Media&Marketing

La Asociación de Creatividad Transformadora (ACT) ha sumado en los últimos seis meses diez nuevas agencias asociadas a la entidad, todas ellas de gran envergadura y relevancia dentro del mercado español. Las agencias que se han incorporado como miembros de la ACT son: &Rosas, China, TBWA, Kitchen, Wunderman Thompson, Manifiesto, FiveRooms, Proximity, Tactics Europe y PINK LAB ™. Una de las razones por las que estas agencias se han sumado a la ACT es el nuevo plan estratégico que se está llevando a cabo dentro de la institución, liderado por su actual presidente, Agustín Vivancos: “el objetivo del plan que pondremos en marcha es potenciar el valor de la creatividad y de los profesionales que trabajan en el sector, por lo que estamos muy contentos de contar con un mayor número de asociados que contribuirán a aportar nuevos puntos de vista e ideas transformadoras”, afirma Vivancos. Vivancos (en la foto), fundador y CEO de PS21, fue elegido nuevo presidente de la ACT el pasado mes de julio, sucediendo a José María Rull, presidente y CEO de DDB, en el cargo desde el año 2013. Tras un año de su refundación, la ACT continúa respondiendo a la evolución que se está viviendo en el sector desde hace algunos años y trabajando para darle a la publicidad y la creatividad la importancia que merecen dentro del tejido empresarial y la sociedad en general.
David Hopkinson, el director global de patrocinios del Real Madrid se marcha a Nueva York tras la llamada del Madison Square Garden Sports Corp, la empresa que gestiona el mítico pabellón neoyorkino y otros equipos como los New York Knicks y los Rangers, según informa MARCA. Hopkins llegó al Real Madrid en 2018 para unirse al equipo de José Ángel Sánchez y potenciar el área de patrocinios en un momento vital para el club blanco, cuando echaba a andar el nuevo estadio y había que negociar el nuevo contrato con la ropa deportiva, que finalmente desencadenó en el mejor contrato a nivel mundial, otra vez con la marca Adidas. El canadiense llegó al club blanco con el aval de ser un número uno en su sector, tras ser el encargado de generar ingresos en siete franquicias deportivas profesionales de la compañía MLSE, entre las que se encontraban los Toronto Maple Leafs de la NHL, los Toronto Raptors de la NBA, los Argos de la CFL y el Toronto FC de la MLS. Durante su etapa en el Real Madrid, el club blanco se ha mantenido los dos últimos años como el club de fútbol más valioso del mundo según Forbes, además de ser una de las marcas importantes a nivel deportivo. Su último gran acuerdo ha sido la renovación con Canon Medical (la empresa japonesa que sirve las máquinas de diagnóstico por imagen) hasta el año 2025.
El Smartphone, el 5G, los PMP, la medición y el targeting serán las cinco claves del sector publicitario y el canal mobile para 2023. El volumen del gasto publicitario PMP (Marketplaces privados) en aplicaciones móviles aumentó un 65% durante la pandemia. Los dispositivos móviles han sido el refugio de los consumidores durante la pandemia. No en vano el  tiempo promedio dedicado al uso de aplicaciones y dispositivos móviles ha aumentado durante el confinamiento de manera ostensible a nivel global y en España, donde una persona pasa de media 2 horas y 57 minutos en aplicaciones móviles y solo 26 minutos en un navegador móvil. Y la tendencia es que esta dedicación y uso de los dispositivos móviles vaya en aumento, con el consiguiente flujo de inversión por parte de las marcas, para alcanzar a su audiencia y targets. Según estimaciones de eMarketer, la inversión en publicidad móvil en los cinco países más importantes de Europa (Francia, Alemania, Italia, España y Reino Unido) alcanzará, sólo en Europa, los 43.000 millones de dólares en 2023, frente a los 28.000 de este año. Y es que en 2019 se descargaron 204 mil millones de aplicaciones móviles. Estos datos evidencian que, con un público más amplio y niveles de uso más altos, la publicidad móvil in-app se ha convertido en un terreno fértil para las marcas. Por esta razón, la compañía de tecnología digital premium PubMatic, ha realizado el estudio “El futuro es móvil ¿cómo pueden aprovecharlo las marcas?”, en asociación con ExchangeWire, que analizan el panorama actual del mercado publicitario y la repercusión para los anunciantes. Entre las conclusiones cabe señalar cinco tendencias o claves que determinarán la inversión publicitaria en mobile. El cambio de PC a Smartphone se está acelerando después de COVID: este cambio está ocurriendo a un ritmo más rápido…
