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Revista Capital

02 junio 2023

Kike Sarasola: “España merece más que el turismo de sol y playa”

“Yo creo que el turismo es transversal e influye hasta en el 30% del PIB” La locomotora de la economía española vuelve a carburar y el cacareado cambio de modelo productivo tendrá que esperar. El turismo sostiene a un país que salió noqueado y todavía más endeudado de la crisis de la Covid-19, un escenario que acuñó una palabra tan fea como amplio es su significado: resiliencia. “Casi lo pierdo todo”, relata Kike Sarasola, presidente ejecutivo de Room Mate, a quien tampoco le gusta el citado vocablo. ¿Los chicos pueden llorar? ¿Y pueden hacerlo esos empresarios a los que critican desde el Gobierno? Sarasola sigue siendo un idealista, con cicatrices, y ‘destripa’ junto a Capital las virtudes y defectos de un sector que le acogió y le aplaudió tras abandonar su carrera deportiva con los caballos. De eso hace casi veinte años, gobernaba Zapatero y ni la deuda pública ni el PIB parecían problemas graves. El empresario está al frente de Room Mate como presidente ejecutivo de la compañía, que fundó en 2005 junto a Carlos Marrero y Gorka Atorrasagasti. Este año batiremos, según los pronósticos, todos los récords del turismo en España. ¿Qué previsiones maneja el grupo Room Mate? Yo no me atrevo a hacer predicciones a largo plazo. Desde enero, cada mes estamos marcando nuevos récords de ocupación y recaudación y ya no hacemos pronósticos a un año vista, sino a tres o seis meses. Los próximos tres meses parece que van a ser espectaculares, igual que los próximos seis, hasta final de año. A partir de ahí, no tenemos visibilidad ni queremos tenerla. El cliente sigue tomando la decisión en el ‘último minuto’ (last minute). Antes era una semana, ahora podemos estar en dos o tres semanas, pero más, no. Nuestro país, tradicionalmente, ha sido percibido como…

01 junio 2023

¿Habrá una avalancha de cancelaciones por el 23-J?

Las asociaciones de consumidores piden medidas a las juntas electorales y compañías del sector viajes para evitar las cancelaciones en masa El pasado lunes 29 de mayo Pedro Sánchez anunció un adelanto de las elecciones al día 23 de julio, en plena época vacacional. Durante el mismo mes de 2021 casi 6 millones de españoles decidieron irse de vacaciones. Este adelanto del proceso electoral puede perjudicar los planes vacacionales de cientos de miles de españoles ante la posibilidad de ser miembro de la mesa electoral. En las últimas elecciones del 28-M, contando tanto titulares y como suplentes, más de medio millón de españoles fueron llamados a acudir a la mesa electoral para ejercer como presidentes o vocales, una labor difícil de evitar. A excepción de algunos casos, que justifican legalmente la ausencia, las personas que no acuden a la mesa tienen que pagar una multa e incluso afrontar penas de prisión. ¿Tendrá esto una repercusión en el sector turismo español? ¿Las elecciones causarán una reducción en el turismo nacional durante este mes de julio? La posible obligación de tener que asistir a la mesa electoral está poniendo en duda las vacaciones de los españoles. Hay que considerar gastos como tickets de viajes y hoteles, cuyo coste de cancelación puede afectar a muchos electores que ya hayan reservado ese fin de semana para viajar. Aun así, los expertos no se ponen de acuerdo con las posibles repercusiones de las elecciones. Por un lado, la Mesa de Turismo considera que las elecciones podrían afectar al turismo emisor español. Alertan que las elecciones podrían tener repercusiones negativas en los datos de turismo nacional de este año, que presentaba cifras muy favorables hasta el momento. La Unión Nacional de Agencias de Viajes (UNAV) tiene una opinión concorde, alegando que la fecha escogida es uno de los…

