Media&Marketing

La Dirección General de Tráfico (DGT) es uno de los clientes más deseados por las agencias de publicidad de nuestro país por dos motivos: su presupuesto de 1,45 millones de euros y la enorme repercusión mediática de sus campañas. Este verano ha sido McCann España la agencia encargada de la nueva y polémica campaña, bajo el lema “Este país no puede soportar más muertes”. El spot de televisión está protagonizado por el patinador olímpico español y dos veces campeón del mundo, Javier Fernández. Hablamos sobre la controvertida campaña con Mónica Moro, directora general creativa de la agencia.  ¿Por qué se decidió que la localización del spot de la DGT fuera el Palacio de Hielo? El Palacio de Hielo en esta campaña no es una localización: es la idea. Todo el foco reside en ese lugar al que tenemos un enorme respeto por lo que ha representado en este momento, pero también por lo que significa en su día a día. Porque, como decimos en la campaña, no podemos permitirnos más muertos. Han sido demasiados, los hemos visto en ese lugar y esa lista ahora no puede crecer por nuestra ansia de volver a coger el coche, por volver a esos lugares que nos hacen disfrutar, como a Javier, un campeón del mundo, por volver a patinar. Elegir el Palacio de Hielo nos ha servido para contar un mensaje pensado desde la gran responsabilidad que se tiene cuando se habla de tráfico y de los accidentes que se producen cada verano. Y este verano no iba a ser diferente. La ansiedad por hacer aquello que llevabas tiempo sin disfrutar, no pueden hacerte caer. Ese es el gran riesgo de la apertura de la movilidad, y nuestro trabajo es ayudar a conseguir que se produzcan los menores accidentes posibles con mensajes contundentes,…
CarmelaProduce es una productora destinada a la producción de ficción y entretenimiento en formatos cortos para su difusión en las pantallas móviles que tiene como finalidad implicar a las marcas en la misión de entretener. “Las marcas deben dejar de interrumpir el entretenimiento, las marcas deben ser el entretenimiento”, apunta Antonio Resines. Una productora de historias para impulsar la historia de las marcas. Ya han rodado su primera serie para la empresa de moda SMILE (“Márcate un Smile”), una ficción que habla de la nueva normalidad en tono de humor, tras el confinamiento por el COVID, consta de seis capítulos, con una duración de un minuto cada uno y fue estrenada en Instagram y IG TV. Rodaje con móviles, equipo ligero y mucho, mucho talento. Su principal valor, los guionistas y el equipo de social media que trabajan juntos en la escucha digital previa a la redacción de los guiones. Por otro lado la importancia de la narrativa digital con contenidos extras alrededor de la serie (entrevistas, cebos, filtros, encuestas, promos, making of, trailers...) dando como resultado mayor visibilidad, interactividad y engagment. “Grabar con smartphone es una realidad, no lo hemos inventado nosotros, la calidad que te da es espectacular, y más, si el canal de consumo del mismo es el propio móvil” afirma Jorge Martínez. Por eso, en CarmelaProduce, pensamos siempre en el smartphone como una cámara profesional más susceptible de ser utilizada en cualquiera de nuestras producciones. Y si, claro, eso también afecta al presupuesto, afirma Sandra Vall, directora de contenidos de CarmelaProduce. Pero CarmelaProduce no es sólo una productora, también es una incubadora de proyectos innovadores relacionados con la producción: “Queremos que CarmelaProduce sea un vivero de ideas innovadoras”. Su primer proyecto incubado de llama RECfy, y ya es finalista en los Premios Eventoplus. RECfy es como una…
Douglas ha incorporado a María José Barrera como directora E-commerce dentro de su equipo directivo, con reporte directo a Ana Rojo, CEO de la compañía en España. Esta nueva incorporación responde al objetivo claro de alcanzar rápidamente el liderazgo absoluto en omnicanalidad en el mercado español de la belleza. Tras haber culminado con éxito el proceso de consolidación de su red y lanzado al mercado con éxito su estrategia #FORWARDBEAUTY, la marca avanza con celeridad en su proceso de transformación digital. El reciente lanzamiento de la nueva aplicación de Douglas, o el acuerdo exclusivo con Glovo, son otros de los hitos recientes que la compañía ha puesto en marcha para garantizar una premisa de enorme relevancia “mantener la cercanía y el diálogo con