Media&Marketing

Amazon se posiciona como una plataforma de comercio electrónico líder a nivel global, con aproximadamente 5000 millones de visitas mensuales en 2023. Para los empresarios, este gigante ofrece una ventana de oportunidades inigualable, contando con más de 200 millones de clientes Prime. Con estas cifras es de obligatoria necesidad aprender a manejar Amazon para la venta online, desde la elección de categorías de productos hasta la optimización de listados y estrategias de marketing. Las dos caras de la moneda Antes de lanzarse a vender en Amazon, es crucial evaluar si esta plataforma se alinea con los objetivos de negocio y si la audiencia potencial se encuentra activamente comprando allí. Amazon atrae a una audiencia diversa, pero con tendencias específicas que hay que considerar. Vender en Amazon ofrece múltiples ventajas significativas para aquellos que buscan expandir su alcance y consolidar su presencia en el mercado. Como es el alcance global, que proporciona acceso a una base de clientes masiva y diversa, permitiendo a los vendedores alcanzar mercados que de otra manera serían inaccesibles. Además, la reputación de confianza de Amazon juega un papel crucial en la captación de nuevos clientes, ya que los compradores tienden a confiar más en una plataforma conocida por su fiabilidad y servicio al cliente. Por último, la visibilidad mejorada que se logra a través de la optimización eficaz de listados y la implementación de estrategias de marketing agresivas, permite a los productos destacarse en un mercado altamente competitivo, aumentando las posibilidades de conversión y ventas. Vender en Amazon también presenta algunos desafíos que se deben considerar cuidadosamente antes de decidirse a entrar en esta plataforma. Una de las principales desventajas es la competencia feroz, ya que destacarse entre miles de vendedores puede ser extremadamente desafiante y requiere estrategias de marketing y diferenciación muy efectivas. Competir efectivamente…
La Asociación de Revistas (ARI) ha presentado la revisión estratégica que han realizado en los últimos meses y su nueva imagen. “En ARI hemos representado y defendido los intereses de los editores de revistas durante más de 40 años. A lo largo de estas décadas, el medio de las revistas ha experimentado una evolución radical, trascendiendo formatos, plataformas y adoptando nuevos dispositivos. En este proceso, los editores han demostrado una gran maestría al desarrollar sus negocios, adaptándose con éxito a un mundo digital y multipantalla. El medio que representamos y los socios a los que defendemos enfrentan nuevas necesidades y preocupaciones, y en ARI nos dedicamos a proteger sus intereses”, expresó Yolanda Ausín, Directora General de ARI. A la pregunta de por qué hace este cambio, la Directora General respondió que la Asociación avanza con el sector y con sus socios para seguir aportándoles el valor que necesitan: representación y defensa del sector, influencia política, investigación y conocimiento, relevancia mediática y, sobre todo, proactividad en una realidad donde reina la inmediatez y el contenido multiformato. “Las revistas han dejado de ser cabeceras. Se han convertido en marcas reputadas y creíbles, capaces de cautivar a audiencias y anunciantes. Marcas expertas que informan, influyen, inspiran e interesan a través de sus contenidos” sostuvo Yolanda Ausín. Para la Asociación este cambio es posible porque representa a un medio con historia y futuro. Las revistas crecen en audiencia cada año y es necesario visibilizar su influencia porque son un medio que une a diferentes generaciones, crea información especializada y ofrece momentos únicos para cada persona. La evolución estratégica de la Asociación de Revistas Carolina Gómez, (Fundadora y CEO de Marnie), tomó la palabra para hablar de la revisión estratégica que ha liderado desde su consultora y que ha conseguido materializar en la evolución de…
Los tiempos cambian y los mercados evolucionan, así que ciertas empresas toman la estrategia de adaptarse con un reposicionamiento de marca El reposicionamiento de marca se define como el proceso estratégico mediante el cual una empresa modifica la percepción que los consumidores tienen de su marca. A diferencia del posicionamiento inicial, que se establece al introducir un nuevo producto o servicio en el mercado, el reposicionamiento se centra en cambiar la imagen de una marca ya existente para adaptarse a nuevas circunstancias o metas. El reposicionamiento de marca implica una modificación en la forma en que los consumidores perciben una marca. Este cambio puede ser en respuesta a diferentes factores como evolución del mercado, cambios en las preferencias del consumidor, o nuevos desafíos competitivos. Es un ajuste estratégico que busca mantener o mejorar la posición de la marca en la mente del consumidor. Las razones del reposicionar una marca   Competencia: la dinámica de la competencia puede obligar a las empresas a reposicionar sus marcas. Si los competidores están captando una porción del mercado con nuevas ofertas, una marca puede necesitar adaptarse o redefinirse para mantener su relevancia. Cambios en el mercado: los gustos y las necesidades de los consumidores no son estáticos. Un cambio en las preferencias del mercado puede hacer que los productos que alguna vez fueron populares pierdan relevancia, impulsando a las empresas a reposicionar sus marcas para alinearlas con las nuevas demandas. Cambios en el entorno: factores externos como la economía, la política y las crisis sociales o de salud (como la pandemia de COVID-19) también pueden precipitar la necesidad de un reposicionamiento para mantener la relevancia de la marca en un contexto cambiante. El reposicionamiento efectivo puede revitalizar una marca, expandir su mercado, mejorar su imagen y aumentar su competitividad. Permite a las empresas mantenerse…
