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29 agosto 2020

La eficiencia del marketing de influencers desciende un 41%

Los influencers llegaron con una fuerza que ha sido capaz de modificar para siempre el marketing en redes sociales, sin embargo, como cualquier otra estrategia, la eficiencia del marketing de influencers se mantiene en constante cambio de acuerdo con las preferencias del público y los resultados que van mostrando, incluso frente a la pandemia, informa marketing4ecommerce.net. Una vez más, Socialbakers, la plataforma de marketing para redes sociales ha lanzado un informe que incluye las grandes cifras respecto a la eficiencia del marketing de influencers durante el confinamiento causado por el Covid-19. Entre los hallazgos clave de la investigación se encuentra una notoria disminución en el contenido patrocinado entre influencers que se asocian con marcas, mientras el giro hacia los influencers con menos seguidores pero con un nicho más marcado sigue su curso, sobre todo para marcas con presupuestos más ajustados ya que pueden ofrecer más valor. En abril de 2020, el número de influencers de Instagram que colaboró con marcas y que utilizaron el hashtag #ad disminuyó en un 30% a comparación con el mismo mes de 2019, además la cantidad de marcas en Instagram que se asociaron con influencers el mismo mes de abril de 2020 se redujo en un 37%, a comparación con el mismo período el año anterior. En esta investigación se ha revelado que la eficiencia del marketing de influencers ha disminuido un 41% a comparación con los resultados obtenidos el año anterior. Sin embargo, existen algunas categorías de influencers con mayor eficiencia, entre las que se encuentran la atención médica, con un incremento de 4,2 veces, finanzas (3,9 veces) y alojamiento (2,7 veces). En el otro extremo se encuentran aquellas categorías cuya eficiencia del marketing de influencers ha disminuido más: automoción, artículos deportivos y aerolíneas vieron caer su eficiencia ya que no pudieron encontrar asociaciones…

26 agosto 2020

El sector de automoción es uno de los más golpeados por la crisis, según MediaCom

Desde el comienzo de la Pandemia el equipo de Research de MediaCom está siguiendo al detalle cómo afecta el COVID-19 a los ciudadanos y a las marcas y qué implicaciones reales tiene en el consumo según avanzan fases y con ellas los sentimientos. Estas son algunas de las principales conclusiones de este verano. El sector de automoción ha sido, sin duda, uno de los más afectados por la crisis, ya que tuvo que parar su producción y cerrar los concesionarios durante el confinamiento. Sin embargo, explican, también hay buenas noticias: "un 15% de personas que consideran comprar un coche lo hacen a causa del COVID-19" (Fuente: Barómetro Kantar). Si finalmente se deciden, muchos podrán beneficiarse de una subvención pública según el plan de apoyo a la automoción anunciado ya por el Gobierno y que especialmente apoya la adquisición de vehículos no contaminantes. A nivel global, para aquellos que deseen comprar un coche después de la pandemia, el factor principal que guíe su compra será la seguridad (55%), ya que valorarán mucho más sentirse seguros y protegidos manteniendo el distanciamiento social frente a la opción de transporte compartidos. Según datos del mercado chino, las características como el aire acondicionado con filtros antibacterias y antivirus o las superficies antibacterianas están ganando mayor relevancia entre los compradores de coches. Con todo, un 25% demorará su decisión a que haya ofertas para la compra o el leasing y esto será un importante driver de compra (Fuente: Ipsos) Es un hecho que la digitalización se ve acelerada por el Coronavirus y que representa una oportunidad y también un desafío. En el caso de automoción cambiará cómo se comprarán los vehículos, veremos más compras digitales y menos visitas a concesionarios. En un sector en el que la interacción cara a cara con el cliente ha sido…

26 agosto 2020

Eva Santos sale de Proximity España para iniciar nuevos proyectos

Eva Santos, que desempeñaba hasta la fecha los cargos de Directora General Creativa de Proximity España y Chief Creative Officer de Proximity Worldwide, abandona la agencia de mutuo acuerdo entre ambas partes con el último objetivo de iniciar una nueva andadura profesional y emprender otros proyectos, informa MarketingDirecto.com. Tras su marcha, la dirección creativa de Proximity en Madrid continuará en manos de Susana Pérez, actual Directora Creativa Ejecutiva, y en Barcelona pasará a manos de Carles Alcón y Ramón Caba, que ejercen ambos de Directores Creativos. La nueva cúpula creativa de Proximity en España cuenta con una dilatada y reconocida trayectoria en el seno de la agencia. Eva Santos comenzó a trabajar en Proximity Barcelona en calidad de "copy" en 2002. En los años subsiguientes Santos fue ocupando cargos de mayor responsabilidad dentro de la agencia (Supervisora Creativa, Directora Creativa y Directora Creativa Ejecutiva) hasta convertirse en Directora General Creativa de Proximity en 2014. Santos, que se dedica también a la docencia en distintas universidades, ha cosechado más de 100 premios. Eva Santos es además fundadora de la plataforma #masmujerescreativas.

