MICE

La República de Angola ha dado un paso decisivo en su proceso de diversificación económica al implementar una estrategia nacional para potenciar el turismo de reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones (MICE). Este plan estratégico incluye la creación del Angola Convention Bureau (ACB) y el desarrollo de infraestructuras esenciales de transporte y congresos. El mercado MICE en Oriente Medio y África alcanzó un valor significativo de 82.900 millones de dólares (aproximadamente 71.000 millones de euros) en 2024, con un crecimiento anual en el continente del 12,8%. En este contexto, el ministro de Turismo angoleño, Márcio de Jesus Lopes Daniel, destacó que Angola busca posicionar a Luanda como un nodo competitivo para eventos internacionales, gracias a la profesionalización de su oferta. Un aspecto clave en la estrategia angoleña es el nuevo Aeropuerto Internacional Dr. António Agostinho Neto, ubicado a 40 kilómetros de la capital. Operativo de manera completa desde octubre de 2025, tras el traslado de las operaciones de TAAG Angola Airlines, el aeropuerto puede gestionar hasta 15 millones de pasajeros anuales. El complejo aeroportuario incluye el proyecto ‘Airport City’, que ofrece zonas comerciales, logísticas y hoteles destinados al viajero de negocios. Esta infraestructura mejora la conectividad, con vuelos de aerolíneas como TAP Air Portugal, Lufthansa, Emirates, Qatar Airways y Turkish Airlines, que facilitan el acceso desde España a través de hubs internacionales. Dentro del marco de infraestructuras, Angola prevé la inauguración del Centro de Conferencias de Luanda para el primer trimestre de 2027, parte del proyecto de regeneración urbana ‘Lundo Project’. Este centro contará con una superficie construida de 72.000 metros cuadrados e incluirá un auditorio multifuncional con capacidad para 3.000 personas y otro auditorio para reuniones de alto nivel para 360 participantes. Además dispondrá de cabinas de interpretación simultánea, un centro de negocios y un aparcamiento subterráneo con capacidad para…
El gasto turístico vinculado a la celebración de eventos en Europa ha experimentado un crecimiento interanual del 7% durante 2025, consolidando la demanda de experiencias en vivo y el valor económico que generan estas actividades en las comunidades locales. Este dato proviene del primer estudio a escala europea realizado por Mabrian y The Data Appeal Company, ambas del Grupo Almawave. Eventos deportivos y ferias: los motores del gasto turístico El informe, que analiza doce mercados europeos, entre ellos España, Francia, Alemania, Reino Unido e Italia, resalta que el sector depende de una demanda sostenida. Reino Unido, Alemania y Francia continúan liderando la cuota de gasto total gracias a sus infraestructuras maduras y el atractivo internacional. No obstante, Bélgica destaca por un aumento del 20% en el gasto, seguida de Reino Unido e Irlanda con un incremento del 10% cada uno. La distribución del gasto refleja un impacto directo en la economía local El sector de la gastronomía acaparó casi la mitad del gasto total (48,4%), seguido por el alojamiento (33%) y el transporte (18,6%). Mirko Lalli, CEO y fundador de Data Appeal, destacó en sus declaraciones el efecto multiplicador que generan estos eventos en la economía. Los eventos deportivos y las ferias profesionales concentran el 41,4% y el 29,4% del gasto respectivamente, siendo las ferias la categoría de mayor crecimiento con un aumento de 6,2 puntos porcentuales. Desempeño por países y tendencias En cuanto a tendencias por países, el estudio observó que, en España, el gasto creció en casi todas las categorías, a excepción de los festivales, con especial énfasis en eventos deportivos. Italia, Bélgica y Alemania muestran un crecimiento sólido en el segmento MICE, principalmente en congresos y ferias. En 2025, casi nueve de cada diez eventos celebrados fueron conciertos, conferencias profesionales o encuentros deportivos. Carlos Cendra, director de…
La cadena AC Hotels by Marriott, como parte del reconocido portafolio de Marriott Bonvoy, ha dado un paso significativo al anunciar la inauguración del AC Hotel by Marriott Manila. Este nuevo establecimiento marca su entrada oficial en el vibrante archipiélago filipino, señalando una expansión estratégica importante para la marca. Ubicado en la Torre GLAS, un icónico edificio con certificación LEED Platino en el distrito financiero de Ortigas, el hotel se enorgullece de su localización privilegiada en la región metropolitana de Manila. La impecable construcción cuenta con 160 modernas habitaciones y suites, que varían desde espacios superiores hasta apartamentos diseñados para estancias prolongadas. Esto asegura que el AC Hotel atraiga tanto a viajeros de negocios como a turistas que buscan una estadía confortable y lujosa. La oferta habitacional incluye desde habitaciones superiores hasta apartamentos para estancias prolongadas Dirigido a satisfacer las necesidades del segmento de reuniones y eventos (MICE), el hotel proporciona 802 metros cuadrados de espacio flexible. Este espacio se distribuye en siete salas de reuniones equipadas con tecnología audiovisual de última generación, lo cual posiciona al AC Hotel como un lugar idóneo para conferencias y reuniones en Manila. En cuanto a los servicios recreativos, los huéspedes pueden disfrutar de una piscina cubierta y un centro de fitness abierto las 24 horas, lo que mejora significativamente la experiencia general del visitante, permitiéndoles cuidar de su salud y bienestar en todo momento.
