Publicitar en soportes alternativos como el cine o, en el caso de los casinos, ofrecer un bono sin deposito para nuevos jugadores, son algunas de las opciones "fuera de la caja" que están usando las marcas más creativas para destacar entre los mensajes clonados por la tecnología recién llegada. Aquí, un análisis de estas estrategias.
Promociones interesantes y publicidad en cine como alternativa a otros medios
Si la IA satura de mensajes la red y las campañas empiezan a parecer intercambiables entre ellas, la respuesta de las marcas que buscan la diferenciación es salirse del circuito tradicional.
Cuando todos están innovando con mejores prompts y contenido robótico en redes, la estrategia más original puede ser la vuelta a un medio antiguo, como el cine. Allí, sin presencia de pantallas ni otros estímulos, la atención del asistente es completa.
Aunque su peso sigue siendo reducido (apenas un 0,4% del mix publicitario en España), los datos muestran crecimiento. La inversión en cine alcanzó los 25 millones de euros en 2025, un 6,2% más que el año anterior.
El canal está siendo impulsado por grandes marcas como IKEA, Coca-Cola o Nintendo, que encuentran en la gran pantalla un espacio original para hacer llegar el mensaje a sus respectivos clientes.
Paralelamente, sectores como el juego online exploran fórmulas promocionales más agresivas, como ofertas sin depósito. La estrategia en este caso es la misma, salir del laberinto de la publicidad en redes y el SEO tradicional.
El crecimiento del gasto publicitario, el fenómeno detrás de los cambios
La ideación de estas estrategias de marketing no ocurre en el vacío, sino que un contexto de publicidad cara y atención del usuario reducida colaboran con el proceso.
En febrero de 2026, la inversión en España alcanzó los 428,9 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 6,4% respecto al mismo periodo del año anterior. Los datos apoyan la hipótesis de que las marcas no solo están invirtiendo más, sino que también están replanteando cómo y dónde hacerlo.
Los canales digitales se llevan la mayor parte de la inversión. Buscadores, redes sociales y websites siguen liderando en volumen.
Sin embargo, esta misma concentración tiene un efecto contraproducente, con usuarios casi adormecidos por el volumen de publicidades en los mismos canales. De ahí el interés de las marcas por bucear en medios alternativos para captar la atención de sus posibles clientes.
Si no puedes vencerlos, úneteles: El GEO crece en importancia en las empresas
Aunque algunas empresas busquen alternativas en la dirección contraria a la IA, otras están adaptándose para ajustarse más eficientemente al nuevo molde.
Para transformarse y adoptar las nuevas reglas que impone la inteligencia artificial, el Generative Engine Optimization (GEO) manda y empieza a consolidarse como una evolución natural del SEO.
La lógica ya no es únicamente posicionar contenidos en los buscadores, sino lograr que las marcas formen parte de las respuestas generadas por sistemas de IA, sobre todo cuando el usuario pregunta por recomendaciones de producto, por ejemplo.
El GEO comparte, en su raíz, muchos puntos con el SEO. Por ejemplo, implica trabajar no solo la visibilidad, sino también la coherencia, la autoridad y la consistencia narrativa en todos los puntos de contacto digitales.
No es un puzzle que se resuelva de manera sencilla, dado que los modelos de lenguaje indexan las páginas y además tienen en cuenta menciones en medios, plataformas de empleo, foros o redes sociales.
Como consecuencia, el posicionamiento en IA requiere una visión extendida, que no solamente tenga en cuenta parámetros EEAT o ser el primero en los buscadores. Hoy la reputación digital y la calidad del contenido adquieren un nuevo cariz.
La ola está llegando, pero no todos los CMOs están preparados
No todos los líderes de marketing y publicidad están reaccionando con la misma velocidad. Las pruebas están a la vista, desde agencias que siguen haciendo sus negocios "como siempre" hasta equipos que usan la IA, pero con capacidades mínimas.
Los datos del informe global de Gartner lo dicen todo. Mientras que el 65% de los CMO asegura que la IA revolucionará el marketing, solamente un 32% de ellos considera necesario actualizar sus habilidades para adaptarse a este nuevo escenario. Más llamativo aún, un 20% cree directamente que no necesita formarse en esta tecnología.
La contradicción entre el decir y el hacer refleja objetivos mal alineados en el corto plazo, dado que la desconexión no solo limita la capacidad de las empresas para adaptarse, sino que también está erosionando la confianza de los CEO en el rol del marketing, de acuerdo a los datos de Gartner.
Para la mayoría de los encuestados por la consultora, la IA es vista como una herramienta de productividad, en lugar de un motor que producirá un cambio estructural. Esto, según las conclusiones del estudio, es un signo de miopía en nuestro tiempo.
