La Asociación de Marketing de España ha hecho pública hoy la Lista Corta de candidatos finalistas de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing. Víctor Conde, director general de AMKT ha explicado brevemente los criterios de los miembros del jurado para seleccionar a los casos finalistas y ha dado paso a los cinco jurados encargados de presentar las estrategias de cada caso seleccionado por categoría.
Antonio Bauza, director de Marketing y Comunicación EMEA de Barceló Hotel Group, Belén Callejo, directora de Marketing de KPMG España, Daniel Campo, director de El Publicista, Xavier Cuadrat, Business Development Director de Reckitt, Renato del Bino, cofundador de Nort3 y Vanesa Nieto, directora general de Arena Barcelona.
En total, se han inscrito en esta edición, 219 candidaturas. Tras una primera votación del jurado, se elaboró la Lista Larga compuesta por 92 candidaturas. Tras una segunda votación, se ha confeccionado la Lista Corta. Las 4 categorías personales (Mejor Profesional Revelación de Marketing (categoría nueva de esta edición), Mejor Equipo de Marketing, Mejor Director/a de Marketing y Líder Empresarial Impulsor del Marketing), aunque siguen el mismo proceso que las anteriores, no se hacen públicas en las fases intermedias y solo se desvelará al ganador el día de la gala de los Premios Nacionales de Marketing. Los finalistas, ordenados por orden alfabético, incluidos en la Lista Corta de esta edición son:
CATEGORÍA MARCA
- Campofrío. Creación de notoriedad y conexión emocional con los españoles a través del uso de IA en su campaña de Navidad.
- Cervezas 1906. Refuerzo de posicionamiento de marca que se aleja de la “tribu”.
“La Mochila”. - Durex. Posicionamiento de la marca como referente en educación sexual. “Hay Tema”.
- Iryo. Lanzamiento de marca. “Planea no planear nada”.
- Nancy. Impulso de marca, refuerzo de valores y recuperación del liderazgo. “Una marca con 55 años de historia”.
- Naturgy. Reputación de marca. “Ojo al vatio”.
- Telefónica. Relanzamiento de marca (innovación y rejuvenecimiento). Marca Telefónica.
CATEGORÍA INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍA APLICADA AL MARKETING
- Acciona Energía y El Ganso Colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras. “Zapatillas eólicas”.
- C.D. Leganés. NFT. “Inmobiliaria Buterque”.
- Durex. Posicionamiento de la marca como referente en educación sexual. “Hay Tema”.
- McDonald’s. Creación de una estrategia de CRM innovadora. “Aquí nada es artificial”.
- Telefónica. Adaptación innovadora de mensajes para cada target. “Besos segmentados”.
CATEGORÍA MARKETING DE IMPACTO SOCIAL
- Acciona Energía y El Ganso Colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras. “Zapatillas eólicas”.
- Adolfo Domínguez. Contenido sobre moda sostenible. ”#UniformMonday”.
- Durex. Posicionamiento de la marca como referente en educación sexual. “Hay Tema”.
- Estrella Galicia. Pack sin embalaje.
- Fundación MD Anderson. Cambio de percepción y actitud sobre el cáncer. “Sin miedo a vivir”.
CATEGORÍA INTERNACIONALIZACIÓN
- Cocunat. Cosmética Toxic Free.
- La Casa de las Carcasas. Venta global de accesorios para dispositivos móviles.
- Lolea. La sangría premium más internacional.
- Mango Home. El hogar español llega a otros países.
- Scalpers. La marca de la calavera llega a nuevos territorios.
CATEGORÍA START-UPS Y PYMES
- Gloop. Cubiertos sostenibles e innovadores.
- GoodNews. Buen café y buen rollo.
- No Mames Wey. Comida tradicional mexicana con toque canalla.
- Nude Project. Espacio revolucionario: colaboración entre marcas.
- Voltio by Mutua. El carsharing 100 % eléctrico de Mutua en Madrid
CATEGORÍA PATROCINIO
- Carrefour. La Vuelta (ciclismo).
- Cervezas Victoria. Selección española de fútbol.
- Domino’s pizza. Gaming.
- Mercedes Fashion Week. Moda.
- Santander. Santander SMusic.
El trabajo del jurado culminará el 30 de mayo con la elección de los premiados, que después se darán a conocer en la gala de entrega de los Premios Nacionales de Marketing que tendrá lugar el próximo 27 de junio en el Espacio Ibercaja Delicias.