En 2024, el turismo de negocios en España generó un impacto económico significativo estimado en 6.734 millones de euros, marcando un aumento del 13% respecto al año anterior. A pesar de este notable crecimiento económico, el volumen de viajeros, que alcanzó los 4,8 millones, se encuentra aún por debajo de los niveles previos a la pandemia de Covid-19. Con base en un informe elaborado por Turespaña, junto a un estudio complementario enfocado en el turismo de reuniones e incentivos (Mice), se ha analizado el comportamiento de este segmento turístico. Destaca el gasto elevado, la menor estacionalidad y la alta fidelidad al destino que caracterizan al turismo de negocios. El gasto medio por viaje llegó a los 1.392 euros, mientras que el gasto diario se situó en 248 euros, un incremento cercano al 30% respecto al turismo vacacional. Este comportamiento permite reducir la estacionalidad en el turismo internacional en España. Dentro de este panorama, el segmento Mice brilla como uno de los principales motores económicos, generando un gasto total estimado de 1.126 millones de euros en 2024. El gasto medio por viaje en este subsegmento alcanzó los 1.457 euros, y el gasto diario se elevó a 303 euros, lo que representa el más alto registrado en la serie histórica. Este segmento presenta una estancia media más corta pero de mayor impacto económico, y una alta utilización de hoteles como alojamiento principal (90%). Además, muestra un patrón estacional particular con mayor actividad durante septiembre y octubre. El turismo de negocios en España se caracteriza por un perfil de viajero exigente y de alto valor añadido Un mercado en evolución constante El perfil del viajero de negocios en España se distingue por su frecuencia y lealtad; el 58% ha visitado el país en al menos diez ocasiones. Este grupo suele tener un nivel…
Puerto Rico está viviendo un momento de esplendor en el sector de reuniones, incentivos, convenciones y eventos (MICE), alcanzando cifras históricas gracias al desarrollo de hoteles de lujo. Según Discover Puerto Rico, la Organización de Marketing de Destino de la Isla, estos avances fueron destacados en IMEX América. En los primeros diez meses del año, se han inaugurado importantes desarrollos hoteleros en el país. Entre ellos, el primer Four Seasons Resort & Private Residences en Río Grande, el Hilton Duo y el Hilton Garden Inn en Dorado. El esperado regreso del Ritz-Carlton San Juan en 2026 y el estreno de 109 apartamentos de «Apartments by Marriott Bonvoy» en el distrito de convenciones en 2027, con una inversión de 80 millones de dólares (69 millones de euros), subrayan el crecimiento de la infraestructura turística. Además, numerosas propiedades han sido renovadas para ofrecer experiencias de alta calidad, incluidas La Concha, Wyndham Río Mar, Condado Vanderbilt y El Conquistador. El aeropuerto internacional en San Juan recibió aproximadamente 6,6 millones de pasajeros en 2024, mientras que Puerto Rico experimentó un significativo incremento del 65% en el rendimiento de reuniones en el último ejercicio fiscal comparado con niveles previos a la pandemia. De igual modo, la ciudad de San Juan cuenta con 43 proyectos activos, generando un impacto económico estimado superior a 166 millones de dólares (143 millones de euros). El cantante Bad Bunny ha tenido un significativo impacto en la economía local al realizar una serie de 31 conciertos en el Coliseo de Puerto Rico. Esto generó ingresos totales de 12 millones de dólares al mes (10 millones de euros), lo que representa un aumento del 700%. Como resultado, se generaron 48.255 pernoctaciones hoteleras en 34 hoteles y se crearon 10.000 puestos de trabajo temporales para apoyar tanto el Coliseo como las operaciones del…
VB Group, una firma altamente consolidada en el sector del turismo corporativo, ha anunciado sus ambiciosos planes de expansión, destacando su preparación para entrar en el mercado estadounidense a finales de 2026. Este movimiento forma parte de su estrategia de internacionalización, que busca operar en 32 mercados para el año 2027. Según el director general y consejero delegado Jorge Espinós, este plan es crucial para alcanzar la meta de 500 millones de euros en facturación en dos años, lo que representa un impresionante crecimiento del 177% respecto a las previsiones de cierre de 2025, situadas en 180 millones de euros. Jorge Espinós ha remarcado en una entrevista que el segmento MICE será una gran palanca de crecimiento para la compañía en los próximos años. Actualmente, los mercados exteriores representan el 15% de los ingresos de VB Group, pero con su entrada al mercado norteamericano y la consolidación en Latinoamérica, Espinós confía en aumentar significativamente este porcentaje. Sobre el turismo de