25 agosto 2020

Shackleton refuerza su equipo directivo en España

Shackleton, integrada en Accenture Interactive y cuyo socio fundador es Pablo Alzugaray (en la foto, sentado a la derecha), ha reforzado su equipo directivo con los siguientes nombramientos. Lucía Angulo es la nueva directora general de Shackleton España, Elvis Santos pasa a ser director general de Shackleton Madrid, Abelardo Bethencourt es director general de Shackleton B&P y @PubliGF, y Gonzalo Fernández de Córdoba pasa a ser director de servicios al cliente. Según explica un portavoz de la compañía, "esta nueva estructura aumentará significativamente la capacidad funcional y efectiva de la agencia, para poder dar respuesta a su crecimiento tras su integración en Accenture Interactive".

24 agosto 2020

TikTok impugnará judicialmente el veto de Donald Trump

La red social de microvideos musicales TikTok, propiedad de la compañía china ByteDance, ha confirmado que llevará a cabo las acciones legales necesarias para impugnar judicialmente la reciente orden ejecutiva del presidente Donald Trump que amenaza con prohibirla en Estados Unidos. "Para garantizar que no se descarte el estado de derecho y que nuestra empresa y los usuarios reciban un trato justo, no tenemos más remedio que impugnar la orden ejecutiva a través del sistema judicial", indicó la multinacional en respuesta a una consulta de Europa Press. El presidente de Estados Unidos firmó a principios de agosto una orden ejecutiva que prohíbe "cualquier" transacción con la empresa propietaria de la aplicación móvil TikTok, ByteDance. La orden entrará en vigor a mediados de septiembre, 45 días después de su proclamación. En este sentido, desde la compañía china sostienen que, a pesar de no estar en absoluto de acuerdo con las preocupaciones de la Administración de Estados Unidos, durante casi un año ha tratado de alcanzar algún tipo de compromiso de buena fe "para ofrecer una solución constructiva". "Lo que encontramos, en cambio, ha sido una falta de garantías procesales, ya que la Administración no prestó atención a los hechos y trató de inmiscuirse en las negociaciones entre empresas privadas", explicó la empresa. En una segunda orden ejecutiva, firmada el pasado 15 de agosto, el presidente de Estados Unidos fijó un plazo de 90 días para que ByteDance acabe con sus operaciones en el país y se deshaga de los datos Según la Casa Blanca, TikTok capta automáticamente "grandes cantidades de información" de sus usuarios, incluida información sobre Internet y otras actividades de la red, como datos de localización y de navegación e historiales de búsqueda. Así, "esta recopilación de datos amenaza con permitir al Partido Comunista de China (PCCh) el acceso…

24 agosto 2020

El jefe de negocio para el consumidor de Amazon dejará la compañía en 2021

Jeff Wilke, el jefe de negocio para el consumidor de Amazon y uno de sus ejecutivos más importantes, dejará la compañía en 2021 tras más de dos décadas. Wilke está al mando del negocio de comercio electrónico y de las tiendas físicas de Amazon y era visto como uno de los posibles relevos del consejero delegado, Jeff Bezos, en caso de que éste decidiese retirarse. En una notificación al regulador bursátil, Amazon informó de que Wilke se retirará y será reemplazado por Dave Clark, actualmente vicepresidente sénior de operaciones minoristas. El cambio se ejecutará en el primer trimestre de 2021, según la empresa con sede en Seattle (Washington). Wilke llegó a Amazon en 1999 y ascendió progresivamente dentro de la compañía hasta asumir en 2016 su actual cargo, desde el que es responsable de las tiendas de Amazon, Prime, operaciones, tecnología y márketing. Las acciones de Amazon, que habían abierto en positivo, perdían alrededor de un 0,40 % en el Nasdaq de Nueva York unos 20 minutos después del inicio de las operaciones y tras conocerse la noticia.

