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Empresas

Interbrand desvela las marcas más valiosas del mundo (Zara y Santander, en la lista)

La clave del éxito radica en la capacidad de las marcas para innovar y crear experiencias que conecten emocionalmente con los consumidores, al tiempo que expanden su presencia en nuevas áreas de negocio

Por Marta Díaz de Santos

En 2024, el ranking de las marcas más valiosas del mundo, elaborado por la consultora Interbrand, trae consigo novedades y algunos cambios más que significativos. El informe, que se publica anualmente bajo el nombre de Best Global Brands, evalúa el valor de las 100 marcas más influyentes a nivel global. Tras 25 años de análisis, el informe de este año refleja el dinamismo de sectores clave como la tecnología, la automoción y el lujo, además de destacar nuevas entradas y salidas en el ranking.

Además, el documento subraya que las marcas más exitosas, además de enfocarse en los resultados a corto plazo, tratan su marca como un activo generador de ingresos y no como un coste. Este enfoque estratégico, denominado por Interbrand como "Arena Thinking", implica que las marcas buscan expandirse más allá de sus productos tradicionales hacia nuevas áreas de negocio, creando así relaciones más profundas con sus consumidores y asegurando su relevancia a largo plazo. Ferrari es un claro ejemplo de esta estrategia, ya que ha diversificado su presencia más allá del automovilismo, incursionando en sectores como la moda y la alimentación.

Pese al crecimiento de muchas marcas, algunas han experimentado retrocesos en 2024. Tesla es uno de los casos más notorios, con una disminución del 9% en su valor de marca. Esta caída refleja los desafíos que enfrenta la empresa, tanto en términos de producción como de posicionamiento en un mercado cada vez más competitivo.

Apple a la cabeza, pero con su primera caída en 20 años

Apple, una marca conocida por su constante innovación y lealtad de sus consumidores, mantiene el primer lugar en el ranking. Sin embargo, el dato que más ha sorprendido es que su valor ha caído un 3% por primera vez en dos décadas. Este retroceso ha sido atribuido a la cautelosa estrategia de Apple frente a la Inteligencia Artificial (IA). Mientras que otras compañías han avanzado rápidamente en esta tecnología, Apple ha preferido alinear sus productos con sus valores de privacidad y seguridad, una decisión que ha priorizado la confianza del usuario a largo plazo sobre los beneficios inmediatos. A pesar de esta pequeña caída en el valor de la marca, las acciones de Apple han subido un 20% en el último año, lo que podría anticipar una recuperación en el próximo ranking de 2025.

El sector de la automoción domina el ranking de 2024, con 14 marcas presentes entre las 100 más valiosas. Tres de estas marcas, Toyota, Mercedes-Benz y BMW, se encuentran dentro del Top 10, lo que refleja la fortaleza de la industria a pesar de los desafíos globales. Toyota, en particular, se destaca en la sexta posición y ha experimentado un notable crecimiento, junto a otras marcas del sector como Kia y Hyundai. Sin embargo, no todas las empresas automotrices han tenido la misma suerte, ya que Tesla ha registrado una caída significativa del 9%, lo que la ha desplazado al puesto 12 del ranking.

El sector del lujo, innovación y experiencias

El sector del lujo sigue en ascenso, con un crecimiento del 7% este año, un ligero incremento respecto al 6,5% del año pasado. Marcas icónicas como Ferrari, Louis Vuitton y Hermès han mostrado un crecimiento notable gracias a su capacidad para ofrecer experiencias de consumo únicas, más allá de los productos físicos. Ferrari, en particular, ha sido la marca con mayor crecimiento dentro del ranking, incrementando su valor en un 21%. Esta expansión del sector del lujo se ha basado en la creación de nuevas experiencias y puntos de contacto digitales que permiten a las marcas conectarse de maneras novedosas con sus consumidores.

Louis Vuitton, por ejemplo, ha logrado posicionarse como una marca cultural más allá de sus productos de lujo, abriendo restaurantes y cafeterías alrededor del mundo, lo que ha generado una nueva forma de relacionarse con sus clientes. Esta estrategia innovadora ha permitido a Louis Vuitton subir tres posiciones en el ranking, situándose ahora en el puesto 11.

Entran Nvidia y Jordan

El ranking de 2024 también ha visto la entrada de nuevas marcas como Nvidia (#36) y Jordan (#99). Nvidia, líder en la industria de los semiconductores y tecnologías de procesamiento gráfico, ha logrado un crecimiento explosivo gracias al auge de la IA y los videojuegos. Por su parte, Jordan, la icónica marca de calzado y ropa deportiva, se convierte en la primera marca personal en formar parte del ranking, lo que demuestra su capacidad para conectar con generaciones más jóvenes y consolidarse como un gigante del mercado.

Otras marcas como Uber (#78) y LG (#97) regresan al ranking tras haber salido en años anteriores. Estos retornos subrayan el éxito de las estrategias de recuperación de estas empresas, que han logrado reposicionarse tras periodos de incertidumbre.

El panorama español: Zara y Santander

Zara y Santander continúan siendo las únicas marcas españolas que figuran entre las 100 más valiosas del mundo, según el influyente ranking anual de Interbrand. Zara, la firma insignia de Inditex, ocupa la posición 42, escalando un lugar respecto al año anterior. Este ascenso refleja su capacidad para mantener una sólida presencia global y adaptarse a las demandas del mercado de la moda rápida.

Por su parte, Santander, uno de los principales bancos a nivel europeo, se sitúa en el puesto 76. A pesar de los desafíos que enfrenta el sector bancario, Santander ha logrado crecer y fortalecer su valor de marca, impulsado por su enfoque en la digitalización y el compromiso con los clientes. Este es su 15º año consecutivo dentro del ranking, lo que subraya su estabilidad en un entorno financiero global complejo.

La presencia de Zara y Santander en este prestigioso listado es significativa, dado que ambas marcas representan la resiliencia y capacidad de innovación del empresariado español en sectores tan competitivos como el de la moda y la banca. Este éxito se debe, en gran parte, a su capacidad para expandirse y mantenerse relevantes en un entorno económico en constante evolución. El ranking de Interbrand no solo mide el valor financiero, sino también el impacto cultural y la relación con los consumidores. Zara y Santander han sabido gestionar estas dimensiones, consolidándose como líderes en sus respectivos campos, lo que reafirma su relevancia a nivel mundial año tras año.

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