01 junio 2023

El turismo sostiene una economía que sigue en problemas

Capital detalla los principales retos a los que se enfrenta en un monográfico con las mejores voces de la industria Junio marca la antesala del verano, del periodo de vacaciones -para algunos- y de los meses de mayores ingresos para el sector con más capacidad de generación de riqueza de la economía española. El turismo recupera brío tras la crisis, el sector hotelero anticipa un año de récord de facturación, y Capital detalla los principales retos a los que se enfrenta en un monográfico con las mejores voces de la industria. Kike Sarasola, presidente ejecutivo de Room Mate, cree que el impacto del turismo es transversal y que influye “hasta en el 30% del PIB”. El protagonista de nuestra portada considera, además, que España “se merece más” y debe aspirar a captar al viajero de mayor valor para complementar el modelo de sol y playa. En una línea similar se posicionan los principales líderes de la industria, que creen que países como Francia o Italia tienen mejor oferta hotelera, cultural, de ocio y gastronómica enfocada al lujo. En cualquier caso, las buenas previsiones también se contagian a segmentos como el de las aerolíneas. Thibaud Morand, director general de Latam Airlines para Europa y Sur de Pacífico, apunta que “podemos ser optimistas”. Mientras el turismo crece y crece, la economía española mantiene una senda de crecimiento no exenta de problemas. Uno de ellos es la fiscalidad, cuya gestión parece “oportunista” en ocasiones, según señala Hildur Eir Jóndóttir, socia directora de Assurance de EY España. Otro, la inflación, agravada por la heterogeneidad que se percibe en los modelos de gestión de los países europeos, según revela Isabel Yglesias, miembro del CESE y directora de la representación de CEOE en Bruselas. En el ámbito de la sostenibilidad, Porsche pone en valor la alternativa…

31 mayo 2023

Cómo relajarse rápidamente del trabajo sin necesidad de mucho tiempo

El día a día es una vorágine de actividad, estrés, problemas, y, en definitiva, un no parar. La acumulación de estrés puede tener graves consecuencias, pero hay opciones rápidas y efectivas para relajarse. Para los altos ejecutivos, el estrés es una parte inevitable de la vida laboral. Trabajar largas horas, tomar decisiones difíciles, liderar equipos y cumplir con las expectativas puede ser agotador y puede llevar a niveles altos de estrés. Es importante que las personas que lideran proyectos, equipos y empresas encuentren formas efectivas y rápidas de relajarse para controlar el estrés. A falta de tiempo para cuidarse, hay diversas maneras rápidas para desestresarse. Ejercicio físico El deporte es una excelente forma de reducir el estrés y mejorar la salud física y mental. El ejercicio libera endorfinas, las cuales son hormonas que producen sensaciones de placer y felicidad en el cerebro. Además, ayuda a liberar la tensión acumulada en el cuerpo y a mejorar la circulación sanguínea, puede reducir la tensión muscular y aumentar la capacidad del cuerpo para manejar el estrés. Incluso 10 o 15 minutos de ejercicio pueden ser suficientes para reducir el estrés. Entre los beneficios del deporte para reducir el estrés y relajarse están: Reducción de la ansiedad: el ejercicio puede reducir los niveles de ansiedad y mejorar el estado de ánimo. El esfuerzo físico libera tensiones y ayuda a liberar emociones reprimidas. Mejora del sueño: el ejercicio regular puede mejorar la calidad del sueño, lo que a su vez puede reducir el estrés. Dormir lo suficiente es esencial para la recuperación y para tener un mayor rendimiento en el trabajo. Aumento de la confianza: al hacer deporte regularmente y ver los resultados, como la mejora en el rendimiento o la reducción de peso, se puede aumentar la autoconfianza y autoestima, lo que a su…

31 mayo 2023

Más Inteligencia Artificial para revolucionar la educación STEM

“Un mayor acceso a contenidos fomenta el desarrollo de aptitudes básicas a todas las profesiones de corte científico-técnico” La FundéuRAE elige anualmente la palabra del año. La escogida ha de haber tenido un papel protagonista durante esos doce meses. En 2022, la ganadora estuvo compuesta, en realidad, por dos vocablos: Inteligencia Artificial (IA). Un término que se ha normalizado y extendido tanto en la sociedad que casi ninguna industria es ya ajena a su potencial. La IA tampoco resulta indiferente en el ámbito educativo, habiendo encontrado en las herramientas tecnológicas vanguardistas una palanca para optimizar el desempeño de la docencia y mejorar el aprendizaje del alumnado. La educación está viviendo una auténtica revolución. Los primeros azotes de la pandemia desafiaron un sistema que ya atisbaba visos de digitalización, pero que, sin duda, supuso un punto de inflexión para acelerar este proceso. Instituciones, escuelas, docentes, familias y alumnos han encontrado en los soportes de educación digital las herramientas perfectas para fomentar el aprendizaje ilimitado, sin fricciones y personalizado, con base en la necesidad de cada persona. En un entorno en constante evolución, es difícil prever cuáles serán las profesiones del futuro. Sin embargo, podemos intuir que la tecnología será un denominador común para muchas de ellas. Por este motivo, no es de extrañar que los conocimientos en IA, análisis e interpretación de datos, programación y software cobren especial protagonismo. Esta tendencia ya impacta en la elección de los estudios. De todo el alumnado español que inicia una titulación superior, el 25% se decanta por el campo de las STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas), un porcentaje algo por debajo de los datos relativos a OCDE (27%) y de la Unión Europea (28%), según recoge el informe “Panorama de la Educación: Indicadores de la OCDE 2022”. Además, existe una correlación entre el…

