Revista Capital

La revolución tecnológica transforma todo lo que toca y el cliente del sector del automóvil es uno de los que más ha evolucionado en los últimos años. Los nuevos modelos de motores y las tendencias de la industria han dibujado un entorno lleno de oportunidades, con una oferta más amplia que nunca. Analizamos este mercado junto a Paula Gómez, directora de Business Transformation & Customer Experience en Arval España. La tecnología avanza y la electrificación es inevitable, aunque a un ritmo más lento del previsto, ¿qué tendencias observa? En el primer semestre, los vehículos eléctricos solo supusieron un 2,95% del mercado (un 0,89% menos que en el mismo periodo de 2023), pero los híbridos tienen mucha fuerza y los HEV (autorrecargables o ‘tradicionales’) suponen un 26,1% del mercado, mientras que los los HEV (enchufables) alcanzan el 5,71%. Es un proceso inevitable y creemos que va a tener impulsos positivos que lo irán acelerando. Por un lado, legislativos, con la Ley de Movilidad Sostenible, la generalización de las zonas de bajas emisiones en muchas localidades de España o la normativa europea de reporting en sostenibilidad (CSRD). Por otro lado, tecnológicos, con el aumento de las autonomías, la optimización de los costes de fabricación de las baterías y la reducción del tiempo de recarga. Las infraestructuras de recarga también siguen creciendo. Y otro factor importante es que el precio de los vehículos irá bajando y el Coste Total de Propiedad (TCO, por sus siglas en inglés), que ya es competitivo en muchos casos, lo será aún más. Va a llegar un momento en el que tener un coche eléctrico va a ser la solución más lógica desde cualquier punto de vista, no solo por conciencia medioambiental, por reducción de la huella de carbono de las empresas o por políticas de RSC. Además,…
La vivienda es un derecho fundamental, y, sin embargo, en España, la situación actual del mercado de alquiler se ha convertido en un tema de creciente preocupación. En los últimos años, el aumento de precios, la escasez de oferta asequible y la crisis económica han creado un entorno complicado tanto para arrendadores como para inquilinos. En este contexto, Alquiler Seguro se posiciona como la solución que busca brindar seguridad y confianza en una realidad marcada por la incertidumbre. Tras la crisis financiera de 2008, el sector inmobiliario experimentó un colapso que afectó a millones de hogares. La burbuja inmobiliaria estalló, llevando a una caída drástica de los precios de las propiedades y, por ende, a un aumento en el alquiler, ya que muchos propietarios optaron por alquilar en lugar de vender. Sin embargo, en la última década, el panorama ha cambiado drásticamente. Las principales ciudades españolas, como Madrid y Barcelona, han visto un repunte en los precios del alquiler, superando los niveles anteriores a la crisis. La realidad de los inquilinos en España es compleja. Con un mercado altamente competitivo, muchos se ven obligados a destinar más del 30% de sus ingresos al pago del alquiler, una cifra que, en algunas áreas, puede llegar al 50%. Este aumento de precios se ha visto acompañado por una escasez de viviendas disponibles, lo que ha creado una situación de ansiedad y de estrés para quienes buscan un hogar. La situación se ha complicado aún más por el contexto económico actual, caracterizado por la inflación; factores que han llevado a un deterioro del poder adquisitivo de los hogares, lo que dificulta aún más la capacidad de los inquilinos para afrontar sus pagos mensuales. Por otro lado, los arrendadores también se enfrentan a la incertidumbre en el mercado y el temor a impagos, que…
La adopción de la tecnología y el cumplimiento normativo a menudo refleja una diferencia relevante entre las multinacionales y las pymes. Para que las compañías de pequeño y mediano tamaño logren seguir los pasos de las más grandes, la figura del asesor es clave, tal y como detalla Sergio Boaretto, Product Strategy Director en Wolters Kluwer Tax & Accounting Europe South Region en esta entrevista. ¿Qué pasos deben dar las pymes para alinearse con las grandes empresas en términos de eficiencia tecnológica? En la actualidad, existe una brecha significativa entre pymes y grandes corporaciones en la adopción de tecnologías avanzadas, una diferencia que puede traducirse en menos competitividad y agilidad para las pymes en un escenario digitalizado. Por suerte, las pymes cada vez tienen más oportunidades de invertir en soluciones tecnológicas que automatizan y optimizan procesos clave como la gestión financiera, la facturación o la gestión laboral, unas herramientas que les permiten no solo mejorar su eficiencia operativa, sino también acceder a datos clave para la toma de decisiones estratégicas para sus negocios. Compañías como la