Philip Morris International (PMI) y el tenor italiano Andrea Bocelli han presentado Believe. Further, una plataforma de diálogo de carácter plurianual con la que ambas partes pretenden fomentar la conversación sobre el progreso, la innovación y el cambio positivo. La iniciativa fue dada a conocer el pasado 26 de junio en la Torre dell'Arsenale de Venecia, un espacio elegido por su simbolismo como punto de encuentro entre tradición y modernidad.
Según explicaron sus impulsores, la plataforma nace con el objetivo de reunir a representantes del ámbito cultural, institucional y empresarial para reflexionar sobre cómo la tecnología, la ciencia y la capacidad de transformación pueden contribuir a afrontar los retos del futuro. Bajo la pregunta "¿Qué haces cuando el mundo ya ha decidido lo que eres?", Believe. Further plantea un debate sobre la importancia de cuestionar las percepciones establecidas y apostar por la evolución.
La colaboración reúne dos trayectorias que, según PMI, comparten una visión basada en la perseverancia y el cambio. En el caso de Andrea Bocelli, la iniciativa pone en valor una carrera artística construida sobre la determinación y la superación personal, mientras que la compañía destaca el proceso de transformación que ha emprendido en los últimos años para avanzar hacia un modelo centrado en productos sin combustión.
Durante la presentación, el presidente de la Región Europa de Philip Morris International, Massimo Andolina, aseguró que la empresa mantiene su compromiso de sustituir progresivamente los cigarrillos por alternativas sin humo. "Nos comprometimos a transformar nuestro negocio porque era lo correcto y porque podíamos hacerlo. No había un plan B", afirmó. Andolina subrayó además que la elección de Venecia, "la ciudad de los puentes", simboliza la voluntad de conectar innovación y progreso con la sociedad.
Por su parte, Andrea Bocelli destacó la importancia de mantener la fidelidad a los propios valores y afrontar cada etapa como una oportunidad de aprendizaje. El tenor defendió la necesidad de considerar posibles aquellos avances que contribuyan a mejorar la vida de las personas y favorezcan el progreso humano.
PMI señaló que la transformación de su negocio ya tiene un reflejo en sus resultados. Según datos de la compañía, los productos sin combustión representan actualmente el 43 % de sus ingresos netos y están disponibles en más de 105 mercados. La empresa estima además que más de 43 millones de consumidores adultos utilizan este tipo de productos en todo el mundo.
La compañía sostiene que, desde 2008, ha destinado más de 16.000 millones de dólares al desarrollo, investigación y comercialización de alternativas sin humo, dentro de su estrategia para reducir progresivamente la venta de cigarrillos tradicionales. Esta apuesta incluye productos de tabaco calentado, bolsas de nicotina y dispositivos electrónicos de vapor, así como una inversión continuada en investigación científica.
Believe. Further está concebida como una iniciativa a largo plazo que irá incorporando nuevos encuentros y actividades en distintos países europeos. Sus promotores confían en ampliar progresivamente el alcance del proyecto y convertirlo en un espacio de reflexión sobre la innovación, el liderazgo y la capacidad de adaptación en un contexto de transformación social y tecnológica.
