Media&Marketing

Los tres meses de confinamiento provocados por la pandemia han supuesto un duro golpe para las agencias creativas de nuestro país. Algunas, como McCann Worldgroup (agencia líder del mercado) y Lola MullenLowe España, ya se han visto obligadas a congelar sueldos y recortar sus plantillas a nivel directivo. La mayor parte de las salidas han sido de los profesionales más veteranos y, por tanto, con mayores sueldos. Según parece, la agencia Lola podría comunicar en breve la salida de su actual CEO, Amaya Coronado, mientras que en McCann Worldgroup ha prescindido de uno de sus peso pesados: Gregorio Corrochano, quien quizá podría seguir vinvulado de forma externa con la compañía, dato no confirmado por el momento. Un portavoz de McCann explica a este medio que “efectivamente, en McCann se ha realizado un ajuste menor de plantilla, en línea con la caída de la actividad económica y publicitaria que ha tenido lugar en el segundo trimestre del año, que confiamos se recupere en breve”. En Lola explican que "no podemos confirmar nada desde la agencia aún. Por favor, hay que entender que estamos informando primero a nuestros clientes". Según hemos podido saber en Capital Marketing, los grandes grupos publicitarios (WPP, IPG, Publicis, Omnicom, etc) han dado órdenas estrictas para intentar amortiguar la fuerte caída de ingresos provocada por drástico parón trimestral de marzo, abril y mayo. Al recorte de la inversión hay que sumar la prácticamente inexistencia de grandes concursos creativos. Los analistas estiman que la recuperación del mercado y, por tanto, de la inversión publicitaria no empezará a recuperar se hasta finales del año que viene como pronto. Sin embargo, otras fuentes señalan que los anunciantes “tienen un presupuesto que invertir en lanzamiento de productos y servicios y el último trimestre del año puede ser muy importante”. Curiosamente, algunas de…
Netflix ha fichado a la empresaria afroamericana Bozoma Saint John para liderar su área de marketing internacional, en medio de un movimiento contra el racismo y la discriminación que sacude a Estados Unidos. Saint John, quien trabajó anteriormente para empresas como Uber y Apple Music, anunció en su cuenta de Twitter, que su lucha por la promoción de las mujeres negras en las empresas “adquirió otra dimensión”. La plataforma de video por suscripción ha creado una sección “Black Lives Matter” -“Las vidas de los negros importan”, lema de referencia en las actuales protestas antirracistas- donde los usuarios pueden encontrar alrededor de 50 películas y series sobre injusticias raciales. “Historias como (el documental) ’13th’ de Ava DuVernay y ‘La brecha salarial racial’ de (la serie documental) ‘En pocas palabras’ muestran cómo el racismo sistémico en Estados Unidos ha creado una brecha financiera centenaria entre las familias de negros y blancos”, informan en un comunicado. También anunció una donación inicial de 100 millones de dólares a “instituciones y organizaciones financieras que apoyan directamente a las comunidades negras” en el país. Desde la muerte del afroamericano, George Floyd, el país se ha visto conmocionado por una gran movilización, en las calles y en las redes sociales, contra la violencia policial y el racismo institucionalizado.
La Asociación de Creatividad Transformadora (ACT) anunció hoy la elección de Agustín Vivancos, fundador y CEO de PS21, como nuevo presidente de la institución tras la reunión del Comité Ejecutivo. Vivancos sustituye en el puesto a José María Rull, presidente y CEO de DDB, en el cargo desde el año 2013. La salida de Rull (53 años) no obedece a negras confabulaciones. Según lo explica a Capital Marketing "el puesto de presidente es por un máximo de 2 mandatos de 2 años y yo he estado 6 años y 8 meses. La última renovación fue porque pidieron todos que siguiera. Y ahora tocaba relevo". La trayectoria de Rull al frente de la asociación ha sido "intachable" según los profesionales del sector, que han visto cómo en todos estos años cómo la ACT ha conseguido dar importantes pasos. Uno de los más importantes ha sido el impulso dado al El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria (cuya 35 edición se ha retrasado a 2021 por culpa del Covid-19),  la puesta en valor de la creatividad o el reposicionamiento y cambio de denominación de esta patronal de agencias. Una de las últimas acciones realizadas desde la ACT fue el lanzamiento de la campaña #PararParaSeguir en la que hace un llamamiento a los anunciantes para que tomen conciencia de su actividad publicitaria. Ante el estado de alarma nacional, la ACT asegura que “como agencias hacemos publicidad para activar el mundo”. Además, piden a todos los anunciantes de España que “piensen largo plazo, olvidando el retorno de hoy para asegurar el mañana”. Rull se centrará ahora en su cargo como CEO del grupo DDB en España "aunque seguiré siendo parte del Comité Directivo porque el corazón del proyecto continua", subraya. Este profesional, cuyo trabajo en la sombra ha sido ampliamente reconocido por todo…
Gregorio Corrochano, Vicepresidente de Clientes y Contenidos de McCann Worldgroup Españaha salido de la agencia tras más de treinta años en la compañía. Según informa El Programa de la Publicidad la agencia presidida por Félix Vicente está acometiendo una fuerte reestructuración interna que está provocando la salida de varios pesos pesados como el propio Jesús Martínez Soria, director de servicios al cliente en cuentas destacadas como Mapfre, Campofrío y Coca-Cola en su carrera.