nuestra juegan para ello un papel destacado, ya que facilitamos la digitalización de las pymes a través de soluciones tecnológicas adaptadas a sus necesidades. En nuestro caso, no solo ofrecemos herramientas innovadoras, sino que también acompañamos a las pymes en todo el proceso de transformación digital con servicios asociados para garantizar que puedan aprovechar al máximo las posibilidades de la tecnología y, de este modo, reducir la brecha con las grandes empresas. También es preciso destacar que, gracias al impulso de la Administración Pública durante los últimos años, esta transición digital está siendo más fácil para las pymes. Hablamos, por ejemplo, de las subvenciones del ‘Kit Digital’, que han ayudado a muchísimas empresas en sus procesos de transformación digital. ¿Cómo ha evolucionado la externalización…
Hasta hace no mucho tiempo el término smart city solía referirse de forma global a las ‘ciudades del futuro’. Pero las ciudades inteligentes son cada vez más el presente gracias a las soluciones digitales de nueva generación como IoT (Internet de las cosas), big data e inteligencia artificial (IA), entre otras. En esencia, estas nuevas urbes basan su desarrollo en datos.  Las tecnologías anteriormente citadas, unidas a las posibilidades que abre la conectividad 5G y NB-IoT, ya permiten llenar de sensores las ciudades para captar en tiempo real datos del entorno urbano (de sus infraestructuras y servicios), una información clave para optimizar y automatizar procesos. De este modo, los gestores y las autoridades pueden tomar mejores decisiones, basadas en datos, para su planificación y gestión eficiente y sostenible.   La digitalización es clave para el desarrollo sostenible de los núcleos urbanos y para mejorar la calidad de vida de los ciudadanos en un contexto en el que, según datos de la Organización de las Naciones Unidas (ONU), el 70% de las personas vivirán en ciudades en 2050.  Tecnología, conocimiento y experiencia  Telefónica Tech dispone de la tecnología, el conocimiento y la experiencia para integrar las tecnológicas digitales de nueva generación (IoT, big data, IA o blockchain, entre otras) que permiten construir soluciones para que las ciudades sean más eficientes, resilientes y sostenibles. Entre ellas destacan:  El aparcamiento inteligente: Gracias al uso de IoT e IA, es posible reducir el tiempo en la búsqueda de estacionamiento. La solución de Telefónica Tech facilita a los conductores la búsqueda de aparcamiento en las áreas urbanas. De este modo se mejora la fluidez del tráfico, se reducen las emisiones y se favorece el comercio local y la satisfacción de los ciudadanos. Puede aplicarse también a los aparcamientos disuasorios, a los aeropuertos, a los hospitales, a…
En un contexto en el que Europa enfrenta desafíos tanto internos como globales, el informe ‘Competitividad de la Unión Europea: mirando hacia el futuro’, elaborado por Mario Draghi, ex presidente del Banco Central Europeo (BCE) y ex primer ministro de Italia, destaca las principales tendencias en tecnología y telecomunicaciones en España para el año 2024. Este documento, encargado por la Comisión Europea (CE), desarrolla propuestas concretas para fortalecer la competitividad de la UE y subraya la importancia de la innovación tecnológica, la descarbonización y la seguridad en la economía digital.  El informe resalta que la innovación tecnológica será un motor fundamental para mejorar la competitividad de las empresas. Las empresas españolas deben adoptar nuevas tecnologías para optimizar procesos y ofrecer servicios más eficientes. La adopción de la inteligencia artificial (IA), el 5G y el Internet de las Cosas (IoT) son tendencias que marcarán el rumbo de la industria en el próximo año.  Además, la descarbonización se posiciona como una prioridad en la agenda tecnológica. Las empresas están cada vez más comprometidas con la sostenibilidad y buscan implementar soluciones tecnológicas que reduzcan su huella de carbono. Este compromiso no solo responde a una demanda social creciente, sino que también se alinea con las regulaciones europeas que exigen un enfoque más responsable en el uso de recursos.  Mario Draghi, ex presidente del BCE y ex primer ministro de Italia, prioriza la necesidad de que las empresas se embarquen en un proceso de capacitación y formación continua La ciberseguridad también destaca como un aspecto crucial en la estrategia de las empresas. A medida que las organizaciones aumentan su digitalización, se enfrentan a un incremento de ciberataques. Por ello, el informe enfatiza la necesidad de invertir en tecnologías de seguridad avanzadas para proteger datos sensibles y garantizar la confianza del consumidor.  El documento subraya…
