Media&Marketing

El miedo a los contagios y la necesidad de tener obligatoriamente fuertes medidas de autoprotección como la necesaria distancia de seguridad está obligando a gran parte de las agencias creativas y de medios (como Publicis Media, DDB, IPG Mediabrands, McCann Worldgroup, etc) a retrasar la vuelta física al trabajo al menos hasta el próximo mes de septiembre. Algunas agencias han comunicado a sus trabajadores que pueden empezar a reincorporarse paulatinamente, pero siempre con “total libertad”. Los profesionales del sector consideran que el teletrabajo ha venido para quedarse, pero la realidad es que justo el negocio publicitario (y en especial el creativo) necesitan en no pocas ocasiones  trabajar cara a cara para los concursos creativos o el diseño de nuevas campañas creativas. Las agencias coinciden en que el teletrabajo está suponiendo un gran esfuerzo y desgaste y mucho más trabajo que antes. También está ralentizando y complicando la captación de nuevo negocio, debido a que no es lo mismo una presentación de agencia “cara a cara que por Zoom o cualqiuier otro medio telemático”.
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha abierto dos expedientes sancionadores a Atresmedia por posibles prácticas contrarias a la Ley General de Comunicación Audiovisual. Dichos procedimientos se refieren a Viajeras con B, de laSexta, y a El Contenedor, de Antena 3, según informa el órgano regulador en su web. En el caso del espacio de viajes que se emite en los fines de semana de laSexta, se investiga que pudiera incurrir en una posible publicidad encubierta, en este caso de una conocida agencia de viajes, lo que supondría una vulneración del artículo 18.2 de la ley del audiovisual, tipificada como una infracción administrativa de carácter grave. El objeto de análisis es un capítulo emitido el 25 de mayo de 2019, en el que se mostró la oficina de esta marca, donde se hacía entrega de una carpeta con la documentación del itinerario de un viaje previsto, y en cuya portada aparecía el nombre de la agencia. Durante el transcurso de la emisión, precisa la CNMC, "se repitió la denominación de la empresa en las presentaciones de los diferentes viajes", sin que se advirtiese de la naturaleza publicitaria del contenido. Por su lado, la emisión inaugural de El Contenedor de Antena 3, que tuvo lugar el 22 de julio de 2019, es objeto de una investigación por un posible emplazamiento de producto no advertido convenientemente en pantalla, una infracción del artículo 17.2 de la Ley General de la Comunicación Audiovisual. En el episodio, aparecieron en numerosas ocasiones las marcas de diferentes empresas de mudanza sin haber informado al público del emplazamiento de producto. Según el citado artículo, "cuando el programa haya sido producido o encargado por el prestador del servicio o una de sus filiales, el público debe ser claramente informado del emplazamiento del producto al principio y…
La industria publicitaria vive tiempos de turbulencias. La pandemia del Covid-19 ha puesto la puntilla a un año que económicamente ya estaba siendo complicado. Los protagonistas del sector -agencias, medios y marcas anunciantes- esperan que la nueva normalidad llegue lo antes posible. Kika Samblás, Partner & Managing Director de la consultora SCOPEN, analiza en profundidad para Capital Marketing el momento histórico que vive un mercado que espera el inicio de la reactivación para finales de 2021. ¿Cómo está afectando a la inversión publicitaria la crisis del Covid19? ¿Para cuándo espera la reactivación del mercado publicitario en España? El sector publicitario es, sin duda, uno de los que primero sufre en las crisis económicas y esta vez también ha sido así. Hemos visto recortes de inversión durante los meses de confinamiento de más del 50% y, paradójicamente, en medios como TV y Digitales, donde las audiencias crecían notablemente. Cortar la inversión es una medida rápida para las compañías que es razonable cuando tu negocio no puede ofrecer el servicio o producto por estar cerrado. Hay marcas que cortaron rápidamente, pero que luego reaccionaron invirtiendo para hacer branding y a muchas de ellas esto les ayudará en el medio plazo. Los anunciantes, según el estudio Trend Score que desarrollamos con la Asociación Española de Anunciantes (aea) durante el confinamiento, estimaban un plazo de 6,5 meses para la recuperación de la inversión una vez finalizara el estado de alarma; creo que actualmente se percibe más para finales de 2021. En cualquier caso, esta recuperación se une a una evolución del uso y consumo de medios, con lo que no creo que volvamos a la foto pre-Covid en ningún caso. ¿Cómo están afrontado las agencias esta crisis? ¿Qué medidas de choque están tomando o recomendaría? Las agencias están sufriendo, sin duda. Muchas han visto…
