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Revista Capital

Los artículos promocionales y los regalos de empresa, la mejor forma de promocionar tu negocio

Las campañas de marketing que utilizan las empresas son cada vez más diversas. No es de extrañar que frente al uso de técnicas tradicionales como la publicidad en televisión o radio, costosa y no siempre efectiva, cada día crezca más la venta de regalos de empresa. Cada vez hay más compañías que se decantan por ofrecer artículos publicitarios que les ayudan no solo a captar nuevos clientes, sino además a fidelizar a los que ya tienen. Tal es así que según un análisis estadístico de Giving Europe las ventas de artículos publicitarios han aumentado un 3,5% en la primera mitad de 2016 respeto el mismo periodo del año anterior. Y el área del sur de Europa es la que ha registrado un mayor aumento. Parece ser pues, que las empresas han encontrado en estos productos una buena forma de promocionarse. Una de las razones que explica el auge de estas estrategias es la relación coste-efectividad. El hecho es que a menudo estas campañas son baratas comparadas con otras estrategias de marketing más tradicionales, como puede ser la publicidad en la televisión o en otros medios, y suelen tener buenos resultados. Según un informe de la Promotional Products Association International (PPAI) los consumidores son más favorables a realizar una compra después de haber recibido uno de estos productos promocionales (20,9%) en comparación a cuando ven este producto en publicidad impresa (13,4%), en la televisión (7,1%) o en alguna página web (4,6%). Según este mismo estudio ofrecer uno de estos regalos de empresa provoca que las personas tengan una mejor imagen de la empresa que si ven el producto por la tele o en Internet. La diferencia es importante y por eso en relación al coste muchas empresas han decidido escoger esta estrategia. Pero, ¿qué son regalos de empresa? Las empresas han empezado…
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¿Cómo funciona el servicio de Gestión de Cuentas a Cobrar?

Uno de los aspectos fundamentales en el mundo empresarial actual es una gestión apropiada de las fuentes externas e internas de financiación, pues una manera deficiente de administrarlas puede llevar a la absoluta ruina a cualquier compañía, por fuerte que sea o asentada que esté. Es aquí donde juega un papel fundamental el servicio Gestión de Cuentas a Cobrar de empresas especializadas en este sector como CTI Soluciones. El servicio de Gestión de Cuentas a Cobrar actúa de manera muy sencilla, haciendo que la gestión de créditos comerciales sea completamente eficiente y útil (y nunca una carga), así como evitando y previniendo la morosidad. Como decíamos, este servicio brinda la oportunidad de mejorar los cobros a clientes y, en caso de ser necesario, también de hacerse cargo de la totalidad del ciclo de cobro, haciendo las veces de una parte más de nuestra propia empresa, como una prolongación autónoma de nuestro departamento financiero. El procedimiento cuenta con la infraestructura necesaria, desde medios técnicos a medios humanos con la cualificación necesaria para hacer de esta tarea un éxito garantizado. Además, el proceso está planeado en distintas fases bien marcadas para asegurar una ejecución perfecta y estudiada que garantice que los cobros se realicen sin ninguna incidencia. Es importante remarcar la flexibilidad con la que CTI Soluciones gestiona cada caso pues, como es lógico, cada empresa es un mundo completamente diferente a los demás y cada una de ellas necesitará una plan personalizado y ajustado a las necesidades particulares de estas empresas. Mantener nuestro negocio estable no es, en la mayoría de ocasiones, una tarea sencilla, dadas las condiciones financieras sobre las que reposan todas las empresas de este país. La difícil situación ha traído consigo una necesidad más que imperiosa por asegurar los beneficios y dejarlos bien atados para que las…
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España roza las 32.000 normas técnicas

