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30 junio 2020

Los directores de marketing estiman que la crisis acabará a finales de 2021

La Asociación de Marketing de España en colaboración con la empresa de investigación de mercados, GfK, ha presentado hoy los datos de la Ola XXVIII del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM). Un indicador que muestra las tendencias que los profesionales del marketing detectan para el segundo semestre de 2020, en distintos sectores de actividad, en comparación con los resultados obtenidos en el primer semestre de 2020. La presentación se realizó de manera presencial en la sede MKT y online y estuvo a cargo de nuestro director general, Víctor Conde y Javier Gómez Mora, Product Director en GfK. En esta oportunidad, los indicadores calculados para medir sus expectativas con respecto al comportamiento del mercado en su conjunto, las ventas de las empresas que representan, así como la inversión en publicidad que proyectan realizar en lo que queda de año, se mantienen en valores negativos desde el primer semestre del año. Entre los tres, el valor más crítico se refiere a las expectativas con respecto al comportamiento del mercado (-4,4). Le siguen la inversión en publicidad (-3,5) y las expectativas de ventas de sus propias compañías (-3,2). ¿Cuándo estiman que finalizará la crisis actual? De forma mayoritaria, los directores consultados indican que sus empresas la superarán a finales de 2021, mientras que a España le llevará un año más, produciéndose esta mejoría en el segundo semestre de 2022. Las consultas se realizaron entre el 28 de mayo y el 23 de junio de 2020, mediante entrevistas online a directores de Marketing en grandes empresas de los sectores de automoción, banca, energía, gran consumo, salud, seguros, tecnología, retail y servicios de Marketing. Desde 2007, el estudio constituye un análisis semestral de las expectativas de inversión, ventas y comportamiento del mercado para el semestre siguiente a la consulta. La previsión de la inversión en…

30 junio 2020

La inversión publicitaria cayó un 51,3% en mayo

Durante el mes de mayo de 2020, tercer mes de confinamiento por la crisis sanitaria, la inversión publicitaria ha alcanzado los 285,3 millones de euros, un 51,3% menos que en el periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 586,2 millones de euros. Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales. Digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria durante el mes de mayo, ha experimentado un decremento del -31,3% frente al mes de mayo de 2019, obteniendo 160,1 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, con un descenso del -16,9,0% pasando de los 60,1 millones de euros en el mes de mayo de 2019 a los 49,9 millones del mes analizado. Search, decrece un -34,1% con una inversión de 58,2 millones frente a los 88,2 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, tendría un descenso algo mayor, del -38,6%, pasando de una cifra de 84,7 millones de euros a 52,1 millones en el quinto mes del ejercicio actual. El segundo medio por volumen sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 77,7 millones de euros, con un -61,1% menos que los 199,8 millones de euros del mismo periodo del 2019. Radio, que…

30 junio 2020

Las 100 marcas más valiosas del mundo aumentan su valor el 5,9% en 2020

Las 100 marcas más valiosas del mundo han incrementado su valor el 5,9% en 2020 respecto al año anterior hasta alcanzar los 5 billones de dólares (4,4 billones de euros). Esto implica que estas compañías incrementaron en 2020 su valor en 277.000 millones de dólares (alrededor de 246.325 millones de euros), pese al coronavirus, según la lista BrandZTM de las 100 marcas con mayor valor elaborado por Kantar y WPP este año 2020. Las compañías más valiosas "han demostrado ser más resistentes y menos volátiles" en la crisis del Covid-19 "de lo que lo fueron durante la crisis económica mundial de 2008-2009". No obstante, el estudio apunta que, antes de la pandemia, el valor total de las marcas más valiosas era un 9% superior al actual. La multinacional estadounidense Amazon se mantiene como la marca más valiosa del mundo por segundo año consecutivo con un crecimiento del 32% hasta alcanzar los 415.900 millones de dólares (alrededor de 369.163 millones de euros), 100.000 millones de dólares más que el año anterior (cerca de 88.806 millones de euros). La empresa de comercio electrónico aparece seguida de Apple (2), con un crecimiento del 14% respecto al año anterior, y Microsoft (3), que recupera la tercera posición con un crecimiento del 30% gracias a su ecosistema de trabajo habilitado en la nube que ha permitido trabajar durante la pandemia. Google (4), Visa (5), Alibaba (6), Tencent (7), Facebook (8), McDonald’s (9) y MasterCard (10), que entra por primera vez entre los diez primeros puestos, completan el top 10. Por su parte, Zara (57) y Movistar (80) continúan siendo las únicas marcas españolas presentes en la clasificación. Ambas han reducido su valor de marca respecto a 2019, un 6% en el caso de Zara hasta alcanzar los 21.286 millones de dólares (alrededor de 18.916 millones de…