el consumidor en tiempos de distanciamiento social”. Ana Rojo ha destacado la importancia de esta incorporación desde una doble vertiente: “Por un lado, contaremos con una profesional de la talla de María José para continuar y reforzar el proyecto de transformación con el que queremos convertirnos en la primera opción para nuestros consumidores, sea cual sea el canal que elijan para su compra de productos de belleza, en línea con nuestra estrategia #FORWARDBEAUTY; por otro, con su incorporación alcanzamos la paridad en el comité de dirección, un objetivo clave en la gestión de talento”. Barrera explica que “inicio esta nueva etapa en Douglas con mucha ilusión, no solo por ser el número uno europeo en el sector de la perfumería y la cosmética, sino porque el proyecto de transformación digital que están realizando es muy ambicioso y retador, especialmente ante el contexto mundial que estamos viviendo en el que la tecnología, más que nunca, está siendo el mejor aliado para que las compañías puedan adaptarse a las nuevas necesidades sociales”. Barrera es experta y referencia en el ámbito…
Natalia González-Valdés ha sido nombrada nueva directora de comunicación, asuntos públicos, y sostenibilidad de Coca-Cola Iberia, compañía  en la que se incorporará al comité de dirección. Natalia procede del Grupo L’Oréal, donde ha permanecido durante 17 años, los seis últimos como directora de comunicación corporativa, responsabilidad social y sostenibilidad de L’Oreal en España. Antes de su incorporación a la compañía líder de cosméticos en España, Natalia trabajó durante seis años en las oficinas centrales del Grupo en París. Durante los cuatro primeros años en la capital francesa, Natalia asumió la dirección de Coordinación Internacional de Comunicación Externa para, más tarde, pasar a desempeñar el cargo de directora global de Comunicación Interna. Antes de incorporarse a L'Oréal, González-Valdés trabajó como periodista en diferentes medios como El Diario Montañés o la revista Tribuna de Actualidad. Posteriormente, durante nueve años, desempeñó su actividad profesional en agencias de Comunicación como Burson-Marsteller, en las oficinas de Madrid y de Santiago de Chile; y más tarde en Weber Shandwick, donde ejerció como directora de cuentas del área corporativa.
El 87% de los consumidores afirma haber hecho compras online desde que empezó la pandemia y un 36% lo ha hecho por primera vez con motivo de la situación actual. Aunque, según datos del estudio Covid-19. Estudio Pulse sobre el shopper y el sector retail publicado por la agencia Momentum, solo un 13% de los que probaron el delivery continuarán haciéndolo, lo que significa que casi 9 de cada 10 nuevos compradores online volverá a la compra tradicional.  Una de las principales causas puede ser la mala experiencia de compra, en la que echan de menos poder tocar y usar productos, compartir esa experiencia con familiares y amigos, descubrir nuevos productos o incluso probarlos. En cuanto a categorías, los productos más comprados online son productos para el hogar (69%), ropa (65%), electrónica (64%), libros, música, películas y juegos (62%) y comida (60%).  Aun así, los compradores han echado de menos espacios físicos como las tiendas de ropa (77%), seguidas de los supermercados (72%) y las tiendas de electrónica (71%). La vuelta a las tiendas ha sido bien recibida por los consumidores, que han experimentado sensación de libertad y satisfacción. Unos consumidores que están más informados y planificados que antes -el 41% hace la lista de la compra antes de visitar el establecimiento y busca los productos online, el 35% se informa en la web o en la app de la marca y el 31% usa las redes sociales para aprender sobre los productos-, y que ahora más que nunca se fijan en los precios –más del 95% se siente satisfecho cuando se beneficia de una promoción o un descuento.  En general, la mayoría de los compradores creen que las tiendas cambiarán a mejor y esperan que algunos protocolos como los dispensadores de gel hidroalcohólico o las mascarillas continúen estando en los…
