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Revista Capital

Trafficker digital, una profesión necesaria hoy para el futuro

Ya no vale con tener una página web o un perfil en las redes sociales, para que un negocio se haga visible en la vorágine digital es necesaria una inversión estratégica e inteligente En los últimos años, el mundo de la publicidad ha evolucionado significativamente gracias a la revolución digital. Hoy en día, cada vez son más las empresas que deciden invertir en publicidad en redes sociales y Google Ads para mejorar su visibilidad y aumentar sus ventas. En este sentido, el papel del trafficker digital es esencial. Su trabajo consiste en planificar y ejecutar estrategias de publicidad digital para lograr los objetivos de la empresa, que generalmente son aumentar el tráfico en el sitio web, generar leads o conversiones. Inversión, no gasto El trafficker digital puede ser contratado directamente por las empresas para las que trabaja o bien puede formar parte de una agencia de marketing digital. En cualquier caso, es importante que tengan conocimientos técnicos y experiencia en plataformas de publicidad digital, como Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads, entre otras. Contar con un trafficker digital en la empresa tiene múltiples ventajas. Ayuda a optimizar la inversión publicitaria y maximizar los resultados de la campaña, ya que tienen experiencia en la identificación de audiencias, definición de presupuestos y selección de formatos publicitarios. Identifica las mejores plataformas para llegar a la audiencia adecuada y ajustar la estrategia en función de los resultados que se vayan obteniendo. Mejora la eficiencia de la inversión publicitaria porque sabe cómo evitar gastos innecesarios y cómo obtener mejores precios en las plataformas publicitarias. Caso de éxito Aitor Fernández relata su experiencia como un profesional reconvertido en plena pandemia. “Yo fui comercial en mi empresa, la que vendí, y al ver que estábamos todos en casa encerrados lo que decidí fue darle una…
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"El impuesto a las energéticas es un gravamen discriminatorio e injustificado"

"No hay nada más poderoso que una buena señal de precio para incentivar cambios en los comportamientos de los consumidores" El sector eléctrico se encuentra en el centro de la polémica por los elevados precios de la energía que se han visto en los últimos meses. No obstante, desde aelēc, la asociación que aglutina a Endesa, Iberdrola y EDP, defienden las medidas del sector para abordar la situación, así como la transición energética que está en marcha. Lo explica su presidenta, Marina Serrano.  ¿Qué evolución de los precios podemos esperar en los próximos meses?  El precio mayorista de la luz ha sufrido grandes volatilidades debido a los incrementos del precio del gas natural. Predecir dónde nos situaremos este año es complejo debido a que hay demasiados factores e incertidumbre que pueden influir, aunque es cierto que ya no encontramos niveles de precios de gas natural tan elevados como hace algunos meses.   “El autoconsumo es una palanca más para alcanzar la descarbonización, pero para lograr su despliegue masivo tenemos que seguir trabajando en la regulación”  También hay que señalar que el Gobierno ha aprobado la prórroga de la excepción ibérica hasta diciembre de 2023, por lo que con esta medida se continúa limitando el precio del gas natural que se utiliza para generar electricidad y con ello se estaría conteniendo el precio de la electricidad en el mercado mayorista ante escenarios de precios de gas muy elevados.    No obstante, tenemos otros elementos regulatorios que están pendientes de aprobarse como es la nueva metodología del PVPC que garantizaría a los consumidores una mayor estabilidad de la tarifa regulada de electricidad al estar indexada no solo al mercado diario sino también al mercado a plazo.   Además, en este punto merece la pena mencionar que la propuesta de la Comisión Europea sobre la reforma…
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La ‘playlist’ perfecta de canciones para estar motivado en el trabajo