30 mayo 2023

Trafficker digital, una profesión necesaria hoy para el futuro

Ya no vale con tener una página web o un perfil en las redes sociales, para que un negocio se haga visible en la vorágine digital es necesaria una inversión estratégica e inteligente En los últimos años, el mundo de la publicidad ha evolucionado significativamente gracias a la revolución digital. Hoy en día, cada vez son más las empresas que deciden invertir en publicidad en redes sociales y Google Ads para mejorar su visibilidad y aumentar sus ventas. En este sentido, el papel del trafficker digital es esencial. Su trabajo consiste en planificar y ejecutar estrategias de publicidad digital para lograr los objetivos de la empresa, que generalmente son aumentar el tráfico en el sitio web, generar leads o conversiones. Inversión, no gasto El trafficker digital puede ser contratado directamente por las empresas para las que trabaja o bien puede formar parte de una agencia de marketing digital. En cualquier caso, es importante que tengan conocimientos técnicos y experiencia en plataformas de publicidad digital, como Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads, entre otras. Contar con un trafficker digital en la empresa tiene múltiples ventajas. Ayuda a optimizar la inversión publicitaria y maximizar los resultados de la campaña, ya que tienen experiencia en la identificación de audiencias, definición de presupuestos y selección de formatos publicitarios. Identifica las mejores plataformas para llegar a la audiencia adecuada y ajustar la estrategia en función de los resultados que se vayan obteniendo. Mejora la eficiencia de la inversión publicitaria porque sabe cómo evitar gastos innecesarios y cómo obtener mejores precios en las plataformas publicitarias. Caso de éxito Aitor Fernández relata su experiencia como un profesional reconvertido en plena pandemia. “Yo fui comercial en mi empresa, la que vendí, y al ver que estábamos todos en casa encerrados lo que decidí fue darle una…

17 mayo 2023

"El impuesto a las energéticas es un gravamen discriminatorio e injustificado"

"No hay nada más poderoso que una buena señal de precio para incentivar cambios en los comportamientos de los consumidores" El sector eléctrico se encuentra en el centro de la polémica por los elevados precios de la energía que se han visto en los últimos meses. No obstante, desde aelēc, la asociación que aglutina a Endesa, Iberdrola y EDP, defienden las medidas del sector para abordar la situación, así como la transición energética que está en marcha. Lo explica su presidenta, Marina Serrano. ¿Qué evolución de los precios podemos esperar en los próximos meses? El precio mayorista de la luz ha sufrido grandes volatilidades debido a los incrementos del precio del gas natural. Predecir dónde nos situaremos este año es complejo debido a que hay demasiados factores e incertidumbre que pueden influir, aunque es cierto que ya no encontramos niveles de precios de gas natural tan elevados como hace algunos meses. “El autoconsumo es una palanca más para alcanzar la descarbonización, pero para lograr su despliegue masivo tenemos que seguir trabajando en la regulación” También hay que señalar que el Gobierno ha aprobado la prórroga de la excepción ibérica hasta diciembre de 2023, por lo que con esta medida se continúa limitando el precio del gas natural que se utiliza para generar electricidad y con ello se estaría conteniendo el precio de la electricidad en el mercado mayorista ante escenarios de precios de gas muy elevados. No obstante, tenemos otros elementos regulatorios que están pendientes de aprobarse como es la nueva metodología del PVPC que garantizaría a los consumidores una mayor estabilidad de la tarifa regulada de electricidad al estar indexada no solo al mercado diario sino también al mercado a plazo. Además, en este punto merece la pena mencionar que la propuesta de la Comisión Europea sobre la reforma…

14 mayo 2023

La ‘playlist’ perfecta de canciones para estar motivado en el trabajo

El poder que ejerce la música sobre los estados de ánimo es una cuestión científica. Aquí van unas recomendaciones sobre la música idónea para trabajar. ¿A quién no le gusta la música? Este arte genera dopamina porque es una matemática simétrica para los oídos que le encanta al cerebro. Como dice el youtuber Jaime Altozano, "igual que una droga, pero sin efectos negativos". https://www.youtube.com/watch?v=3RKQDq6kcvQ ‘The Playlist’ Si hablamos de música indiscutiblemente hay que mencionar a Spotify, la empresa tecnológica que revolucionó esta industria. Ahora se puede conocer la historia de la plataforma de música en streaming con la serie documental de Netflix, ‘The Playlist’. Ofrece una visión detallada de cómo una empresa innovadora y con visión de futuro ha logrado cambiar la forma de escuchar música en todo el mundo.La serie se divide en ocho episodios, cada uno de ellos centrado en un aspecto diferente de la historia de Spotify. Y desde un punto de vista distinto, según los involucrados en su creación, como por ejemplo la de sus fundadores, Daniel Ek y Martin Lorentzon. Desde los primeros días de la empresa en Suecia, hasta su expansión a nivel global, pasando por los acuerdos con discográficas y la creación de playlists personalizadas, ‘The Playlist’ ofrece una visión completa y detallada de cómo Spotify ha logrado revolucionar la forma en que escuchamos música. Sugerencia de ‘playlist’ La música es una de las formas más poderosas de influir en el estado de ánimo y motivación. Las personas de negocios a menudo necesitan un impulso extra para mantenerse enfocados y motivados en su trabajo diario. Por eso, en este artículo se presenta una playlist de canciones perfectas para empresarios que necesitan un impulso adicional en su día a día. ‘Eye of the Tiger’ de Survivor: esta canción es una de las más icónicas…