20 agosto 2020

ByteDance lanza la campaña 'Empieza en TikTok' para captar clientes y creativos

ByteDance, la compañía detrás de TikTok, la app de vídeos cortos que se ha vuelto especialmente famosa en los últimos meses gracias a un buen número de clips virales y estrellas nacientes a través de un medio que ha sido adoptado rápidamente por los jóvenes de todo el mundo, podría caer en manos de un nuevo propietario después de la decisión de Donald Trump de obligar a la empresa china a deshacerse de la popular app por preocupaciones relacionadas con la seguridad nacional del país. En medio de este futuro incierto, la empresa matriz ha estrenado una gran campaña de publicidad, informa Vandal Random. Bajo el slogan Empieza en TikTok, esta nueva estrategia online busca captar clientes y potenciales creativos a través de spots en redes sociales como Twitter e Instagram, medios digitales e incluso canales de televisión. "Básicamente, queríamos celebrar a la comunidad y a los creadores que han hecho de TikTok parte de la cultura popular en estos momentos", relataba Nick Tran, director de marketing global de TikTok y ex ejecutivo de Hulu. A partir de septiembre, la campaña se expandirá a los mercados globales donde opera TikTok, incluidos el Reino Unido, Europa, América Latina y el sudeste asiático. Según se anunció, la administración Trump exige a ByteDance que se deshaga de las operaciones comerciales de TikTok en Estados Unidos antes del 12 de noviembre, y muchos creen que el principal comprador será Microsoft, aunque Oracle y Apple también habrían tanteado la viabilidad de una compra de la app para sus propios fines e intereses.

18 agosto 2020

Contrapunto BBDO se hace nuevamente con la campaña de Loterías

En un "pitch" convocado el pasado mes de junio por Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado, S.A (SELAE) Contrapunto BBDO ha logrado proclamarse vencedora nuevamente para gestionar la creatividad de Loterías para los sorteos de Navidad y El Niño, informa El Programa de la Publicidad. El concurso tiene un valor de 3.630.000 euros e incluye, más allá de la creatividad, la comunicación y la publicidad para los sorteos de Navidad y El Niño, también las acciones de naturaleza institucional de Loterías y Apuestas del Estado. "Unidos por un décimo" fue la campaña de la Lotería de Navidad en 2019 (y fue igualmente fruto de la colaboración entre la agencia Contrapunto BBDO y SELAE).

18 agosto 2020

Unilever rectifica tras el boicot de los consumidores a la marca Frigo

La presión de los consumidores y hosteleros, y el sentido común se han impuesto definitivamente en el 'caso Frigo'. Unilever da marcha atrás y recupera el castellano en la cartelería de los helados Frigo. Después de que se extendiera en los últimos días en las redes sociales una campaña de boicot contra todas las marcas del grupo por prescindir del castellano en sus helados y utilizar únicamente el catalán, el inglés y el alemán, la empresa rectifica y anuncia que volverá a usar los dos idiomas oficiales en Cataluña, informa El Economista. El grupo, que es propietario de marcas como las sopas Knorr, la mayonesa Hellmann's, los jabones Dove o los desodorantes Axe o Rexona, entre otras muchas, ha asegurado que la rotulación actual no ha cambiado desde el año 2009 pero que "con el objetivo de evitar este tipo de malentendidos la rotulación aparecerá siempre en ambos idiomas al mismo tiempo". Unilever agradece "las diversas opiniones, comentarios y sugerencias recibidas" y recuerda que "para aquellos clientes que lo solicitan siempre hemos puesto a su disposición la posibilidad de tener el cartel en castellano". Durante los últimos días se ha inundado las redes sociales con comentarios críticos a la primera decisión tomada por el fabricante de helados. Algunos ex directivos de Unilever han sido especialmente críticos señalando a los actuales ejecutivos como "irresponsables" y llegando a pedir medidas drásticas como el despido fulminante de alguno de ellos. Según informa El Periodista Digital, el vicepresidente de Frigo, Xavier Mon, alardeó de su apoyo al independentismo en 2019 en su cuenta de Twitter -advierte de que son opiniones personales- lanzando mensajes de ánimo al expresidente de la Asamblea Nacional Catalana (ANC), Jordi Sánchez, y al ex consejero de Interior de la Generalitat Catalana, Joaquim Form, cuando los nacionalistas entraron en prisión por el desafío independentista.

17 agosto 2020

PR Garage gestionará la comunicación de Orange

Tras esta adjudicación, PR Garage quedará integrada en la red de agencias que trabajan actualmente para Orange como son Mindshare, Arena Media, PS21, Leo Burnett, China, Comunica+A, entre otras. PR Garage, fundada por Mario Jiménez, nació en 2015 "con el objetivo de hacer las cosas de una forma diferente en el sector de la comunicación, el marketing digital y las relaciones públicas". La cartera de clientes de esta agencia está formada por Hootsuite, HBO, Google, Youtube, Hasbro y Google Cloud, entre otros.