AENOR (Asociación Española de Normalización y Certificación), se ha situado en los 31.876 documentos, consolidándose entre los más completos del mundo. Así lo ha anunciado la entidad con motivo del Día Mundial de la Normalización que se celebra cada 14 de octubre para reconocer el trabajo de decenas de miles de expertos que, en todo el mundo, colaboran en el desarrollo de estos documentos de aplicación voluntaria. Sólo en España, unos 11.000 expertos de 5.000 organizaciones participan cada año en la elaboración de normas en alguno de los 214 comités técnicos de normalización de AENOR, la entidad responsable del desarrollo de las normas técnicas en España. Las normas técnicas son documentos al alcance de todos, que contienen el consenso del mercado sobre lasbuenas prácticas a la hora de abordar cuestiones clave para la competitividad de las organizaciones. Elaboradas por primeros expertos, son una herramienta esencial a la hora de abordar un nuevo mercado o proceso, eliminando la incertidumbre empresarial. Las normas están presentes en el 80% del comercio mundial, según cálculos de la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económicos (OCDE). Estos documentos facilitan las exportaciones y la internacionalización de las empresas, superando las barreras comerciales, especialmente en el caso de laspymes, para las que supone la mejor carta de presentación. Casi la mitad de los expertos de empresas que participan en la elaboración de normas proceden de pymes. Las normas tienen beneficios económicos, pudiendo suponer hasta el 5% de sus ingresos por ventas, según un estudio de la Organización Internacional de Normalización (ISO) realizado entre empresas de distintos países. Para el conjunto de la economía, las normas suponen el 1% del Producto Interior Bruto (PIB) español. AENOR es el representante español ante las organizaciones mundiales de normalización, y gestiona 126 responsabilidades en diferentes órganos de trabajo. Con ello, posibilita…
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¿Qué es la reunificación de deudas y para qué sirve?

reunificación de deudas puede sin embargo solucionarse esta situación. Al unificar todas las deudas en una nueva podemos renegociar y acordar los nuevos puntos del contrato, haciendo más llevadera la carga y llegando a una solución que permita pagar el total acumulado. Esta solución puede provenir de nuestro propio banco, que viendo una mala situación financiera intenta aliviar la situación, tanto en interés propio como del cliente. Si estamos en un caso donde sin embargo, tenemos variados acreedores, una solución más sencilla y factible será unificar dicha deuda a través de un agente externo. Servicios Financieros Gold es una de las muchas empresas de crédito, especialmente dedicadas a este sector. La contratación de este tipo de servicios facilitará notablemente el proceso. Como ejemplo, esta compañía ofrece una unificación de todas nuestras deudas en unas 48 horas, dependiendo del caso que se trata. En un par de días tendremos así una nueva hipoteca, con unas tasas e intereses mucho más llevaderos. El pago de intereses por deudas a corto plazo puede llegar a ser asfixiante para una economía familiar. Esta unificación transforma toda nuestra deuda a corto plazo en una nueva deuda acordada con la nueva entidad, donde podremos negociar plazos e intereses. El ahorro se hace notable desde el primer momento, pudiendo lograr la familia cuotas de ahorro y consumo que le permitan llevar una vida normalizada. Los costos de este tipo de proceso desde compañías como Servicios Financieros Gold son además nulos, no existiendo ningún coste anterior a la firma de la reunificación, adosándose posteriormente a los intereses los posibles gastos de gestión devenidos de posibles honorarios a notarios y abogados. A su vez podremos disponer de este tipo de servicio independientemente de pertenecer a una lista de morosos, encargándose dicha compañía también de esta situación y consiguiendo que…
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A la venta el número 192 de Capital

Nuestro número de octubre, ya camino del quiosco y a su entera disposición aquí en digital, analiza en profundidad cómo nos está afectando el impacto del parón político. La falta de Gobierno se ha traducido en un menor crecimiento del PIB y en una menor creación de empleo de la que habríamos tenido en una situación de estabilidad. ¿Reaccionarán nuestros dirigentes? Junto a ello abordamos con detalle la crisis de identidad que sufre Europa. Este problema nos tocará de lleno si no se resuelve pronto. Entramos a fondo en el tema con el respaldo de firmas tan prestigiosas como las de Juan Velarde y Guillermo de la Dehesa. Además, les contamos si es el momento para lanzar un negocio, cuáles son las profesiones más demandadas y quiénes son los reyes de los consejos de administración. En el apartado de empresas pueden leer por qué Santander es el banco que mejor parece estar sorteando la crisis del mundo financiero y cómo puede notar Samsung los problemas con las baterías de su Note, entre otras cosas. La edición se complementa con entrevistas a Gabriel Escarrer, vicepresidente y consejero delegado de Meliá Hotels International, que nos cuenta qué va bien y mal en su exitoso sector, y José Manuel Petisco, director general de Cisco Systems en España, que explica el gran negocio que puede traer el Internet de las cosas. El responsable de car2Go también detalla cómo cree que han contribuido a la movilidad en Madrid. Columnas sobre lo que se está moviendo en Silicon Valley, el modo de aprovechar las redes sociales para su negocio y los problemas que puede suponer para su empresa no tener en cuenta la protección de datos añaden más contenidos que esperamos que le resulten interesantes. ]]>
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Una economía circular al servicio de la sociedad