12 mayo 2023

Eduardo Serra: “Hoy, lo que distingue a las naciones es el talento”

“La riqueza no la crean las Administraciones, sino las empresas” España es el país europeo con mayor tasa de paro, pero este alto volumen de desempleados no permite llenar, paradójicamente la demanda de talento que surge de las empresas. En paralelo, el número de funcionarios no para de crecer y la penetración del Estado en la economía está en máximos históricos. Seis leyes educativas en los últimos 40 años no han evitado que nuestro país siga perdiendo puestos en la batalla del talento. Mientras, el Gobierno busca nuevas fórmulas para aumentar los ingresos que le permitan ‘regar’ con dinero público los ‘huertos’ de votantes en año electoral. La visión de largo plazo, de momento, no la encontramos. Eduardo Serra, abogado del Estado, ex ministro de Defensa (1996-2000), presidente de NTT Data y de la Fundación Transforma España, cree que necesitamos más consenso, menos extremismo y poner coto a la ‘diarrea’ legislativa. Ustedes aspiran a transformar España, un concepto con una vocación casi utópica. ¿Qué estamos haciendo mal? ¿Qué debemos cambiar? Nuestro documento fundacional, que ya tiene 13 años, contiene ocho propuestas. La más urgente era transformar el modelo productivo, y solo se consiguió a medias con la reforma laboral. La más importante, con diferencia, es la reforma de la educación. En otras épocas, lo que ha distinguido a las naciones ha sido la extensión territorial, la población, la existencia de materias primas, el oro o el petróleo. Hoy, lo que distingue a las naciones es el talento. Mientras otros países mejorando sus sistemas educativos manteniendo su columna vertebral, en España llevamos seis leyes en estos 40 años. Cada Gobierno que llega, la modifica, y esto despista a los alumnos. Hemos ido a ver a varios ministros de Educación y la historia siempre es la misma, con dos posturas contrapuestas: religión…

08 mayo 2023

"La abogacía preventiva reduce la litigiosidad y el colapso de los juzgados"

“Hemos conseguido alinear lo que somos con lo que parecemos” Los ingresos de los despachos de abogados crecen en periodos de inestabilidad e incertidumbre, por lo que la capacidad de adaptación del sector legal debe ser una de las claves de su modelo de negocio. En plena oleada de cambios regulatorios, aderezada con nuevos formatos de fraude, estafa y delincuencia, Capital analiza la transformación de los servicios jurídicos con Luis del Pozo, CEO de Legálitas. El asesoramiento jurídico no solo sirve para cuando el problema es de facto, sino también para prevenirlo. ¿Ha calado este mensaje entre sus clientes? Es nuestro gran objetivo estratégico. Invertimos cada día mucho esfuerzo y dinero en transmitir al mercado la importancia de la ‘abogacía preventiva’. Muchas veces no nos damos cuenta de la importancia de tener un abogado cerca que nos asesore y nos acompañe en nuestro día a día. En muchas ocasiones firmamos papeles sin leerlos detenidamente, preguntamos al ‘cuñado’ o recurrimos a internet para documentarnos sin tener en cuenta que las leyes cambian y que, en muchos casos, están sujetas a matices que solo un abogado, con su experiencia, puede ayudar a interpretar. Lo peor es que no somos conscientes de las consecuencias que esto puede tener. En el ámbito de la salud, tenemos claro que debemos recurrir a un especialista en lugar de automedicarnos y conocemos la importancia de hacernos revisiones preventivas para evitar problemas mayores. Este proceso de sensibilización estamos trasladándolo al mundo jurídico y nuestro crecimiento prueba que lo estamos consiguiendo. El 95% de las consultas que atendemos las logramos solucionar sin necesidad de acudir a la vía judicial. La abogacía preventiva ayuda, por tanto, a reducir la litigiosidad, el colapso de los juzgados y, lo más importante, a evitar problemas futuros a las personas que están bien asesoradas…