El social selling es el proceso de conectar, interactuar y vender a clientes potenciales a través de las redes sociales. A diferencia de las tácticas de venta tradicionales, se centra en construir relaciones duraderas y confianza, ofreciendo contenido valioso y participando activamente en las plataformas sociales. El social selling se ha establecido como una estrategia esencial dentro del marketing digital debido a los múltiples beneficios que ofrece a las empresas y marcas. Aumenta la visibilidad de la marca al permitir su participación en conversaciones relevantes en las redes sociales, donde millones de usuarios interactúan a diario. Esto no sólo mejora el reconocimiento de marca, sino que también potencia la reputación al estar activamente involucrada en discusiones de interés para su público objetivo. Además, el social selling facilita el acceso a una audiencia más amplia y diversificada, superando las barreras geográficas que a menudo limitan las oportunidades de negocio tradicionales. Las empresas pueden llegar a potenciales clientes en cualquier parte del mundo, aprovechando la naturaleza global de plataformas como Facebook, LinkedIn o Instagram. Este enfoque permite una personalización más profunda de la experiencia del cliente. Al interactuar directamente con los usuarios y analizar sus interacciones y datos compartidos en redes sociales, las empresas pueden comprender mejor sus necesidades, intereses y preferencias. Esta comprensión permite adaptar las comunicaciones y ofertas de manera más efectiva, asegurando que el mensaje sea relevante para cada individuo, lo cual es fundamental para construir relaciones duraderas y rentables. Pasos clave del social selling Optimización de perfiles en redes sociales: hay que asegurarse de que los perfiles estén completos y actualizados para reflejar profesionalismo y credibilidad. Participación en grupos relevantes de LinkedIn y otros foros: interactuar genuinamente sin intentar vender tus productos de manera directa. Configuración de alertas de social listening: utilizar herramientas para estar al tanto de menciones…
En un reciente torbellino mediático, las redes sociales se han visto inundadas por menciones a una supuesta influencer llamada Trini, sumergiendo a usuarios y marcas en un mar de confusión y curiosidad. Este fenómeno, nacido de la creatividad de un influencer conocido como Kapahhh4, destaca la poderosa dinámica de las redes sociales en la creación y difusión de contenido, y más importante aún, en la propagación de desinformación. El 3 de marzo, Kapahhh4, un creador de contenido con 2,5 millones de seguidores en TikTok, lanzó un desafío a su audiencia: propagar un rumor sobre una inexistente YouTuber llamada Trini. La idea era simple, pero ingeniosa: crear una figura pública ficticia y observar cómo la falsa narrativa ganaba tracción. El video inicial de Kapahhh4 no tardó en convertirse en un fenómeno, acumulando hasta la fecha 14 millones de visualizaciones y miles de interacciones, demostrando la facilidad con la que se puede manipular información en plataformas digitales. Implicaciones sociales y mediáticas Aunque han pasado unas semanas de este hecho, que ha terminado por desvelarse el misterio, dejando la duda sobre la fragilidad de la verdad en la sociedad con las redes sociales en la ecuación de la comunicación. Rápida propagación de información La velocidad sorprendente con la que el rumor sobre Trini se esparció subraya una problemática mayor en las redes sociales: la difusión casi instantánea de fake news. Esta facilidad para propagar información falsa puede tener implicaciones serias en contextos más críticos, como la política o la salud pública. Efecto de las burbujas informativas Este evento también resalta cómo las burbujas informativas en redes sociales amplifican y sesgan nuestra percepción de la realidad. Los usuarios tienden a interactuar y compartir contenido que refuerza sus preconcepciones, lo que puede limitar la exposición a información verificada y diversa. Desafíos para marcas Desde…