La presidenta y administradora única de RTVE, Rosa María Mateo, ha destituido a la directora de Radio Nacional de España (RNE), Paloma Zuriaga, y al director de Informativos, Raúl Heitzmann. El cese habría llegado a instancias del  director de Información del ente público, Enric Hernández, de acometer cambios en las direcciones territoriales, que algunos consideraban que atendían a "razones políticas y sindicales y no profesionales". Posteriormente han dimitido la directora de Centros Territoriales, Cristina Ortiz, y su adjunta, Alejandra Martínez. Denuncian el intento de sustituir a los responsables de la radio en cada autonomía para aumentar su control. Zuriaga entró a formar parte de RTVE en 1985 y desde entonces ha trabajado en distintas emisoras y programas de Radio Nacional, donde se ocupó, en particular, de información cultural como redactora, directora y presentadora del informativo El ojo crítico y como jefa del área de Cultura de los servicios informativos.
La Asociación de Creatividad Transformadora ha elegido a Agustín Vivancos, fundador y CEO de PS21, como nuevo presidente de la institución tras la reunión del Comité Ejecutivo celebrada este martes. Vivancos sustituye en el puesto a José María Rull, presidente y CEO de DDB, en el cargo desde el año 2013. Vivancos liderará el proyecto de la Asociación con el foco puesto en potenciar el valor de los profesionales que trabajan en la industria y conseguir un mayor liderazgo para la asociación (anteriormente conocida como AEACP). ‘En esta etapa evolucionaremos a partir de la labor realizada por José María Rull y nos centraremos en potenciar el valor del sector. Y es que la creatividad es más que nunca uno de los motores de los negocios y la economía, por lo que es necesario dar relevancia a su capacidad transformadora y su aportación a las marcas y la sociedad’, según Agustín Vivancos. Vivancos fue fundador de la agencia creativa dommo y jurado en prestigiosos festivales de creatividad como New York Festival, El Ojo de Iberoamérica o Eurobest. Licenciado en Administración de Empresas y titulado por el IESE, OPM en Harvard Business School o la London Business School, también ha sido socio fundador de Agencias de España y es socio fundador del Club Matador. La Asamblea General ha procedido a la elección y reelección de los miembros del Comité Ejecutivo para dar representación a toda la industria y trabajar conjuntamente sobre el valor de la creatividad transformadora. Así, los encargados de representarla serán, como nuevas incorporaciones (Jordi Rosas, &Rosàs y German Silva, Pink Lab).Además, continúan en sus cargos en el Comité: Alfonso Marián, Ogilvy; Álvaro Alés, 360º Marketing y Comunicación; Carmen Fernández de Alarcón, Havas Worldwide; Cristina Barturen, Arnold Madrid; David Coral, Contrapunto BBDO; Javier Suso, VCCP; José María Rull, DDB; Miguel Conde, BAP&Conde; Nines Alcalde, Innocean Worldwide; Vicente Hernández, M&C Saatchi, y Xabier…
Según el último informe de InfoAdex, la inversión gestionada por las 35 agencias de publicidad analizadas asciende a 2.326,1 millones de euros lo que representa el 54,6% de la inversión publicitaria controlada  en valores estimados como reales en el año 2019. Para llegar a estos datos se han analizado las cuentas de 35 agencias de publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.228 marcas directas, pertenecientes a 668 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex. Asimismo, el informe destaca que McCann, Havas Creative y DDB aparecen como las tres primeras agencias del ranking de 25 agencias elaborado por la citada consultora. Agencias de Publicidad Inversión controlada por InfoAdex, gestionada en  2019 (millones de €) (*) 1 MCCANN 318,9 2 HAVAS CREATIVE 272,5 3 DDB 212,4 4 SRA. RUSHMORE 190,8 5 TBWA 178,4 6 OGILVY 132,2 7 PUBLICIS ESPAÑA 125,0 8 WUNDERMAN THOMPSON 108,2 9 COMUNICA MAS A 99,9 10 LEO BURNETT 96,6 11 CONTRAPUNTO BBDO 91,6 12 VMLY&R 85,5 13 GREY 58,8 14 PINGÜINO TORREBLANCA 37,9 15 TIEMPO BBDO 36,7 16 PAVLOV 36,0 17 EL RUSO DE ROCKY 33,0 18 PROXIMITY 32,4 19 SHACKLETON 25,0 20 VCCP 24,7 21 & ROSAS 20,3 22 DARWIN SOCIAL NOISE 18,9 23 RK PEOPLE 18,3 24 CHINA 17,2 25 PS21 16,2 Total 25 primeras agencias 2.287,4  