La gestión de residuos es uno de los problemas que más preocupan en todo el mundo. Aquí en España, contamos con Ecoembes, un gran aliado para hacer que el reciclaje se convierta en una acción habitual en el día a día de nuestras vidas. Ellos se encargan de la gestión del reciclaje de envases domésticos en España. Y, gracias a su actividad, no sólo se evita la extracción de nuevas materias primas, sino que se consiguen nuevos productos de todo tipo: papel, aluminio, plásticos... listos para usarse de nuevo.  El trabajo de Ecoembes habla por sí sólo. Tan sólo en el año pasado, gracias a su gestión, se evitó que 1,3 millones de toneladas de envases fueran a parar a los vertederos. Cifra nada desdeñable, pero para el CEO de Ecoembes, Óscar Martín, todavía queda mucho por hacer: “Trabajamos día a día por el reciclaje, pero también para fomentar unos hábitos de consumo responsables que nos ayuden a generar menos residuos y a combatir su abandono”. Apoyados en esta idea se encuentran iniciativas de Ecoembes, como Amarillo, Verde y Azul. Ecoembes realiza una apuesta muy especial por el fomento de la educación medioambiental para inculcar a todo el mundo la importancia que tiene el reciclaje. Dejan claro que para llevar a cabo con éxito esta misión hace falta contar con todos los ciudadanos y que tomen conciencia de lo que implica no hacerlo: contaminar las aguas, acabar con la fauna y la flora… Toda una cadena.  Por si esto fuera poco, ayuda a la economía del país. Por un lado, se evitan gastar recursos (y con ello, dinero) y, por otro, podemos darles nuevos usos a los elementos reciclados con lo que incentivamos la economía y podemos hacer llegar al consumidor final productos reciclados.  Por suerte, Ecoembes, no está sola. La respaldan un…
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A la venta el número 191 de Capital

revista Capital lleva a su portada un tema de tremenda actualidad, la corrupción, y cómo se acaba con ella. Además contamos cómo las franquicias españolas no paran de crecer de fronteras afuera… y el abanico que tienen es todavía inmenso. La sección A Fondo se completa con otro reportaje en el que se analiza como el sector de la moda ha comenzado a ver la luz después de la crisis. Eso sí, no debe dormirse en los laureles si no quiere verse afectado por nuevos descosidos. El nuevo rumbo de la constructora FCC abre la sección de Estrategias, ya que se enfrenta a una etapa inédita bajo el mando del magnate mexicano Carlos Slim. También contamos cómo Blackrock, la primera firma financiera mundial, tiene el mundo a sus pies; la nueva estrategia de marca de la hotelera Barceló, cuyo fin es ofrecer a sus clientes una mayor abundancia de opciones; y cómo Spotify es un gran negocio para las discográficas. En cuanto a las entrevistas, el elenco lo conforman Kelly Kuhn, vicepresidenta ejecutiva de Carlson Wagonlit Travel (“Los viajeros de negocios se parecen cada vez más a los de turismo”, nos asegura), Juan Sanz y David Querejeta, fundadores de Ballenoil (“Las gasolineras fuera de núcleos urbanos solo sobrevivirán con la automatización”), y el CEO de Everis, Benito Vázquez (“Seremos inmortales, aunque mentalmente no estamos preparados”). El número de septiembre incluye el resto de secciones habituales y mucho más. Casi todo lo podrá ver en el sumario que adjuntamos a continuación. Nos vemos en octubre.  ]]>
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¿Es fiable reservar taller de coche por Internet?

Internet se ha vuelto cada vez más importante para el desarrollo de la economía, diariamente se realizan más y más acciones y transacciones por móvil, ordenador o tableta, ya sea para comprar bienes; como ropa, alimentos, medicinas, música, entre otros, o contratar servicios. Entre ellos ahora se encuentran los servicios relacionados con vehículos automotores, tanto compra, venta, como plataformas para búsqueda de talleres online y reservas de cita para mantenimiento, mecánica, instalación de accesorios, chapa y pintura, cambio de neumáticos, entre otros. Un ejemplo de quienes ofrecen este tipo de servicio es Castrol Carama, que tiene más de 750 talleres adheridos: talleres en Madrid, Barcelona, Castellón, Valencia, Tenerife, Las Palmas, entre otros; con más de 30 años de experiencia en España, y posee la certificación TÜV Rheinland, que hace una revisión anual de 110 indicadores de calidad. Cuando se habla de Internet y de coches lo primero que se piensa es en estafas y peligro, en general porque al inicio de la globalización fueron muchos los que se aprovecharon para poder vender artículos en mala calidad o simplemente quedarse con el dinero sin dar nada a cambio. No obstante, así como ha cambiado la forma de hacer negocios, también lo han hecho los medios de seguridad para controlarlos. En la actualidad los niveles de protección y de convalidación de los productos y las personas que lo ofrecen son altos, y cada vez hay más confianza en utilizarlos. Las plataformas de servicios de búsquedas de talleres online son fiables, sencillas y admiten que se utilicen de forma rápida, solamente deben permitir que la aplicación registre la ubicación del usuario para descifrar cuál es el taller más cercano y allí se puede reservar cita para el taller, sin perder la garantía del fabricante, ya que lo envía al agente autorizado. A su…
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Digital para ser más eficientes y productivos