La Asociación de Marketing de España ha hecho pública hoy la Lista Corta de candidatos finalistas de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing. Víctor Conde, director general de AMKT ha explicado brevemente los criterios de los miembros del jurado para seleccionar a los casos finalistas y ha dado paso a los cinco jurados encargados de presentar las estrategias de cada caso seleccionado por categoría. Antonio Bauza, director de Marketing y Comunicación EMEA de Barceló Hotel Group, Belén Callejo, directora de Marketing de KPMG España, Daniel Campo, director de El Publicista, Xavier Cuadrat, Business Development Director de Reckitt, Renato del Bino, cofundador de Nort3 y Vanesa Nieto, directora general de Arena Barcelona. En total, se han inscrito en esta edición, 219 candidaturas. Tras una primera votación del jurado, se elaboró la Lista Larga compuesta por 92 candidaturas. Tras una segunda votación, se ha confeccionado la Lista Corta. Las 4 categorías personales (Mejor Profesional Revelación de Marketing (categoría nueva de esta edición), Mejor Equipo de Marketing, Mejor Director/a de Marketing y Líder Empresarial Impulsor del Marketing), aunque siguen el mismo proceso que las anteriores, no se hacen públicas en las fases intermedias y solo se desvelará al ganador el día de la gala de los Premios Nacionales de Marketing. Los finalistas, ordenados por orden alfabético, incluidos en la Lista Corta de esta edición son: CATEGORÍA MARCA Campofrío. Creación de notoriedad y conexión emocional con los españoles a través del uso de IA en su campaña de Navidad. Cervezas 1906. Refuerzo de posicionamiento de marca que se aleja de la “tribu”. “La Mochila”. Durex. Posicionamiento de la marca como referente en educación sexual. “Hay Tema”. Iryo. Lanzamiento de marca. “Planea no planear nada”. Nancy. Impulso de marca, refuerzo de valores y recuperación del liderazgo. “Una marca con 55 años de…
El 23 de abril, Día del Libro, no sólo es una ocasión para fomentar la lectura y la difusión de la cultura, sino también un momento oportuno para reflexionar sobre la importancia de la formación continua en el ámbito del marketing. En un mundo donde las tendencias y las tecnologías evolucionan a un ritmo vertiginoso, mantenerse actualizado es más crucial que nunca para los profesionales del sector. La lectura, especialmente de libros especializados, se convierte así en una herramienta esencial para adquirir nuevos conocimientos, descubrir estrategias innovadoras y, en definitiva, impulsar el crecimiento personal y profesional. A continuación, mencionamos algunas recomendaciones de lectura obligatoria para todos aquellos empresarios, autónomos o apasionados de los negocios sobre la disciplina del marketing.  En esta selección de libros ese encontrará un compendio esencial para cualquier profesional del marketing que busque profundizar en diversas áreas del sector, desde el copywriting y el SEO hasta la gestión de marcas y la analítica de datos. Cada obra ofrece una perspectiva única y enriquecedora: Storytellin Salvaje (Isra Bravo) Isra Bravo es reconocido por ser uno de los copywriters más influyentes y cotizados en el mundo de habla hispana. Su último libro ofrece una perspectiva fresca y poco convencional sobre cómo contar historias que venden, destacando por su enfoque directo y práctico. Bravo utiliza su experiencia para enseñar a los lectores cómo crear narrativas poderosas, aplicando técnicas de persuasión efectivas que capturan la atención y motivan a la acción. Estrategias de Copy + Neuromarketing y SEO (Samila Sánchez y Fernando Rubio) Este libro es una guía práctica que integra el copywriting, el neuromarketing y el SEO para satisfacer las necesidades del público objetivo, apoyándose en colaboraciones de expertos y casos prácticos. 340 acciones de marketing digital (Francisco Rubio) Comparte una lista detallada de acciones de marketing digital, desde SEO…
Con menos de dos años de vida y más de 25 clientes en su cartera, Hanok Agency ha logrado reunir 400,000 euros en financiación, fortaleciendo así su modelo de negocio y su posición en el sector inmobiliario español. Esta inversión tendrá un impacto directo en la contratación de nuevos talentos, lo que implicará una expansión del equipo en 2024, y facilitará el desarrollo de productos tecnológicos internos destinados a la captación y marketing inmobiliario basados en datos. Según Nerea Loroño, CEO y fundadora, esta financiación representa una validación de la necesidad de una agencia especializada en el sector inmobiliario, así como una oportunidad para crecer en áreas como la contratación de personal especializado y la creación de nuevas líneas de negocio que aprovechen el potencial de los datos y la Inteligencia Artificial. Como parte de su nueva estrategia, Hanok ha designado a Asier Balza como Director de Operaciones. Balza, con más de 15 años de experiencia en marketing digital, se une al equipo fundador para liderar el desarrollo de soluciones tecnológicas que mejoren la captación de clientes en el sector inmobiliario. Según Loroño, el nombramiento de Balza consolida el liderazgo de la compañía y garantiza el acceso a uno de los mejores estrategas digitales de España, lo que permitirá ofrecer soluciones más eficientes a los clientes del sector inmobiliario. Hanok, que ofrece servicios integrales de captación y marketing a diversas empresas del sector inmobiliario, tiene como objetivo cerrar el año 2024 con un EBITDA positivo y duplicar su facturación con respecto al año anterior.