El poder que ejerce la música sobre los estados de ánimo es una cuestión científica. Aquí van unas recomendaciones sobre la música idónea para trabajar. ¿A quién no le gusta la música? Este arte genera dopamina porque es una matemática simétrica para los oídos que le encanta al cerebro. Como dice el youtuber Jaime Altozano, "igual que una droga, pero sin efectos negativos". https://www.youtube.com/watch?v=3RKQDq6kcvQ ‘The Playlist’ Si hablamos de música indiscutiblemente hay que mencionar a Spotify, la empresa tecnológica que revolucionó esta industria. Ahora se puede conocer la historia de la plataforma de música en streaming con la serie documental de Netflix, ‘The Playlist’. Ofrece una visión detallada de cómo una empresa innovadora y con visión de futuro ha logrado cambiar la forma de escuchar música en todo el mundo.La serie se divide en ocho episodios, cada uno de ellos centrado en un aspecto diferente de la historia de Spotify. Y desde un punto de vista distinto, según los involucrados en su creación, como por ejemplo la de sus fundadores, Daniel Ek y Martin Lorentzon. Desde los primeros días de la empresa en Suecia, hasta su expansión a nivel global, pasando por los acuerdos con discográficas y la creación de playlists personalizadas, ‘The Playlist’ ofrece una visión completa y detallada de cómo Spotify ha logrado revolucionar la forma en que escuchamos música. Sugerencia de ‘playlist’ La música es una de las formas más poderosas de influir en el estado de ánimo y motivación. Las personas de negocios a menudo necesitan un impulso extra para mantenerse enfocados y motivados en su trabajo diario. Por eso, en este artículo se presenta una playlist de canciones perfectas para empresarios que necesitan un impulso adicional en su día a día. ‘Eye of the Tiger’ de Survivor: esta canción es una de las más icónicas…
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Eduardo Serra: “Hoy, lo que distingue a las naciones es el talento” 

“La riqueza no la crean las Administraciones, sino las empresas”  España es el país europeo con mayor tasa de paro, pero este alto volumen de desempleados no permite llenar, paradójicamente la demanda de talento que surge de las empresas. En paralelo, el número de funcionarios no para de crecer y la penetración del Estado en la economía está en máximos históricos. Seis leyes educativas en los últimos 40 años no han evitado que nuestro país siga perdiendo puestos en la batalla del talento.  Mientras, el Gobierno busca nuevas fórmulas para aumentar los ingresos que le permitan ‘regar’ con dinero público los ‘huertos’ de votantes en año electoral. La visión de largo plazo, de momento, no la encontramos. Eduardo Serra, abogado del Estado, ex ministro de Defensa (1996-2000), presidente de NTT Data y de la Fundación Transforma España, cree que necesitamos más consenso, menos extremismo y poner coto a la ‘diarrea’ legislativa.  Ustedes aspiran a transformar España, un concepto con una vocación casi utópica. ¿Qué estamos haciendo mal? ¿Qué debemos cambiar?  Nuestro documento fundacional, que ya tiene 13 años, contiene ocho propuestas. La más urgente era transformar el modelo productivo, y solo se consiguió a medias con la reforma laboral. La más importante, con diferencia, es la reforma de la educación. En otras épocas, lo que ha distinguido a las naciones ha sido la extensión territorial, la población, la existencia de materias primas, el oro o el petróleo. Hoy, lo que distingue a las naciones es el talento.  Mientras otros países mejorando sus sistemas educativos manteniendo su columna vertebral, en España llevamos seis leyes en estos 40 años. Cada Gobierno que llega, la modifica, y esto despista a los alumnos. Hemos ido a ver a varios ministros de Educación y la historia siempre es la misma, con dos posturas contrapuestas: religión…
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"La abogacía preventiva reduce la litigiosidad y el colapso de los juzgados"

“Hemos conseguido alinear lo que somos con lo que parecemos”  Los ingresos de los despachos de abogados crecen en periodos de inestabilidad e incertidumbre, por lo que la capacidad de adaptación del sector legal debe ser una de las claves de su modelo de negocio. En plena oleada de cambios regulatorios, aderezada con nuevos formatos de fraude, estafa y delincuencia, Capital analiza la transformación de los servicios jurídicos con Luis del Pozo, CEO de Legálitas.  El asesoramiento jurídico no solo sirve para cuando el problema es de facto, sino también para prevenirlo. ¿Ha calado este mensaje entre sus clientes?  Es nuestro gran objetivo estratégico. Invertimos cada día mucho esfuerzo y dinero en transmitir al mercado la importancia de la ‘abogacía preventiva’.   Muchas veces no nos damos cuenta de la importancia de tener un abogado cerca que nos asesore y nos acompañe en nuestro día a día. En muchas ocasiones firmamos papeles sin leerlos detenidamente, preguntamos al ‘cuñado’ o recurrimos a internet para documentarnos sin tener en cuenta que las leyes cambian y que, en muchos casos, están sujetas a matices que solo un abogado, con su experiencia, puede ayudar a interpretar. Lo peor es que no somos conscientes de las consecuencias que esto puede tener.  En el ámbito de la salud, tenemos claro que debemos recurrir a un especialista en lugar de automedicarnos y conocemos la importancia de hacernos revisiones preventivas para evitar problemas mayores. Este proceso de sensibilización estamos trasladándolo al mundo jurídico y nuestro crecimiento prueba que lo estamos consiguiendo.   El 95% de las consultas que atendemos las logramos solucionar sin necesidad de acudir a la vía judicial. La abogacía preventiva ayuda, por tanto, a reducir la litigiosidad, el colapso de los juzgados y, lo más importante, a evitar problemas futuros a las personas que están bien asesoradas…
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Victoria Prada y Ana Panichelli colaboran en una nueva colección