Atresmedia informó hoy que "da un paso más en su estrategia de liderazgo en el entorno publicitario con la compra de H2H, Human to Human, la agencia líder en 'influencer marketing' en España" y señaló que con esta operación la compañía completa su oferta de comunicación global para las marcas y amplía su portafolio de productos de comunicación. Asimismo, subrayó que H2H comparte con Atresmedia sus principales valores, "transparencia, innovación, enfoque analítico y servicio al cliente", lo que ha llevado a la agencia a contar, "en tan solo tres años", entre sus principales clientes con empresas nacionales y multinacionales de gran variedad de sectores, gestionando más de 5.000 interacciones entre influencers y marcas para sus más de 50 clientes, y a ser reconocida con diversos premios, entre ellos un Premio Eficacia, de la Asociación Española de Anunciantes, en su edición del año 2018. "Atresmedia Publicidad, la comercializadora exclusivista de publicidad de la compañía, permanece así fiel a su apuesta por una publicidad eficaz y por estar siempre al día en innovación, para ofrecer a marcas y agencias la campaña más adecuada según su necesidad de comunicación, con el fin de ofrecer el mayor retorno de la inversión para los anunciantes", agregó en el comunicado. En la foto, Silvio González, consejero delegado de Atresmedia, y Luis Díaz, director general de H2H.
LLYC, consultoría global de comunicación y asuntos públicos, ha anunciado la incorporación de Francisco Sánchez Rivas a su Consejo de Administración para impulsar las actividades de fusiones y adquisiciones (M&A) y corporate venturing de la firma. Sánchez Rivas reportará a José Antonio Llorente, presidente del Consejo, y al propio organismo. Sánchez Rivas es especialista en banca de inversión, con más de 25 años de experiencia en finanzas corporativas, capital riesgo y colocaciones privadas interviniendo en más de 80 operaciones. Después de haber sido CEO para España y Portugal de Edmond de Rothschild Corporate Finance durante casi una década, fundó Zechman Capital, una boutique de banca de inversión especializada en el middle market. Anteriormente había sido Director de Corporate Finance de Deloitte. Actualmente, también es miembro del consejo de administración en otras compañías del sector de tecnología y media. Sánchez Rivas es Licenciado en Económicas por la Universidad Complutense de Madrid y cuenta con un postgrado en Mercados Financieros, por la London School of Economics and Political Science, un MBA por IESE Business School y un AMP en Harvard Business School. El Plan Estratégico 2020-2022 de LLYC contempla el crecimiento vía adquisiciones como complemento a su crecimiento orgánico. La adquisición más reciente, en mayo de este año, ha sido la de la consultora colombiana de innovación Adaptative, que ofrece servicios de consultoría de innovación (IAAS) y utiliza una metodología propia de investigación, diseño e implementación para proyectos de comunicación, marketing y asuntos públicos. En 2018, adquirió Arenalia, una consultoría de comunicación corporativa con sede en Barcelona especializada en el área de Consumo, Digital Brand y Lifestyle. Para José Antonio Llorente, “la incorporación de Francisco a nuestro Consejo de Administración nos permitirá trazar un plan de inversiones en adquisiciones en un momento como el actual en el que hay muchas oportunidades, tanto…
La Asociación de Creatividad Transformadora (ACT) ha sumado en los últimos seis meses diez nuevas agencias asociadas a la entidad, todas ellas de gran envergadura y relevancia dentro del mercado español. Las agencias que se han incorporado como miembros de la ACT son: &Rosas, China, TBWA, Kitchen, Wunderman Thompson, Manifiesto, FiveRooms, Proximity, Tactics Europe y PINK LAB ™. Una de las razones por las que estas agencias se han sumado a la ACT es el nuevo plan estratégico que se está llevando a cabo dentro de la institución, liderado por su actual presidente, Agustín Vivancos: “el objetivo del plan que pondremos en marcha es potenciar el valor de la creatividad y de los profesionales que trabajan en el sector, por lo que estamos muy contentos de contar con un mayor número de asociados que contribuirán a aportar nuevos puntos de vista e ideas transformadoras”, afirma Vivancos. Vivancos (en la foto), fundador y CEO de PS21, fue elegido nuevo presidente de la ACT el pasado mes de julio, sucediendo a José María Rull, presidente y CEO de DDB, en el cargo desde el año 2013. Tras un año de su refundación, la ACT continúa respondiendo a la evolución que se está viviendo en el sector desde hace algunos años y trabajando para darle a la publicidad y la creatividad la importancia que merecen dentro del tejido empresarial y la sociedad en general.
