Santander se mantiene en 2026 como la marca más valiosa de España, de acuerdo con el informe España 100 2026 de Brand Finance. Este documento, que evalúa las 100 principales marcas españolas, asigna un valor total de 143.700 millones de euros, lo que representa un incremento del 9% respecto a 2025. La consultora destaca que la fortaleza de la demanda interna, junto con el aumento salarial, el vigor del sector turístico y la resiliencia de las operaciones internacionales, han sostenido el crecimiento de las marcas a pesar de las presiones macroeconómicas en Europa.
El sector bancario se consolida como el principal motor de la valorización de las marcas, encabezado por los resultados históricos de Santander y BBVA. Santander eleva su valor de marca un 23%, alcanzando los 24.200 millones de euros, sustentado por un beneficio neto de 14.100 millones de euros en 2025 y una base de 180 millones de clientes a nivel mundial.
El informe pone de manifiesto el papel crucial de la banca como pilar de la economía, con Santander y BBVA demostrando cómo la diversificación internacional y la capacidad digital sostienen su liderazgo de marca
En el ranking, Zara se aferra al segundo lugar con un valor estable de 16.400 millones de euros, mientras que BBVA ocupa el tercer puesto gracias a un crecimiento del 58%, situando su valor en 13.100 millones de euros. Este notable incremento es promovido por el aumento del crédito, mayores ingresos y una mayor cuota de mercado en España, México y Turquía, además de su transformación digital.
Mercadona lidera en fortaleza de marca en 2026, con un aumento del 22% en su valor de marca, alcanzando 7.300 millones de euros y recibiendo una calificación AAA+. Su éxito se atribuye al alto reconocimiento, preferencia y lealtad del cliente. Mahou sigue en el segundo lugar en fortaleza, mientras que BBVA mantiene la tercera posición.
En cuanto a crecimiento, SuperCOR destaca al duplicar su valor de marca en un 108%, hasta alcanzar 212 millones de euros. Este crecimiento se debe a un reposicionamiento estratégico dentro del grupo El Corte Inglés, que se ha centrado en el comercio minorista de proximidad.
El informe también valora a Moeve, nuevo nombre de Cepsa, como "marca a seguir" tras su rebranding y su enfoque hacia la transición energética europea. Además, Iberia destaca por sus esfuerzos en sostenibilidad ambiental, comprometiéndose a lograr cero emisiones netas en 2050. Entre las marcas más destacadas figuran CaixaBank, Movistar, Iberdrola y Mapfre, que se posicionan en el 'top ten' de marcas españolas.