La colección, inspirada en Colombia, apuesta por la sostenibilidad y los productos locales El evento tuvo lugar en el restaurante Mamaquilla este 3 de mayo, donde se reunieron numerosos modelos e influencers para darle la bienvenida a la colección exclusiva. Esta colección, llamada Iraca, ha nacido gracias a la unión de las marcas 'Victoria Prada' y 'Dosprimeras', de Victoria Prada y Ana Panichelli, ganadora de Masterchef 8. Para crear las piezas han juntado la experiencia de Victoria en moda colombiana y el conocimiento de Ana sobre accesorios para crear un total de siete piezas: dos 'chockers' y cinco pendientes. Victoria Prada ya tiene un historial trabajando con prendas colombianas y la marca de Ana está centrada en complementos, por lo que esta colaboración supone una unión de dos marcas de jóvenes emprendedoras, con un resultado muy fresco y original, perfecto para el verano. Los complementos están hechos a mano en Colombia -lugar de inspiración de las piezas- por artistas locales y están totalmente confeccionados con materiales de la zona: palma de iraca y flores varias para tintarlas de colores. Con esta colección ambas ponen el foco en la sostenibilidad y la artesanía, apostando por un proceso respetuoso con el medio ambiente e inspirándose en el arte colombiano. Así, pretenden oponerse a las fast-fashion con productos duraderos y de buena calidad.
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El perfil profesional del futuro, a debate en Capital

Los principales actores del mercado educativo coinciden en la necesidad de acometer inversiones para adaptar la fuerza laboral a lo que demandan las empresas La transformación de la función legal centra la portada de Capital de mayo, en la que Luis del Pozo, CEO de Legálitas, expone su visión sobre la transformación de la figura del abogado. Según expone, “la abogacía preventiva reduce la litigiosidad y el colapso de los juzgados”, en un momento en el que el colapso de la Justicia es una realidad palpable todos los días. La educación, como palanca de crecimiento y competitividad, es la llave del Especial Formación de este mes. Los principales actores del mercado educativo coinciden en la necesidad de acometer inversiones para adaptar la fuerza laboral a lo que demandan las empresas. Además, una de las claves del éxito del trabajador del futuro es su perfil internacional, como ponen de manifiesto firmas como Brewster Academy, Vaughan o Universidad Villanueva. Eduardo Serra, presidente de NTT Data y de la Fundación Transforma España, se alinea con esta visión y expone en una entrevista que “hoy, lo que distingue a las naciones es el talento”. La empresa y el profesional del futuro deberán ser, además, sostenibles, como destacan las últimas iniciativas de Naturgy y Banco Santander. Mayo es un mes electoral, y Javier Fernández-Lasquetty, consejero de Economía y Hacienda de la Comunidad de Madrid, critica la voracidad fiscal de la Administración central. “Ningún Gobierno le ha sacado tanto dinero a los españoles como este”, señala. En clave liberal, Capital también analiza el comportamiento del mercado laboral, la hipotética implantación de la ‘mochila austriaca’ y la nueva normativa de vivienda. Todo ello, aderezado con las mejores firmas de opinión y los reportajes que marcan tendencia en el segmento de ‘estilo de vida’ o lifestyle. Como cada…
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¿Qué se puede hacer y qué no durante el teletrabajo?