30 junio 2020

En verano consumiremos un 8% más de TV, según Ymedia

Ymedia ha estimado los minutos de consumo de medios a través de modelos matemáticos que analizan los datos históricos de audiencia, los índices de movilidad de Google e indicadores del entorno económico y social en el contexto del Covid19.Pese al progresivo incremento de la movilidad con la superación de las distintas fases de la desescalada y la vuelta a la “nueva normalidad”, este verano el consumo de TV será un 8% superior al del año pasado y el de Digital un 6% mayor. La agencia ha simulado diferentes escenarios a partir de la nueva movilidad, el incremento paulatino de las compras o de la actividad social en bares y restaurantes, además de la vuelta del fútbol. Se observa que en estas semanas de desconfinamiento progresivo, la recuperación del tráfico a parques, a tiendas de alimentación y a farmacias se ha producido de manera casi total. Sin embargo la actividad en tiendas, centros comerciales y actividades de recreo se está recuperando a un ritmo mucho más lento. Por último, se aprecia que los desplazamientos más vinculados a la ocupación laboral, tales como lugares de trabajo y estaciones de tránsito, son los que presentan una mayor ralentización en la recuperación debido a la reducción de la actividad económica y el teletrabajo. Al comparar la evolución del consumo de minutos en televisión y digital frente al incremento de la movilidad que se está produciendo se observa un patrón de comportamiento singular, ya que el crecimiento de la movilidad en la desescalada no está implicando de forma directamente proporcional la caída de consumo de medios de comunicación. En concreto, el análisis desvela que los minutos de consumo caen a una tasa de 1/3 frente el ritmo al que se está recuperando la movilidad. Así, aunque ciertos comportamientos como “ir a parques” han recuperado sus datos de movilidad respecto al periodo previo al COVID, el consumo de medios en televisión se encuentra en el mes…

29 junio 2020

Milton Glaser: el adiós de un mito

https://www.ted.com/talks/milton_glaser_using_design_to_make_ideas_new?language=es Milton Glaser falleció el pasado 26 de junio y nació en Nueva York en 1929. Durante décadas ha trabajado en áreas creativas que van desde el branding, el diseño editorial, el diseño de carteles, el diseño de interiores y el dibujo, su gran pasión. Estudió en la Cooper Union de Nueva York, y en 1954, tras graduarse fundó Push Pin Studios junto a otros amigos estudiantes. En esta peculiar agencia, trabajó para redefinir y expandir el papel del diseñador y el ilustrador en una cultura visual que cambiaría para siempre en las siguientes décadas. En 1966, nace uno de sus proyectos más carismáticos: el cartel que acompañaba al álbum Bob Dylan’s Greatest Hits. Con los años, este se ha convertido en uno de los trabajo más populares de la historia de la música. En esa misma década, junto a su amigo Walter Bernard, puso en marcha el New York magazine, que renovaría el concepto de diseño editorial para siempre. En 1977 llegó su proyecto más icónico: I Love New York. El logo de I Love New York es un proyecto del que, «aún hoy, no puedes ir a ningún sitio sin encontrarte con esa forma particular», explica el diseñador. La figura de Glaser también tiene un vínculo profesional con España. Entre 1987 y 1989 fue el responsable de para realizar un cambio en el periódico La Vanguardia coincidiendo con su paso al color. El compromiso social junto al posicionamiento ético con respecto a la profesión y la vidda, son también facetas muy conocidas de Glaser. En esta línea, en 1968 el diseñador norteamericano codirigió Mickey Mouse en Vietnam. Un trabajo polémico, en el que el popuplar ratón de Disney acaba acribillado con una bala en la cabeza, como clara denuncia al conflicto bélico, informa Gráffica. También encontramos ese elemento de denuncia en algunos…