Los influencers llegaron con una fuerza que ha sido capaz de modificar para siempre el marketing en redes sociales, sin embargo, como cualquier otra estrategia, la eficiencia del marketing de influencers se mantiene en constante cambio de acuerdo con las preferencias del público y los resultados que van mostrando, incluso frente a la pandemia, informa marketing4ecommerce.net. Una vez más, Socialbakers, la plataforma de marketing para redes sociales ha lanzado un informe que incluye las grandes cifras respecto a la eficiencia del marketing de influencers durante el confinamiento causado por el Covid-19. Entre los hallazgos clave de la investigación se encuentra una notoria disminución en el contenido patrocinado entre influencers que se asocian con marcas, mientras el giro hacia los influencers con menos seguidores pero con un nicho más marcado sigue su curso, sobre todo para marcas con presupuestos más ajustados ya que pueden ofrecer más valor. En abril de 2020, el número de influencers de Instagram que colaboró con marcas y que utilizaron el hashtag #ad disminuyó en un 30% a comparación con el mismo mes de 2019, además la cantidad de marcas en Instagram que se asociaron con influencers el mismo mes de abril de 2020 se redujo en un 37%, a comparación con el mismo período el año anterior. En esta investigación se ha revelado que la eficiencia del marketing de influencers ha disminuido un 41% a comparación con los resultados obtenidos el año anterior. Sin embargo, existen algunas categorías de influencers con mayor eficiencia, entre las que se encuentran la atención médica, con un incremento de 4,2 veces, finanzas (3,9 veces) y alojamiento (2,7 veces). En el otro extremo se encuentran aquellas categorías cuya eficiencia del marketing de influencers ha disminuido más: automoción, artículos deportivos y aerolíneas vieron caer su eficiencia ya que no pudieron encontrar asociaciones…
Desde el comienzo de la Pandemia el equipo de Research de MediaCom está siguiendo al detalle cómo afecta el COVID-19 a los ciudadanos y a las marcas y qué implicaciones reales tiene en el consumo según avanzan fases y con ellas los sentimientos. Estas son algunas de las principales conclusiones de este verano. El sector de automoción ha sido, sin duda, uno de los más afectados por la crisis, ya que tuvo que parar su producción y cerrar los concesionarios durante el confinamiento. Sin embargo, explican, también hay buenas noticias: "un 15% de personas que consideran comprar un coche lo hacen a causa del COVID-19" (Fuente: Barómetro Kantar). Si finalmente se deciden, muchos podrán beneficiarse de una subvención pública según el plan de apoyo a la automoción anunciado ya por el Gobierno y que especialmente apoya la adquisición de vehículos no contaminantes. A nivel global, para aquellos que deseen comprar un coche después de la pandemia, el factor principal que guíe su compra será la seguridad (55%), ya que valorarán mucho más sentirse seguros y protegidos manteniendo el distanciamiento social frente a la opción de transporte compartidos. Según datos del mercado chino, las características como el aire acondicionado con filtros antibacterias y antivirus o las superficies antibacterianas están ganando mayor relevancia entre los compradores de coches. Con todo, un 25% demorará su decisión a que haya ofertas para la compra o el leasing y esto será un importante driver de compra (Fuente: Ipsos) Es un hecho que la digitalización se ve acelerada por el Coronavirus y que representa una oportunidad y también un desafío. En el caso de automoción cambiará cómo se comprarán los vehículos, veremos más compras digitales y menos visitas a concesionarios. En un sector en el que la interacción cara a cara con el cliente ha sido…
Eva Santos, que desempeñaba hasta la fecha los cargos de Directora General Creativa de Proximity España y Chief Creative Officer de Proximity Worldwide, abandona la agencia de mutuo acuerdo entre ambas partes con el último objetivo de iniciar una nueva andadura profesional y emprender otros proyectos, informa MarketingDirecto.com. Tras su marcha, la dirección creativa de Proximity en Madrid continuará en manos de Susana Pérez, actual Directora Creativa Ejecutiva, y en Barcelona pasará a manos de Carles Alcón y Ramón Caba, que ejercen ambos de Directores Creativos. La nueva cúpula creativa de Proximity en España cuenta con una dilatada y reconocida trayectoria en el seno de la agencia. Eva Santos comenzó a trabajar en Proximity Barcelona en calidad de "copy" en 2002. En los años subsiguientes Santos fue ocupando cargos de mayor responsabilidad dentro de la agencia (Supervisora Creativa, Directora Creativa y Directora Creativa Ejecutiva) hasta convertirse en Directora General Creativa de Proximity en 2014. Santos, que se dedica también a la docencia en distintas universidades, ha cosechado más de 100 premios. Eva Santos es además fundadora de la plataforma #masmujerescreativas.
