Las rebajas de enero de 2025 han comenzado en España con un gasto medio estimado de 181 euros por persona, según los últimos datos publicados por varias asociaciones de consumidores. Esta cifra representa un incremento notable respecto a los años anteriores y refleja el interés continuado por parte de los consumidores en aprovechar los descuentos tras las intensas compras navideñas. Sin embargo, el contexto económico actual y la percepción sobre la autenticidad de los descuentos plantean ciertos desafíos para el comercio.
La campaña de rebajas de invierno es una de las más esperadas por los españoles. A pesar de la liberalización de las fechas de rebajas en años anteriores, enero sigue siendo el mes de referencia para los descuentos más significativos. Según una encuesta de la Asociación Española de Consumidores, el 84% de los españoles tiene previsto realizar compras durante este periodo, lo que confirma la tradición de aprovechar los descuentos post-navideños para adquirir productos de necesidad o capricho. Los sectores más beneficiados son, como de costumbre, el textil y el calzado, que concentran el 93% de las intenciones de compra. Otros sectores, como los productos tecnológicos o los electrodomésticos, quedan relegados a un segundo plano, aunque también registran cierto interés por parte de los consumidores.
Gasto medio y diferencias regionales
La media de gasto prevista para estas rebajas, 181 euros por persona, supone un incremento de 17 euros respecto al año anterior. Este aumento del gasto refleja la confianza de los consumidores en encontrar buenas ofertas, pero también está condicionado por el contexto económico. Las familias españolas, que vienen de realizar un esfuerzo considerable durante las fiestas navideñas, buscan aprovechar las rebajas para adquirir productos necesarios a precios más accesibles. Sin embargo, no todo es optimismo: un 81% de los encuestados considera que los descuentos aplicados en las rebajas no suponen una rebaja adicional respecto a los precios normales, lo que revela una cierta desconfianza hacia las campañas promocionales.
El comportamiento del gasto medio varía según la región. En Madrid, por ejemplo, se espera un gasto medio de 107 euros por persona, lo que supone un incremento del 3,76% respecto al año anterior. En Navarra, las expectativas son algo más moderadas, con un gasto medio estimado de 108 euros y una participación del 70% de la población en las compras de rebajas. Por otro lado, en la Comunidad Valenciana, el gasto medio previsto es de 99 euros. Estas cifras muestran que, aunque las rebajas siguen siendo un motor económico importante en todo el país, existen diferencias significativas en el comportamiento de los consumidores según la región.
Impacto en el empleo
Además del impacto en el consumo, las rebajas de enero también tienen una repercusión significativa en el empleo en España. Se estima que la campaña generará más de 172.000 contrataciones, lo que supone un incremento del 19,8% respecto al año anterior. Este aumento se debe, principalmente, al crecimiento del comercio electrónico, que requiere un refuerzo importante en logística y transporte. Estos sectores concentran el 67% de los nuevos empleos previstos para este periodo.
Según datos de InfoJobs, las ofertas de trabajo relacionadas con las campañas de fin de año y rebajas han crecido un 40%, alcanzando más de 53.000 vacantes. Entre los perfiles más demandados destacan los mozos de almacén, cajeros y dependientes. Aunque la mayoría de los contratos son temporales, estas campañas suponen una oportunidad para que muchos trabajadores accedan al mercado laboral y, en algunos casos, puedan optar a contratos más estables en el futuro.
Por regiones, Madrid lidera las contrataciones con cerca de 22.500 vacantes, seguida por Cataluña y Andalucía. Este incremento de empleo temporal demuestra que, a pesar de los retos del sector, las rebajas siguen siendo un motor clave para la creación de empleo en España.
Retos para los consumidores
No obstante, las rebajas de enero también presentan ciertos retos. Un 63% de los consumidores asegura desconocer sus derechos durante este periodo, lo que puede dar lugar a situaciones de conflicto o reclamaciones. Las principales quejas tienen que ver con la venta de saldos, productos defectuosos y la falta de claridad en el etiquetado de los descuentos. Por ello, las organizaciones de consumidores recomiendan planificar las compras con antelación, evitar las adquisiciones impulsivas y conservar los tickets de compra. También es importante comprobar que los descuentos aplicados son reales y no se trata de una estrategia comercial para inflar precios antes de aplicar supuestas rebajas.
En este contexto, el comercio de proximidad sigue desempeñando un papel fundamental. Aunque el comercio online ha crecido significativamente, las tiendas locales siguen siendo una opción muy valorada por los consumidores. Durante las rebajas, muchos prefieren acudir a tiendas físicas para aprovechar las promociones y evitar problemas relacionados con las devoluciones o la calidad de los productos comprados online.