La publicidad ha vivido grandes cambios a lo largo de su historia, reconociendo la aparición de internet como uno de sus momentos más sonoros. Los espacios disponibles en webs, blogs, diarios online, etc. supuso la apertura de un nuevo escenario “virgen” para que las marcas se mostrasen en un canal de comunicación nunca antes visto. De la publicidad de exteriores (OOH), la prensa impresa, la radio o la televisión; a un nuevo canal capaz de ‘reinar’ las inversiones publicitarias en medios con un 61,7% del mercado según los datos del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024 realizado por IAB Spain. Dentro de la publicidad digital, la publicidad programática hace referencia a la automatización de compra y venta de publicidad display  a través de diferentes procesos tecnológico. Una publicidad ‘idónea’ al permitir mostrar a cada usuario el contenido publicitario (anuncio) más afín a él en ese momento o lugar. La adecuación del contenido al usuario ha permitido que los resultados de estas acciones obtengan unos rendimientos muy superiores a otros tipos de publicidad. Una publicidad más rentable (al permitir destinar la inversión a aquellas campañas que mejores resultados están ofreciendo), flexible y eficiente que supone un campo obligatorio para todas las compañías de marketing digital actualmente. Para conocer un poco más sobre la compra programática, Capital conversa con Abel López Monedero, director académico del Curso Superior en Trading de Compra Programática de IAB Spain y Activation Senior Manager en Jakala. Cuenta con una dilatada carrera en el mundo de la publicidad programática con más de una década de experiencia gestionando campañas de medios y de mobile content. ¿Cómo ha evolucionado la publicidad programática en estos últimos 10 años? “A diferencia de otros sectores, la publicidad evoluciona muy rápidamente por lo que condensar los cambios que ha tenido programática a…
El storytelling, una técnica ancestral redefinida para el entorno digital, emerge como una estrategia clave en el marketing y la comunicación empresarial contemporáneos. Al contar historias, las marcas logran trascender la mera transmisión de información para conectar emocionalmente con su audiencia, tejiendo mensajes que resuenan y perduran en la memoria colectiva. En su esencia, el storytelling es el arte de contar historias con el objetivo de transmitir un mensaje específico, generar una conexión emocional y promover una comprensión más profunda y personal del contenido. Las empresas y marcas utilizan esta técnica para humanizar su comunicación, permitiendo que sus valores y propósitos resuenen de manera más auténtica y significativa con su audiencia. La narrativa, rica en emociones y experiencias, se convierte así en un puente entre la entidad corporativa y el individuo, facilitando una identificación más allá de lo superficial. Los elementos fundamentales del storytelling incluyen el mensaje central, el ambiente, los personajes y un conflicto que despierte interés. Se puede aplicar en diferentes tipos de narrativas, como ficción, históricas, reales, de marca o personales, cada una con el objetivo de transmitir ideas de manera única y generar empatía en el usuario. Las claves para un storytelling efectivo reside en crear historias que permitan al usuario embarcarse en una jornada, generando empatía y evocando emociones. Los mensajes se comunican mejor dentro de relatos, ya que las historias han sido siempre parte esencial de la interacción humana. La estructuración del contenido y la integración del storytelling mejoran la comprensión y el impacto del mensaje. El storytelling en el marketing de contenidos aporta beneficios significativos, como simplificar conceptos complejos, unir personas, inspirar y generar engagement, aumentando la lealtad y facilitando el recuerdo de la marca. No todos los storytelling son narrativas, pero integrar elementos de storytelling sin desarrollar una narración completa puede enriquecer…