negocios, que atraviesa una etapa de cambios hacia desplazamientos más breves y centrados en destinos nacionales, el CEO enfatiza el uso de tecnología avanzada y la personalización del servicio al cliente para adaptarse a las nuevas exigencias de los viajeros corporativos en un entorno cada vez más híbrido. En 2024, sorprendentemente, la división de viajes corporativos ya representaba el 62% de la facturación anual. En el marco de los eventos deportivos, VB Group, a través de su marca VB Sports, está diseñando paquetes especiales para el Mundial de fútbol de 2026. «Nuestra idea es ofrecer a los aficionados la posibilidad de seguir de cerca a sus selecciones, con propuestas que combinan la emoción del fútbol con experiencias de viaje únicas en los tres países anfitriones», afirma Espinós. Esta iniciativa se suma a su experiencia en otros grandes eventos internacionales, como…
El III Innovation Summit Business Travel & MICE (ISBTM2025) ha concluido en Madrid haciendo un llamamiento a la innovación sostenible y humana en los viajes corporativos. Este encuentro, organizado por Forum Business Travel & Events, reunió a cerca de 400 profesionales del sector durante dos días intensos de trabajo. A lo largo de 15 sesiones, el congreso abordó experiencias y soluciones enfocadas en cuatro ejes fundamentales: la digitalización inteligente, la sostenibilidad integral, la transformación del MICE y el factor humano como motor clave de competitividad. La inauguración contó con la participación del presidente del Consejo de Turismo de la CEOE y director Corporativo de Iberia, Juan Cierco, quien destacó la importancia estratégica del business travel indicando que, más allá de representar el 20% del turismo, este sector «mueve inversiones, ideas y cooperación». El turismo de reuniones, eventos e incentivos no consiste en llenar habitaciones, sino en generar negocio y desarrollo El congreso incluyó diversas mesas redondas, como ‘La cara oculta del viaje: soluciones inteligentes en el viaje corporativo’, que subrayó el papel del ‘travel manager’ y la tecnología para mejorar la experiencia del viajero. Representantes de importantes empresas como American Express, Gesovi, Meliá Hotels International y Taurus estuvieron presentes en el debate. En otra sesión enfocada en la innovación, representantes de Apartool, Joinup y TravelPerk discutieron que la digitalización debe alinearse con un propósito claro. Por su parte, el panel ‘Movilidad con impacto: cómo la ESG redefine el viaje de empresa’ evaluó la importancia de la dimensión social y de gobernanza en la sostenibilidad. El presidente de Foro MICE, Luis Gandiaga, inauguró una jornada destacando que según las estimaciones de la patronal, el impacto económico directo de este sector alcanza los 20.000 millones de euros, con una repercusión indirecta de 40.000 millones. Además, Gandiaga hizo un llamado a fortalecer la…
Esta es la tercera ocasión en la que estos galardones reconocen la excelencia de la institución y sus recintos para el turismo de negocios europeo IFEMA MADRID vuelve a ser reconocido Mejor Centro de Convenciones de Europa y España en los World MICE Awards, unos de los premios internacionales más importantes para el turismo MICE, que reconocen la excelencia de operadores y recintos feriales y congresuales de todo el mundo. Estos galardones se entregaron ayer en el Ritz-Carlton en Amman, Jordania. Este reconocimiento llega tras la votación de profesionales y medios de comunicación especializados en el sector MICE por todo el mundo. Desde su lanzamiento el pasado 2020, los World MICE Awards contribuyen a elevar los estándares del sector MICE, premiando a las organizaciones líderes en su campo en todos los países. Unos galardones que reproducen a los ya reconocidos World Travel Awards, que desde 1994 valoran la excelencia en los viajes y turismo. "Este reconocimiento viene a reforzar el esfuerzo de IFEMA MADRID por liderar el turismo de negocios a nivel internacional , además de validar su  estrategia de negocio y consolidar  su posicionamiento como operador y como sede de grandes congresos  y eventos, gracias a unas instalaciones de alto nivel, así como de  infraestructuras y servicios que le han permitido competir con garantía en el mercado internacional MICE”, afirma José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA MADRID. Apoyado por nuevas líneas de negocio que se vienen desarrollando durante los últimos años, la actividad MICE en la organización y producción de importantes ferias y congresos internacionales, sigue siendo el core de IFEMA MADRID. Una actividad que ha consolidado durante sus más de 40 años de historia, acogiendo en sus recintos eventos de gran relevancia como la Cumbre del Clima COP25 de Naciones Unidas, la Cumbre…