David Hopkinson, el director global de patrocinios del Real Madrid se marcha a Nueva York tras la llamada del Madison Square Garden Sports Corp, la empresa que gestiona el mítico pabellón neoyorkino y otros equipos como los New York Knicks y los Rangers, según informa MARCA. Hopkins llegó al Real Madrid en 2018 para unirse al equipo de José Ángel Sánchez y potenciar el área de patrocinios en un momento vital para el club blanco, cuando echaba a andar el nuevo estadio y había que negociar el nuevo contrato con la ropa deportiva, que finalmente desencadenó en el mejor contrato a nivel mundial, otra vez con la marca Adidas. El canadiense llegó al club blanco con el aval de ser un número uno en su sector, tras ser el encargado de generar ingresos en siete franquicias deportivas profesionales de la compañía MLSE, entre las que se encontraban los Toronto Maple Leafs de la NHL, los Toronto Raptors de la NBA, los Argos de la CFL y el Toronto FC de la MLS. Durante su etapa en el Real Madrid, el club blanco se ha mantenido los dos últimos años como el club de fútbol más valioso del mundo según Forbes, además de ser una de las marcas importantes a nivel deportivo. Su último gran acuerdo ha sido la renovación con Canon Medical (la empresa japonesa que sirve las máquinas de diagnóstico por imagen) hasta el año 2025.
El Smartphone, el 5G, los PMP, la medición y el targeting serán las cinco claves del sector publicitario y el canal mobile para 2023. El volumen del gasto publicitario PMP (Marketplaces privados) en aplicaciones móviles aumentó un 65% durante la pandemia. Los dispositivos móviles han sido el refugio de los consumidores durante la pandemia. No en vano el  tiempo promedio dedicado al uso de aplicaciones y dispositivos móviles ha aumentado durante el confinamiento de manera ostensible a nivel global y en España, donde una persona pasa de media 2 horas y 57 minutos en aplicaciones móviles y solo 26 minutos en un navegador móvil. Y la tendencia es que esta dedicación y uso de los dispositivos móviles vaya en aumento, con el consiguiente flujo de inversión por parte de las marcas, para alcanzar a su audiencia y targets. Según estimaciones de eMarketer, la inversión en publicidad móvil en los cinco países más importantes de Europa (Francia, Alemania, Italia, España y Reino Unido) alcanzará, sólo en Europa, los 43.000 millones de dólares en 2023, frente a los 28.000 de este año. Y es que en 2019 se descargaron 204 mil millones de aplicaciones móviles. Estos datos evidencian que, con un público más amplio y niveles de uso más altos, la publicidad móvil in-app se ha convertido en un terreno fértil para las marcas. Por esta razón, la compañía de tecnología digital premium PubMatic, ha realizado el estudio “El futuro es móvil ¿cómo pueden aprovecharlo las marcas?”, en asociación con ExchangeWire, que analizan el panorama actual del mercado publicitario y la repercusión para los anunciantes. Entre las conclusiones cabe señalar cinco tendencias o claves que determinarán la inversión publicitaria en mobile. El cambio de PC a Smartphone se está acelerando después de COVID: este cambio está ocurriendo a un ritmo más rápido…