La trayectoria profesional de Agustín Elbaile se inicia en Clarín Publicidad en 1965, donde, desde botones, asciende, en pocos años, a director creativo. Pasa por Danis Benton & Bowles antes de llegar a MMLB en 1979, donde permanece más de una década.  Tras una corta etapa en la que funda su propia agencia de la mano de RSCG, llega a Casadevall Pedreño como director general en 1992. En este periodo, la agencia es reconocida como ‘Agencia del Año’ por Advertising Age, y es la más premiada del mundo en Cannes Lions durante dos años consecutivos.  En su última etapa, casi dos décadas, como máximo responsable creativo de McCann España sitúa a la agencia como una de las más premiadas del ecosistema publicitario mundial, por lo que es nombrado miembro del consejo creativo, con sede en Nueva York.  Se retira con 65 años de edad, después de 48 años de ejercicio profesional y es nombrado vicepresidente creativo de Honor de McCann World Group.  Premiado en los festivales publicitarios más significativos de nuestro sector, ha sido jurado en todos ellos. También tiene reconocimientos a la Trayectoria Profesional, por parte de la Universidad de Nebrija, en 2011, el Colegio de Marketing y Comunicación de Cataluña en 2023 y de Publifestival en 2023.  Ha impartido seminarios y conferencias en las universidades de Barcelona, Madrid, Pamplona, Salamanca y Milán, entre otros centros de enseñanza, como Icomi, Esade, ESIC y EADA. Es fundador del Colegio de Publicitarios, del Club de Creativos, miembro directivo de la Asociación de Agencias y director del Festival EL SOL, es, desde 2022, presidente de la Academia de la Publicidad de España.  ¿Cuándo y por qué crea la Academia de la Publicidad y cuáles son sus objetivos? Esta fue una idea de tres insignes publicitarios: Julián Bravo, Augusto Macías y Francisco González,…
La senda del desarrollo tecnológico discurre por caminos aún inexplorados por el hombre, y hay empresas españolas que, de forma silenciosa, están detrás de muchos de los hitos alcanzados por sectores como el espacial. Es el caso de GMV, que cumple 40 años. Analizamos el mercado actual junto a su presidenta, Mónica Martínez Walter.  GMV cumple 40 años en 2024. ¿Cuáles han sido los principales hitos de la compañía hasta el día de hoy?  A lo largo de 40 años, GMV se ha consolidado como líder tecnológico global en varias áreas. En el sector espacial, ya es el sexto grupo industrial espacial europeo por número de empleados y ha desarrollado tecnología para más de 900 satélites. La compañía es líder mundial en centros de control de satélites de telecomunicaciones y contribuye de forma muy relevante en los sistemas de navegación por satélite europeos, primero EGNOS y Galileo y ahora LEO-PNT.  Recientemente, la Agencia de la Unión Europea para el Programa Espacial (EUSPA) ha adjudicado a un consorcio liderado por GMV el desarrollo del hub de GOVSTACOM, un proyecto clave para proporcionar comunicaciones satelitales seguras para uso gubernamental, tanto a nivel civil como militar. GMV también es un socio clave en proyectos de defensa como el Future Combat Air System (FCAS), contribuyendo a reforzar la autonomía estratégica europea.  Desde los años 90, GMV ha diversificado su actividad hacía el transporte inteligente y la ciberseguridad. Nuestras soluciones de gestión de flotas y movilidad inteligente se utilizan en más de tres millones de vehículos y en 25.000 autobuses, tranvías y trenes en 40 países. En ciberseguridad, GMV ha desarrollado soluciones robustas para proteger infraestructuras críticas frente a amenazas digitales.  Actualmente en GMV avanzamos en tecnologías emergentes como las ciencias del dato, la inteligencia artificial (IA) y las tecnologías cuánticas, para aplicarlas en nuevas soluciones…
En un mundo en constante evolución, la digitalización se erige como el motor que impulsará el crecimiento económico y social de España, Europa y el mundo entero. Las empresas alinean sus estrategias para abordar esta transformación, con el objetivo de fortalecer la competitividad y asegurar un futuro próspero en un contexto global. Hablamos con los expertos en el sector de la tecnología y las telecomunicaciones para dar con las tendencias y claves que están guiando el sector.  