Shackleton, integrada en Accenture Interactive y cuyo socio fundador es Pablo Alzugaray (en la foto, sentado a la derecha), ha reforzado su equipo directivo con los siguientes nombramientos. Lucía Angulo es la nueva directora general de Shackleton España, Elvis Santos pasa a ser director general de Shackleton Madrid, Abelardo Bethencourt es director general de Shackleton B&P y @PubliGF, y Gonzalo Fernández de Córdoba pasa a ser director de servicios al cliente. Según explica un portavoz de la compañía, "esta nueva estructura aumentará significativamente la capacidad funcional y efectiva de la agencia, para poder dar respuesta a su crecimiento tras su integración en Accenture Interactive".
La red social de microvideos musicales TikTok, propiedad de la compañía china ByteDance, ha confirmado que llevará a cabo las acciones legales necesarias para impugnar judicialmente la reciente orden ejecutiva del presidente Donald Trump que amenaza con prohibirla en Estados Unidos. "Para garantizar que no se descarte el estado de derecho y que nuestra empresa y los usuarios reciban un trato justo, no tenemos más remedio que impugnar la orden ejecutiva a través del sistema judicial", indicó la multinacional en respuesta a una consulta de Europa Press. El presidente de Estados Unidos firmó a principios de agosto una orden ejecutiva que prohíbe "cualquier" transacción con la empresa propietaria de la aplicación móvil TikTok, ByteDance. La orden entrará en vigor a mediados de septiembre, 45 días después de su proclamación. En este sentido, desde la compañía china sostienen que, a pesar de no estar en absoluto de acuerdo con las preocupaciones de la Administración de Estados Unidos, durante casi un año ha tratado de alcanzar algún tipo de compromiso de buena fe "para ofrecer una solución constructiva". "Lo que encontramos, en cambio, ha sido una falta de garantías procesales, ya que la Administración no prestó atención a los hechos y trató de inmiscuirse en las negociaciones entre empresas privadas", explicó la empresa. En una segunda orden ejecutiva, firmada el pasado 15 de agosto, el presidente de Estados Unidos fijó un plazo de 90 días para que ByteDance acabe con sus operaciones en el país y se deshaga de los datos Según la Casa Blanca, TikTok capta automáticamente "grandes cantidades de información" de sus usuarios, incluida información sobre Internet y otras actividades de la red, como datos de localización y de navegación e historiales de búsqueda. Así, "esta recopilación de datos amenaza con permitir al Partido Comunista de China (PCCh) el acceso…
Jeff Wilke, el jefe de negocio para el consumidor de Amazon y uno de sus ejecutivos más importantes, dejará la compañía en 2021 tras más de dos décadas. Wilke está al mando del negocio de comercio electrónico y de las tiendas físicas de Amazon y era visto como uno de los posibles relevos del consejero delegado, Jeff Bezos, en caso de que éste decidiese retirarse. En una notificación al regulador bursátil, Amazon informó de que Wilke se retirará y será reemplazado por Dave Clark, actualmente vicepresidente sénior de operaciones minoristas. El cambio se ejecutará en el primer trimestre de 2021, según la empresa con sede en Seattle (Washington). Wilke llegó a Amazon en 1999 y ascendió progresivamente dentro de la compañía hasta asumir en 2016 su actual cargo, desde el que es responsable de las tiendas de Amazon, Prime, operaciones, tecnología y márketing. Las acciones de Amazon, que habían abierto en positivo, perdían alrededor de un 0,40 % en el Nasdaq de Nueva York unos 20 minutos después del inicio de las operaciones y tras conocerse la noticia.
ByteDance, la compañía detrás de TikTok, la app de vídeos cortos que se ha vuelto especialmente famosa en los últimos meses gracias a un buen número de clips virales y estrellas nacientes a través de un medio que ha sido adoptado rápidamente por los jóvenes de todo el mundo, podría caer en manos de un nuevo propietario después de la decisión de Donald Trump de obligar a la empresa china a deshacerse de la popular app por preocupaciones relacionadas con la seguridad nacional del país. En medio de este futuro incierto, la empresa matriz ha estrenado una gran campaña de publicidad, informa Vandal Random. Bajo el slogan Empieza en TikTok, esta nueva estrategia online busca captar clientes y potenciales creativos a través de spots en redes sociales como Twitter e Instagram, medios digitales e incluso canales de televisión. "Básicamente, queríamos celebrar a la comunidad y a los creadores que han hecho de TikTok parte de la cultura popular en estos momentos", relataba Nick Tran, director de marketing global de TikTok y ex ejecutivo de Hulu. A partir de septiembre, la campaña se expandirá a los mercados globales donde opera TikTok, incluidos el Reino Unido, Europa, América Latina y el sudeste asiático. Según se anunció, la administración Trump exige a ByteDance que se deshaga de las operaciones comerciales de TikTok en Estados Unidos antes del 12 de noviembre, y muchos creen que el principal comprador será Microsoft, aunque Oracle y Apple también habrían tanteado la viabilidad de una compra de la app para sus propios fines e intereses.