Temas como el despido improcedente, las bajas por enfermedad o los accidentes laborales abren debate sobre el marco legal del teletrabajo La pandemia de la Covid-19 trajo numerosas novedades a nuestra sociedad. Durante aquellos meses se vivió una situación nunca antes vista y para adaptarse a ella se utilizó el teletrabajo. Según el INE, con el confinamiento el porcentaje de teletrabajadores en España subió del 4,8% hasta el 10,8%. Hoy en día, aunque ese porcentaje ha caído, sigue siendo mayor en comparación con antes de la pandemia. A principios de este año había en España aproximadamente 2 millones y medio de trabajadores a distancia. Al tratarse de un terreno inexplorado, se optó por la improvisación, sin tener muy claros los límites legales. Así, se pueden observar una multitud de casos que sientan precedente sobre el teletrabajo en relación con temas como las horas extra, los accidentes laborales o las dietas. Dos caras de la misma moneda: el ocio durante el teletrabajo Uno de los temas más discutidos es el tiempo de ocio durante las horas de teletrabajo. Cuando se trabaja presencialmente la gente se suele tomar momentos de descanso a lo largo de la jornada laboral, siempre y cuando se llegue a los objetivos fijados y no se abuse de ello. ¿Sucede lo mismo en el teletrabajo? Recientemente ha habido dos casos similares en el Tribunal Superior de Justicia que han acabado con resultados dispares, ambos sobre el tema del ocio durante las horas de trabajo. En el primero, del 1 de marzo de este año, un trabajador recurría su despido, alegando que se trataba de un despido improcedente. Según lo estimado por la compañía, el trabajador, que desempeñaba labores de comercial desde el año 2011, había estado trabajando en horarios diferentes a los acordados en el contrato. La compañía…
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Desmotivación y formación, los hándicaps que lastran el empleo juvenil

Los expertos piden un gran pacto político para fomentar la empleabilidad de los jóvenes con medidas como la tarifa plana en las cotizaciones sociales El mercado laboral ha sufrido muchos cambios a lo largo de los últimos años debido a la crisis causada por la pandemia. Han sido los jóvenes, junto con los trabajadores de baja cualificación y los trabajadores temporales, los que han sufrido el mayor impacto negativo de las inestabilidades económicas. Según datos de la Encuesta de Población Activa (EPA) que elabora el Instituto Nacional de Estadística (INE), en el cuarto trimestre de 2022, tanto la tasa de empleo como la tasa de paro disminuyeron para los jóvenes de entre 16 y 29 años respecto al trimestre anterior. La tasa de empleo, con una reducción de 1,4 puntos porcentuales, se situó en el 41,0%; y la tasa de paro, con un descenso de 1,1 puntos, registró una tasa del 22,2%. Al cierre de cuarto trimestre hubo un total de 822.200 jóvenes parados dentro de ese rango de edad. Aún así, España siguió presentando datos muy altos de paro juvenil en comparación con la media europea. María Jesús Herrera, socia de Sagardoy Abogados, explica que “España presenta datos de paro e inactividad tan altos en comparación con otros países de la Eurozona porque faltan políticas efectivas que verdaderamente hagan que los jóvenes puedan insertarse de forma adecuada”. La tasa de desempleo juvenil sigue siendo algo más del doble de la tasa de paro general del conjunto de la población en edad laboral. Si hablamos del paro de larga duración, es decir, las personas en búsqueda de empleo sin éxito durante al menos 360 días, se sitúa en un 21,1% sobre el total de los parados jóvenes de entre 16 y 24 años en el tercer trimestre de 2022. "tenemos…
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El renting de coches seminuevos revoluciona el mercado automovilístico 

El mercado reacciona a la escasez de vehículos nuevos con un ‘segunda vida’ para automóviles de hasta cinco años  Durante los últimos años se ha vivido un fuerte descenso en la fabricación de automóviles que ha afectado especialmente a Europa. Este retroceso ha tenido lugar por la falta de suministro de materias primas y de metales clave para la industria automovilística, amén de otras circunstancias externas. La pandemia de la Covid-19 ya produjo retrasos en la producción y distribución de vehículos, a lo que se sumó el año pasado el estallido de la guerra en Ucrania.   Las fábricas automovilísticas tienen problemas por la escasez de materias primas y por la falta de microchips. Esta demanda no satisfecha ha provocado que los tiempos de espera a la hora de recibir un automóvil nuevo aumenten hasta casi triplicar los que se registraban antes. Por ello, el mercado de vehículos seminuevos es el que está captando la atención de los compradores.  Ante la falta de producción, las empresas están empezando a apostar por soluciones más eficientes y económicas. Un ejemplo es el alquiler de automóviles seminuevos, que ha vivido un alza relevante en los últimos años. Esta estrategia supone una solución, no solo para la escasez de vehículos, si no para el impacto medioambiental de la industria automovilística.  El nicho de mercado se ha creado, y hay empresas que se encargan de adquirir coches seminuevos que están en buen estado para alquilarlos, en modalidad de renting, por un precio más económico al que los clientes podrían comprarlo. Una de estas compañías es ALD Automotive, que lanzó su iniciativa ALD ReDrive en 2021, especializada en el renting de vehículos seminuevos.  ALD ReDrive se creó con la intención de alquilar vehículos de ocasión de entre tres y cinco años de antigüedad para particulares, ofreciendo una…
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