La Asociación de Marketing de España en colaboración con la empresa de investigación de mercados, GfK, ha presentado hoy los datos de la Ola XXVIII del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM). Un indicador que muestra las tendencias que los profesionales del marketing detectan para el segundo semestre de 2020, en distintos sectores de actividad, en comparación con los resultados obtenidos en el primer semestre de 2020. La presentación se realizó de manera presencial en la sede MKT y online y estuvo a cargo de nuestro director general, Víctor Conde y Javier Gómez Mora, Product Director en GfK. En esta oportunidad, los indicadores calculados para medir sus expectativas con respecto al comportamiento del mercado en su conjunto, las ventas de las empresas que representan, así como la inversión en publicidad que proyectan realizar en lo que queda de año, se mantienen en valores negativos desde el primer semestre del año. Entre los tres, el valor más crítico se refiere a las expectativas con respecto al comportamiento del mercado (-4,4).  Le siguen la inversión en publicidad (-3,5) y las expectativas de ventas de sus propias compañías (-3,2). ¿Cuándo estiman que finalizará la crisis actual? De forma mayoritaria, los directores consultados indican que sus empresas la superarán a finales de 2021, mientras que a España le llevará un año más, produciéndose esta mejoría en el segundo semestre de 2022. Las consultas se realizaron entre el 28 de mayo y el 23 de junio de 2020, mediante entrevistas online a directores de Marketing en grandes empresas de los sectores de automoción, banca, energía, gran consumo, salud, seguros, tecnología, retail y servicios de Marketing. Desde 2007, el estudio constituye un análisis semestral de las expectativas de inversión, ventas y comportamiento del mercado para el semestre siguiente a la consulta. La previsión de la inversión en…
Durante el mes de mayo de 2020, tercer mes de confinamiento por la crisis sanitaria, la inversión publicitaria ha alcanzado los 285,3 millones de euros, un 51,3% menos que en el periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 586,2 millones de euros. Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales. Digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria durante el mes de mayo, ha experimentado un decremento del -31,3% frente al mes de mayo de 2019, obteniendo 160,1 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, con un descenso del -16,9,0% pasando de los 60,1 millones de euros en el mes de mayo de 2019 a los 49,9 millones del mes analizado. Search, decrece un -34,1% con una inversión de 58,2 millones frente a los 88,2 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, tendría un descenso algo mayor, del -38,6%, pasando de una cifra de 84,7 millones de euros a 52,1 millones en el quinto mes del ejercicio actual. El segundo medio por volumen sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 77,7 millones de euros, con un -61,1% menos que los 199,8 millones de euros del mismo periodo del 2019. Radio, que…
Las 100 marcas más valiosas del mundo han incrementado su valor el 5,9% en 2020 respecto al año anterior hasta alcanzar los 5 billones de dólares (4,4 billones de euros). Esto implica que estas compañías incrementaron en 2020 su valor en 277.000 millones de dólares (alrededor de 246.325 millones de euros), pese al coronavirus, según la lista BrandZTM de las 100 marcas con mayor valor elaborado por Kantar y WPP este año 2020. Las compañías más valiosas "han demostrado ser más resistentes y menos volátiles" en la crisis del Covid-19 "de lo que lo fueron durante la crisis económica mundial de 2008-2009". No obstante, el estudio apunta que, antes de la pandemia, el valor total de las marcas más valiosas era un 9% superior al actual. La multinacional estadounidense Amazon se mantiene como la marca más valiosa del mundo por segundo año consecutivo con un crecimiento del 32% hasta alcanzar los 415.900 millones de dólares (alrededor de 369.163 millones de euros), 100.000 millones de dólares más que el año anterior (cerca de 88.806 millones de euros). La empresa de comercio electrónico aparece seguida de Apple (2), con un crecimiento del 14% respecto al año anterior, y Microsoft (3), que recupera la tercera posición con un crecimiento del 30% gracias a su ecosistema de trabajo habilitado en la nube que ha permitido trabajar durante la pandemia. Google (4), Visa (5), Alibaba (6), Tencent (7), Facebook (8), McDonald’s (9) y MasterCard (10), que entra por primera vez entre los diez primeros puestos, completan el top 10. Por su parte, Zara (57) y Movistar (80) continúan siendo las únicas marcas españolas presentes en la clasificación. Ambas han reducido su valor de marca respecto a 2019, un 6% en el caso de Zara hasta alcanzar los 21.286 millones de dólares (alrededor de 18.916 millones de…