Un estudio de Miniso ha revelado que un 47% de los españoles compra productos virales como Sonny Angels o Labubu, gastando entre 20 y 50 euros. Estas adquisiciones están más relacionadas con la satisfacción personal y no tanto con la necesidad, destacando el fenómeno fan como una motivación importante.
Casi ocho de cada diez españoles afirman haber comprado productos simplemente porque les parecían bonitos, mientras que el 53% lo hizo porque estaban de moda. Un sorprendente 73% reconoce que estas compras son para sentirse bien, prefiriendo productos pequeños y económicos (54%), artículos bonitos (35%) o de lujo (10%).
En cuanto al gasto mensual en estos caprichos, el 41% de los consumidores destina entre 20 y 50 euros, el 29% menos de 20 euros, el 22% de 50 a 100 euros, y un 7% gasta incluso más de 100 euros. Las rebajas son el momento elegido por uno de cada tres españoles para adquirir este tipo de productos deseados, aprovechando las ofertas de temporada.
Las redes sociales son la principal fuente de inspiración de tendencias para los españoles
Instagram lidera con un 61% de usuarios inspirándose, seguido por TikTok con un 49%. Las tiendas físicas también juegan un papel clave en la detección de nuevas tendencias, captando la atención de un 34% de los consumidores, que valoran que estos espacios sean ‘instagrameables’ y ofrezcan experiencias únicas de compra.
El estudio indica que al 55% de los españoles les gusta coleccionar productos, y el 62% pertenece a algún fenómeno fan. Los grupos musicales (42%), las series de TV (43%) y los videojuegos (40%) son las principales áreas de interés, superando incluso a los clubes deportivos (38%). Según Miniso, «los productos de licencias populares van más allá de su utilidad, convirtiéndose en símbolos sociales que reflejan nuestra personalidad».
Miniso demuestra ser un actor importante en este mercado, ofreciendo licencias coleccionables de franquicias como Harry Potter, Minecraft, Supernenas, Disney y el grupo de K-pop BTS, entre otros.