Los tres meses de confinamiento provocados por la pandemia han supuesto un duro golpe para las agencias creativas de nuestro país. Algunas, como McCann Worldgroup (agencia líder del mercado) y Lola MullenLowe España, ya se han visto obligadas a congelar sueldos y recortar sus plantillas a nivel directivo. La mayor parte de las salidas han sido de los profesionales más veteranos y, por tanto, con mayores sueldos. Según parece, la agencia Lola podría comunicar en breve la salida de su actual CEO, Amaya Coronado, mientras que en McCann Worldgroup ha prescindido de uno de sus peso pesados: Gregorio Corrochano, quien quizá podría seguir vinvulado de forma externa con la compañía, dato no confirmado por el momento. Un portavoz de McCann explica a este medio que “efectivamente, en McCann se ha realizado un ajuste menor de plantilla, en línea con la caída de la actividad económica y publicitaria que ha tenido lugar en el segundo trimestre del año, que confiamos se recupere en breve”. En Lola explican que "no podemos confirmar nada desde la agencia aún. Por favor, hay que entender que estamos informando primero a nuestros clientes". Según hemos podido saber en Capital Marketing, los grandes grupos publicitarios (WPP, IPG, Publicis, Omnicom, etc) han dado órdenas estrictas para intentar amortiguar la fuerte caída de ingresos provocada por drástico parón trimestral de marzo, abril y mayo. Al recorte de la inversión hay que sumar la prácticamente inexistencia de grandes concursos creativos. Los analistas estiman que la recuperación del mercado y, por tanto, de la inversión publicitaria no empezará a recuperar se hasta finales del año que viene como pronto. Sin embargo, otras fuentes señalan que los anunciantes “tienen un presupuesto que invertir en lanzamiento de productos y servicios y el último trimestre del año puede ser muy importante”. Curiosamente, algunas de…
Netflix ha fichado a la empresaria afroamericana Bozoma Saint John para liderar su área de marketing internacional, en medio de un movimiento contra el racismo y la discriminación que sacude a Estados Unidos. Saint John, quien trabajó anteriormente para empresas como Uber y Apple Music, anunció en su cuenta de Twitter, que su lucha por la promoción de las mujeres negras en las empresas “adquirió otra dimensión”. La plataforma de video por suscripción ha creado una sección “Black Lives Matter” -“Las vidas de los negros importan”, lema de referencia en las actuales protestas antirracistas- donde los usuarios pueden encontrar alrededor de 50 películas y series sobre injusticias raciales. “Historias como (el documental) ’13th’ de Ava DuVernay y ‘La brecha salarial racial’ de (la serie documental) ‘En pocas palabras’ muestran cómo el racismo sistémico en Estados Unidos ha creado una brecha financiera centenaria entre las familias de negros y blancos”, informan en un comunicado. También anunció una donación inicial de 100 millones de dólares a “instituciones y organizaciones financieras que apoyan directamente a las comunidades negras” en el país. Desde la muerte del afroamericano, George Floyd, el país se ha visto conmocionado por una gran movilización, en las calles y en las redes sociales, contra la violencia policial y el racismo institucionalizado.
La Asociación de Creatividad Transformadora (ACT) anunció hoy la elección de Agustín Vivancos, fundador y CEO de PS21, como nuevo presidente de la institución tras la reunión del Comité Ejecutivo. Vivancos sustituye en el puesto a José María Rull, presidente y CEO de DDB, en el cargo desde el año 2013. La salida de Rull (53 años) no obedece a negras confabulaciones. Según lo explica a Capital Marketing "el puesto de presidente es por un máximo de 2 mandatos de 2 años y yo he estado 6 años y 8 meses. La última renovación fue porque pidieron todos que siguiera. Y ahora tocaba relevo". La trayectoria de Rull al frente de la asociación ha sido "intachable" según los profesionales del sector, que han visto cómo en todos estos años cómo la ACT ha conseguido dar importantes pasos. Uno de los más importantes ha sido el impulso dado al El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria (cuya 35 edición se ha retrasado a 2021 por culpa del Covid-19),  la puesta en valor de la creatividad o el reposicionamiento y cambio de denominación de esta patronal de agencias. Una de las últimas acciones realizadas desde la ACT fue el lanzamiento de la campaña #PararParaSeguir en la que hace un llamamiento a los anunciantes para que tomen conciencia de su actividad publicitaria. Ante el estado de alarma nacional, la ACT asegura que “como agencias hacemos publicidad para activar el mundo”. Además, piden a todos los anunciantes de España que “piensen largo plazo, olvidando el retorno de hoy para asegurar el mañana”. Rull se centrará ahora en su cargo como CEO del grupo DDB en España "aunque seguiré siendo parte del Comité Directivo porque el corazón del proyecto continua", subraya. Este profesional, cuyo trabajo en la sombra ha sido ampliamente reconocido por todo…
Gregorio Corrochano, Vicepresidente de Clientes y Contenidos de McCann Worldgroup Españaha salido de la agencia tras más de treinta años en la compañía. Según informa El Programa de la Publicidad la agencia presidida por Félix Vicente está acometiendo una fuerte reestructuración interna que está provocando la salida de varios pesos pesados como el propio Jesús Martínez Soria, director de servicios al cliente en cuentas destacadas como Mapfre, Campofrío y Coca-Cola en su carrera.