solo la mitad de las firmas y de sus directores generales se encuentran capacitados para enfrentarse a ella. “Una de cada cuatro compañías de sectores como servicios, industrial, farmacéutico, energético, comercio, financiero o administraciones está ya apostando por la digitalización de forma proactiva, aprovechando las nuevas capacidades basadas en tecnologías como IoT, Cloud, seguridad y analítica de datos para optimizar sus operaciones, acelerar la innovación y crear nuevas experiencias de usuario”, afirma José Manuel Petisco, director general de Cisco España. Palabras que fueron pronunciadas durante la conferencia inaugural de Cisco Connect 2016, en la que también subrayó que “la transformación digital tiene el potencial de remodelar el mercado con mayor rapidez que cualquier otro impulsor conocido. Sus beneficios impactarán en el modelo productivo y social de una forma antes inimaginable”. ¿Y cuáles son las tendencias clave? Según una encuesta de Adigital, el móvil es la principal para el 90% de los encuestados, seguida por la experiencia de usuario (73%) y la gestión del big data (50%). “Tenemos ante nosotros una oportunidad sin igual que ofrece nuevos caminos a usuarios y compañías que no debemos dejar escapar”, señala Ángel Echevarría, director general del Grupo Entelgy. Un dato: el retraso de un solo segundo en el tiempo de carga de una página web puede desconectar al 16% de los clientes que en un principio tenían la intención de realizar una compra online, estiman desde Interxion. De ahí que una de las preocupaciones de los responsables empresariales para mantener la continuidad de su negocio sea la conectividad que les otorga su centro de datos, su seguridad y la disponibilidad ante posibles fallos. ¿Cuál es la situación? Atendiendo a un estudio de la Fundación Orange, una gran parte de las empresas “se encuentra en una etapa de adolescencia en la adopción de las soluciones…
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La subida de la fiscalidad puede frenar el sector inmobiliario

crisis del sector bancario y financiero son dos de los baches en los que puede caer el sector inmobiliario frenando su despegue. Eso sí, 2016 cerrará con un aumento del 10% en el número de operaciones de compraventa de vivienda de segunda mano en Madrid. Así lo estima el Colegio Oficial de Agentes de la Propiedad Inmobiliaria (Coapi) de Madrid tras constatar cómo está evolucionando el mercado entre los propios profesionales y después de analizar la evolución de los indicadores del primer semestre del año. De momento, los agentes de la propiedad inmobiliaria si están notando una mejoría en la mitad del ejercicio, aunque son de la opinión de que la confianza no ha llegado todavía al mercado. Entre los ‘demonios’ que atisban está la prudencia por parte de los inversores que buscan suelo para iniciar promociones, a la espera de que se despeje la citada incertidumbre. Asimismo, y a medio plazo, creen que cabe la posibilidad de que se incluyan medidas fiscales penalizadoras tales como la generalización del gravamen para los pisos vacíos, la subida en la tributación en el IRPF de la segunda vivienda o el incremento de los impuestos indirectos. Tampoco ayuda la crisis que sigue atravesando el sector financiero, que tiene claras repercusiones en la evolución del crédito. La mejora en los datos estadísticos sobre el número de hipotecas concedidas sobre viviendas no puede ocultar el protagonismo de los inmuebles de segunda mano que proceden del sector bancario y que acaparan la mayoría de las operaciones de compra que actualmente se realizan, teniendo actualmente los inmuebles usados procedentes de particulares un menor protagonismo. No obstante, los precios, después del fuerte descenso sufrido desde 2007, han tocado fondo y se han normalizado. Aunque las estadísticas muestren leves incrementos, no son significativos, lo que trasladado a la realidad…
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