29 junio 2020

Ben & Jerry's se suma al boicot contra Facebook

La marca de helados Ben & Jerry's se ha unido a lo que es ya una creciente lista de empresas que, a lo largo del mes de julio, han decidido retirar su publicidad -y sus fondos- de las plataformas de Facebook, informa BBC News. La compañía que dirige Mark Zuckerberg es propietaria de Instagram y Whatsapp, además de la propia red social y el conglomerado suma hasta otras 80 compañías menos conocidas. Este boicot es parte de la campaña "Stop Hate For Profit" (No al Odio por Dinero), que exige a Facebook tomar medidas más estrictas contra el contenido racista y de odio. Facebook obtiene 70.000 millones de dólares al año de ingresos por publicidad. La campaña acusa a la red socail de "amplificar los mensajes de los supremacistas blancos" y "permitir mensajes que incitan a la violencia".

29 junio 2020

La DGT elige el Palacio de Hielo como escenario de su última campaña

https://www.youtube.com/watch?time_continue=19&v=0gPg0PPhQWk La nueva campaña cuenta con el patinador olímpico y dos veces campeón del mundo, Javier Fernández, quien después de todos estos meses vuelve a patinar, pero esta vez, en un lugar cargado de simbolismo: el Palacio de Hielo de Madrid, improvisada morgue durante la crisis sanitaria Covid-19. McCann ha recurrido también testimonios de diversos representantes de la Unidad Militar de Emergencias, Guardia Civil y sanitarios, algunos de los colectivos que han vivido más de cerca las consecuencias del Covid-19 y cuyos testimonios formarán parte de un documental que la DGT estrenará en las próximas semanas. La DGT recuerda cómo nuestras ansias por disfrutar de la libertad pueden traducirse en más imprudencias y muertes en carretera. La nueva campaña tiene como objetivo concienciar a los conductores para que sus ganas por recuperar la nueva normalidad no se traduzcan en imprudencias que puedan acarrear muertes en carretera. Durante la crisis sanitaria del Covid-19 hemos aprendido lo importante que es cumplir las normas y extremar las precauciones para enfrentarnos a un problema que nos afecta a todos como sociedad. Ahora, la DGT quiere que apliquemos esos aprendizajes a la carretera, para reducir las víctimas de accidentes de tráfico.

15 junio 2020

¿En qué consiste el análisis técnico en trading?

El análisis técnico es un método reconocido que se utiliza para anticipar o pronosticar la dirección que tomará el precio de un activo financiero a partir del comportamiento histórico del mismo. Con el análisis técnico se examinan los precios, los volúmenes negociados y los marcos temporales. Para ello, se utilizan indicadores gráficos -como el indicador estocástico- y estadísticas, junto a otras herramientas. A partir de ahí, se toman decisiones de inversión o se determina la estrategia de trading. Con estas herramientas, podremos analizar el comportamiento histórico, lo que nos permitirá identificar patrones en los movimientos de precios y tomar decisiones basadas en el supuesto de que estos patrones se repetirán en el futuro. Los 3 principios del análisis técnico son: El precio lo descuenta todo El precio se mueve en tendencias La historia se repite El análisis técnico se puede dividir en dos grupos principales: El análisis estadístico, que utiliza indicadores técnicos y fórmulas matemáticas vinculadas a los precios del mercado de valores. El análisis gráfico: también llamado chartismo, consiste en el análisis de curvas de precios, buscando configuraciones particulares. Encontrar el mejor indicador técnico para es muy difícil porque hay cientos de ellos y su elección dependerá de la estrategia y el estilo del trader. No obstante, podemos enumerar unos pocos de ellos en base a su popularidad: EMA o Media Móvil Exponencial. Es uno de los indicadores más básicos y también más utilizados, sobre todo por traders principiantes. Este indicador calcula el precio durante un periodo determinado, a elección del trader, pero le da más peso a los precios más recientes. MACD. Uno de los más populares, utilizado tanto por expertos como principiantes, creado a partir de dos EMAs, es un indicador de tendencia. El MACD captura la tendencia y muestra la relación entre dos medias móviles de…

28 mayo 2020

Marketing con un presupuesto reducido– ¿Cómo llegar a los clientes?