La transformación digital y las telecomunicaciones experimentan un cambio estructural sin precedentes en España, con Madrid a la vanguardia de estas innovaciones tecnológicas. Raúl Herrero García, responsable de TIC Empresas en la Cámara de Comercio de Madrid, y Javier Arenzana, socio responsable del sector de Telecomunicaciones en KPMG España, destacan cómo las tendencias tecnológicas, como el 5G, la inteligencia artificial (IA), la ciberseguridad y la sostenibilidad, están transformando el tejido empresarial madrileño y el sector de telecomunicaciones en general. Según Raúl Herrero, las empresas madrileñas están inmersas en una acelerada transformación digital, siguiendo la estela de tendencias tecnológicas globales. Una de las principales es la inteligencia artificial (IA) y la automatización de procesos. Herrero afirma que la IA ha dejado de ser una herramienta futurista para convertirse en una realidad accesible a empresas de cualquier tamaño. Las empresas implementan soluciones de IA generativa para optimizar procesos, mejorar la experiencia del cliente y personalizar productos y servicios. Al mismo tiempo, las herramientas de automatización están permitiendo a las empresas reducir costes y aumentar la eficiencia operativa. El blockchain y los contratos inteligentes también han ganado terreno, y no solo en el ámbito financiero, sino en sectores como la logística, la energía y la Administración Pública. Estas tecnologías proporcionan mayor transparencia y seguridad en las transacciones, además de reducir los riesgos de fraude. El uso…
El poder de la tecnología domina el desarrollo empresarial y moldea un futuro digital. Ya no es simplemente una ventaja competitiva, sino una obligación estratégica que acompaña a todos los directivos y que domina el discurso en las reuniones de los consejo de administración, tanto en las pymes, como en las grandes compañías. Y no solo en términos de adopción, sino también de normativa. Según Alfonso García Muriel, presidente de DXC España y Portugal desde el pasado mes de abril y protagonista de esta entrevista y de nuestra portada, se percibe un “creciente interés y una mayor dotación de recursos en la empresa y la Administración Pública en responder a los aspectos de regulación de una forma pragmática”. Las compañías españolas y portuguesas están, en general, bien preparadas para la transformación tecnológica. ¿Cómo percibe el nivel de desarrollo tecnológico de las empresas en España y Portugal? Una de las ventajas del cargo que ocupo actualmente es que tengo la fortuna de trabajar codo con codo con los presidentes de DXC Technology en los otros países europeos. Son muchas las ocasiones en las que puedo, digámoslo así, comparar el desarrollo tecnológico de las grandes empresas de España y Portugal con las del resto de geografías. El nivel de desarrollo tecnológico de la gran empresa española y portuguesa está alineado y en muchas áreas lideran comparadas con sus equivalentes en la zona euro. Hay muchas empresas españolas y portuguesas, muchas de ellas clientes de DXC Iberia, que son lideres en la adopción de nuevas tecnologías, lo que les permite ventajas competitivas muy perceptibles en el mercado no solo europeo sino mundial. Algunos ejemplos son la banca española con un fuerte crecimiento y solvencia, donde la digitalización y la tecnología juega un papel clave; empresas líderes mundiales de moda, que destacan entre otras…
La carrera tecnológica global está llena de obstáculos y España avanza con pasos decididos para entrar en el grupo de países líderes, tanto en adopción, como en creación. Alfonso García Muriel, presidente de DXC España y Portugal, es el protagonista de la portada de noviembre de Capital, y afirma en una extensa entrevista que, en el futuro, “veremos nuevos modelos de relación entre personas y sistemas tecnológicos, incluyendo agentes autónomos basados en IA”. El Especial Tecnología y Telecomunicaciones de noviembre desglosa las claves del futuro digital y tecnológico, y la presidenta de GMV, Mónica Martínez Walter, destaca que “España cuenta con talento, infraestructura y capacidad de colaboración para competir a nivel global”. Por segmentos, y en el ámbito de las smart cities, Telefónica Tech desglosa las diferentes soluciones para mejorar la gestión urbana, con propuestas en materia de movilidad, gestión de residuos o seguridad vial, entre otros. Alfonso Álvarez, CEO de Cellnex Telecom España, ofrece una visión de futuro y apunta que las infraestructuras de telecomunicaciones de la compañía “siempre se diseñan pensando en la siguiente gran revolución tecnológica”, mientras que Gabriel Nebreda, CEO de Ingenostrum, refuerza el discurso sostenible y asegura que “no podemos multiplicar el consumo de electricidad sin multiplicar los esfuerzos en la transición energética”. La tecnología transforma todo lo que toca, y Sergio Boaretto, product strategy director en Wolters Kluwer Tax & Accounting Europe South Region, resalta que “la digitalización permite que los asesores pasen de ser mejores gestores administrativos a ser consultores estratégicos”. En una línea similar, Paula Gómez, directora de Business Transformation & Customer Experience en Arval España, señala que “nos estamos transformando progresivamente en consultores de integración”. Esta batalla tecnológica solo la ganaremos si tenemos la mejor salud, como señala Quirónprevención, que se une como health care partner a la Carrera de las…