Cerca de 14,5 millones de personas consultaron portales y aplicaciones inmobiliarias en España durante agosto de 2026, casi un 5% más que en el mismo mes del año anterior, según los datos difundidos este jueves por GfK DAM. La cifra equivale a aproximadamente tres de cada diez personas y sitúa la audiencia de estas plataformas por encima de los dos millones de usuarios en un día medio.
El medidor de consumo digital señala que estos resultados son anteriores a la reciente intensificación del debate público sobre la vivienda. A su juicio, reflejan que el seguimiento del mercado residencial ya formaba parte de los hábitos digitales de millones de personas. Durante el año se han registrado cifras aún más elevadas, como los cerca de 14,8 millones de visitantes de enero.
La consulta de portales inmobiliarios ya formaba parte de los hábitos digitales de millones de personas antes de la reciente intensificación del debate sobre la vivienda
El director de GfK Media, David Sánchez, atribuye ese interés continuado a distintos motivos: seguir la evolución del mercado, conocer los precios del entorno, detectar oportunidades de inversión o comprender los cambios en la realidad residencial española. Según explica, esa atención se ha trasladado también a la discusión social.
Idealista encabeza la audiencia de los portales inmobiliarios
Idealista lidera el mercado digital inmobiliario en España, con cerca de 10,9 millones de usuarios únicos mensuales y una audiencia media diaria superior a 1,5 millones de personas. También registra el mayor tiempo de consulta por usuario, con más de 27 minutos mensuales de media.
A continuación se sitúan Fotocasa, con algo más de cinco millones de usuarios únicos, y Pisos.com, que supera los 2,4 millones. El análisis se basa en los datos de navegación en España recogidos por GfK DAM correspondientes a agosto de 2026, así como en datos sobre su evolución.
El estudio describe un interés transversal por la vivienda, sin un único perfil de usuario. No aprecia grandes diferencias entre hombres y mujeres, aunque ellas dedican ligeramente más tiempo a navegar por estas plataformas.
Por edades, el consumo aumenta a partir de los 25 años. Las personas de entre 55 y 64 años son las que más tiempo destinan a consultar portales y aplicaciones inmobiliarias.
En cuanto a la ocupación, los funcionarios presentan la mayor afinidad con estas plataformas. Por nivel socioeconómico, los usuarios de los estratos medios y medios-altos muestran índices de interés superiores a la media, mientras que la afinidad más baja corresponde al grupo de menor poder adquisitivo.