Muchas empresas están actualmente obligadas a ahorrar. En la mayoría de las industrias, la pandemia de Covid-19 causó una enorme disminución de ingresos. Para lograr una compensación hay que invertir más que nunca en marketing, fidelización y adquisición de nuevos clientes. Pero, ¿cómo se puede realizar esto cuando se dispone de pocos recursos financieros? Tanto en el ámbito digital como en el análogo, hay varias posibilidades de fomentar el conocimiento de la marca. Las siguientes medidas son aplicables con un presupuesto reducido y poco esfuerzo. Medidas de marketing offline Para llegar a los clientes en la situación actual, uno tiene varias posibilidades. Una carta postal con un saludo personal o de la empresa es un primer punto para comenzar. El cliente sólo tiene que salir de la casa hasta el buzón y se le recuerda a su empresa o quizás la podría conocer desde una forma completamente nueva. Lo mismo se aplica a los volantes de la hostelería. Los servicios de entrega pueden distribuirlos y por lo tanto recibir pedidos. Gradualmente las tiendas vuelven a abrir. Debido a esto más clientes están entrando en las tiendas. Los pequeños regalos promocionales agradan al recipiente y aumentan la actitud positiva hacia la empresa. Un buen consejo es agregar una sorpresa en la bolsa de la compra de cada cliente. Es de importancia secundaria si se trata de una muestra de cosméticos, semillas de flores o unos cuantos dulces. Estas adiciones son económicas, pero producen un gran efecto. No tiene por qué ser un libro ilustrado de alto brillo sobre la historia de la empresa con una exquisita selección de chocolates finos y una botella de champán para acompañarlo. Los pequeños gestos refuerzan la satisfacción del cliente a largo plazo. El marketing online no requiere ningún consumo real de material y puede aplicarse…

04 mayo 2020

¿Cómo mantener el inventario de tus productos bajo control?

Cuando tenemos un negocio, la gestión de nuestro stock, suele producirnos un pequeño quebradero de cabeza. Pero no tiene porqué ser así. Con una planificación sistemática lograrás tener el stock bajo control. Por eso, en este artículo te daremos unos consejos e ideas para que puedas controlar tu stock en un cerrar y abrir de ojos, sin ningún problema. Consejos para controlar el stock de nuestro negocio Lo primero que tienes que hacer es realizar un listado con todos los productos que utilizas y clasificarlos por categoría. Te facilitará las cosas a la hora de tu organización interna y de la planificación de tu inventario. Disponer de ese listado ayudará a que ninguno se quede fuera en el momento de realizar las compras. De la misma manera que clasificarlos según su importancia te permitirá tener en cuenta cuáles son los productos necesarios e indispensables para el desarrollo de tu negocio. Por lo tanto, deben ser artículos que nunca deben faltar en tu actividad. Intenta crear una estadística donde se refleje cuántos productos has usado durante el mes e incluso durante el año. Tienes que saber que algunos proveedores locales tardan 24 horas en despachar sus productos, pero otros pueden tardar hasta una semana en entregar sus pedidos, independientemente de las fechas en las que nos encontramos, incluido fechas navideñas ya que tienen una gran demanda. Por ese motivo es importante tener un informe y una estadística bien detallada, porque será clave para saber cuál es el ritmo de gasto del artículo y con cuánto tiempo de anticipación deberías comprar. De acuerdo con la información de la estadística establece una cantidad de inventario mínimo y máximo. Disponer de esos parámetros evitará que te quedes sin productos en stock de forma imprevista como también evitará que tengas demasiados productos en stock que…