La presidenta y administradora única de RTVE, Rosa María Mateo, ha destituido a la directora de Radio Nacional de España (RNE), Paloma Zuriaga, y al director de Informativos, Raúl Heitzmann. El cese habría llegado a instancias del  director de Información del ente público, Enric Hernández, de acometer cambios en las direcciones territoriales, que algunos consideraban que atendían a "razones políticas y sindicales y no profesionales". Posteriormente han dimitido la directora de Centros Territoriales, Cristina Ortiz, y su adjunta, Alejandra Martínez. Denuncian el intento de sustituir a los responsables de la radio en cada autonomía para aumentar su control. Zuriaga entró a formar parte de RTVE en 1985 y desde entonces ha trabajado en distintas emisoras y programas de Radio Nacional, donde se ocupó, en particular, de información cultural como redactora, directora y presentadora del informativo El ojo crítico y como jefa del área de Cultura de los servicios informativos.
La Asociación de Creatividad Transformadora ha elegido a Agustín Vivancos, fundador y CEO de PS21, como nuevo presidente de la institución tras la reunión del Comité Ejecutivo celebrada este martes. Vivancos sustituye en el puesto a José María Rull, presidente y CEO de DDB, en el cargo desde el año 2013. Vivancos liderará el proyecto de la Asociación con el foco puesto en potenciar el valor de los profesionales que trabajan en la industria y conseguir un mayor liderazgo para la asociación (anteriormente conocida como AEACP). ‘En esta etapa evolucionaremos a partir de la labor realizada por José María Rull y nos centraremos en potenciar el valor del sector. Y es que la creatividad es más que nunca uno de los motores de los negocios y la economía, por lo que es necesario dar relevancia a su capacidad transformadora y su aportación a las marcas y la sociedad’, según Agustín Vivancos. Vivancos fue fundador de la agencia creativa dommo y jurado en prestigiosos festivales de creatividad como New York Festival, El Ojo de Iberoamérica o Eurobest. Licenciado en Administración de Empresas y titulado por el IESE, OPM en Harvard Business School o la London Business School, también ha sido socio fundador de Agencias de España y es socio fundador del Club Matador. La Asamblea General ha procedido a la elección y reelección de los miembros del Comité Ejecutivo para dar representación a toda la industria y trabajar conjuntamente sobre el valor de la creatividad transformadora. Así, los encargados de representarla serán, como nuevas incorporaciones (Jordi Rosas, &Rosàs y German Silva, Pink Lab).Además, continúan en sus cargos en el Comité: Alfonso Marián, Ogilvy; Álvaro Alés, 360º Marketing y Comunicación; Carmen Fernández de Alarcón, Havas Worldwide; Cristina Barturen, Arnold Madrid; David Coral, Contrapunto BBDO; Javier Suso, VCCP; José María Rull, DDB; Miguel Conde, BAP&Conde; Nines Alcalde, Innocean Worldwide; Vicente Hernández, M&C Saatchi, y Xabier…
Según el último informe de InfoAdex, la inversión gestionada por las 35 agencias de publicidad analizadas asciende a 2.326,1 millones de euros lo que representa el 54,6% de la inversión publicitaria controlada  en valores estimados como reales en el año 2019. Para llegar a estos datos se han analizado las cuentas de 35 agencias de publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.228 marcas directas, pertenecientes a 668 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex. Asimismo, el informe destaca que McCann, Havas Creative y DDB aparecen como las tres primeras agencias del ranking de 25 agencias elaborado por la citada consultora. Agencias de Publicidad Inversión controlada por InfoAdex, gestionada en  2019 (millones de €) (*) 1 MCCANN 318,9 2 HAVAS CREATIVE 272,5 3 DDB 212,4 4 SRA. RUSHMORE 190,8 5 TBWA 178,4 6 OGILVY 132,2 7 PUBLICIS ESPAÑA 125,0 8 WUNDERMAN THOMPSON 108,2 9 COMUNICA MAS A 99,9 10 LEO BURNETT 96,6 11 CONTRAPUNTO BBDO 91,6 12 VMLY&R 85,5 13 GREY 58,8 14 PINGÜINO TORREBLANCA 37,9 15 TIEMPO BBDO 36,7 16 PAVLOV 36,0 17 EL RUSO DE ROCKY 33,0 18 PROXIMITY 32,4 19 SHACKLETON 25,0 20 VCCP 24,7 21 & ROSAS 20,3 22 DARWIN SOCIAL NOISE 18,9 23 RK PEOPLE 18,3 24 CHINA 17,2 25 PS21 16,2 Total 25 primeras agencias 2.287,4