Las reservas de vuelos hacia Milán para la Milano Fashion Week, que se celebrará del 21 al 28 de septiembre, han experimentado un incremento del 13,3% respecto al año anterior. Este prestigioso evento internacional, centrado en las colecciones femeninas Primavera/Verano 2027, espera congregar a cerca de 150.000 asistentes y generará un gasto turístico un 1,7% mayor que en la edición pasada. Así lo indica un estudio realizado por The Data Appeal Company, del Grupo Almaviva, a través de su plataforma de inteligencia turística Data Appeal Mabrian.
El informe destaca un notable aumento en la demanda desde Asia Oriental y el Sudeste Asiático, impulsado por la inauguración de nuevas rutas aéreas directas ofrecidas por aerolíneas como Asiana Airlines y Air China. Las reservas desde Hong Kong se han disparado un 118%, mientras que Corea del Sur, China y Japón han registrado incrementos del 50%, 26% y 7%, respectivamente. A pesar de ello, Estados Unidos continúa siendo el principal mercado emisor en volumen total con un aumento del 25%. En Europa, los países nórdicos, especialmente Dinamarca y Suecia, han mostrado un notable crecimiento, con alzas del 198% y 103%, respectivamente.
La Milano Fashion Week no solo atrae más visitantes, sino que también refleja un gasto turístico creciente, impulsando el sector a pesar de la volatilidad económica
En el ámbito hotelero, las tarifas han tenido evoluciones diversas según la categoría. Los hoteles de 3 y 4 estrellas han disminuido sus precios en un 9,4% y un 3,5%, respectivamente, en parte debido a la comparación con un intenso calendario de eventos del año anterior. Sin embargo, los establecimientos de 5 estrellas han incrementado sus tarifas un 19%, indicando una fuerte demanda del segmento de lujo durante el evento.
El gasto turístico adicional previsto se distribuye mayormente entre el alojamiento, que representa el 42% del gasto total, la restauración con un 30% y el transporte con un 28%. La restauración ha experimentado el mayor dinamismo, con un crecimiento interanual del 4,6%, subrayando la relevancia de la oferta gastronómica en el turismo de lujo.
Según Data Appeal, los eventos relacionados con la moda continúan robusteciendo su posición como motores clave del sector, soportando mejor las incertidumbres económicas internacionales.
