona datos reales sobre el sector, destacando que el precio medio de un vídeo UGC en España alcanza los 160 euros, superando ampliamente las expectativas de muchas empresas.
El estudio, que combina datos de más de 500 marcas y 7.000 creadores, junto a encuestas a responsables de marketing en España, como Iberdrola o Impress, destaca que el aumento del Click Through Rate (CTR) es el beneficio más señalado por las empresas que emplean UGC en campañas de pago. Además, los resultados reflejan que las firmas valoran más este tipo de contenido, puntuando su efectividad con un 7,32 sobre 10, aunque su importancia estratégica aún se percibe con un 6,53.
El UGC ha dejado de ser un formato experimental y empieza a consolidarse como un elemento clave en las campañas publicitarias de las marcas
A pesar de estos resultados positivos, el 69% de las compañías invierte menos de 1.000 euros mensuales en UGC, lo que sugiere un gran potencial de crecimiento en este ámbito. Las dificultades principales señaladas por las marcas son la calidad del contenido y la elección del creador adecuado, mientras que el estilo y la comunicación son los aspectos más valorados en un creador.
En relación con la inteligencia artificial (IA), ninguna marca encuestada espera que esta reemplace al creador humano por completo. Sin embargo, el 68% intuye que ambos formatos podrán coexistir dentro de una misma estrategia de contenido. Miguel Palau, cofundador de HICARI, subraya: "El estudio demuestra que el UGC ya está superando las expectativas del mercado, mejorando aspectos como el CPL al utilizarlo en anuncios de plataformas como Meta o TikTok".
