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Tecnología

Las tendencias digitales en marketing y publicidad que marcarán este 2023

Del auge del voice advertising para interactuar con el consumidor al live shopping que promueve el uso de influencers para convertir acciones en ventas: cada vez son más las opciones que barajan las marcas para hacer llegar su mensaje  La era digital ha cambiado el paradigma de la publicidad y el marketing. Tanto, que este 2023 no son pocas las tendencias que se atisban en el horizonte y que proponen cambiar y/o asentar conceptos y nuevas formas de comunicación a la que los anunciantes y marcas ya están atendiendo para mejorar y expandir su mensaje.   Así lo certifica el informe Top Tendencias Digitales 2023, el estudio anual elaborado por IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España que en esta ocasión cuenta con la colaboración de Adevinta Spain. ¿Los principales rasgos? La gran variedad de fórmulas para hacer llegar un mensaje este presente año.  Por la banda de audio  Ya ocurrió el pasado año y lo que llevamos de 2023 se está demostrando: el audio es la gran tendencia a tener en cuenta y una nueva fórmula de consumo impulsada a través de los podcast que ha puesto en la banda de audio, tradicionalmente más subordinada a la imagen por la publicidad y los propios medios de comunicación de masas, en el centro de todas las miradas.  Y es que el voice advertising, es decir, la hiper personalización del mensaje ha logrado gracias a esta conexión entre la marca y el usuario de manera interactiva convertir la publicidad tradicional en una invitación directa al consumidor potencial que cada vez tiene más adeptos entre las marcas. Y es que, al generar esa conversación, el paso para llegar a la venta está más próximo.  Para ello además las nuevas tecnologías cuentan con herramientas que amplían las posibilidades. Sin…
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Inteligencia Artificial: el pilar del sistema sanitario español que reclama mayor inversión 

Jaime Del Barrio (EY y Asociación Salud Digital): “Indudablemente, la Inteligencia Artificial es la única solución para que el sistema sanitario sea sostenible”  Tony Solanes (Keyzell): “Algunos profesionales todavía creen que la Inteligencia Artificial va a sustituir al médico, pero esto no es así”  Juan Carmona (Philips): “El beneficio de implementar IA a medio o largo plazo en los procesos sanitarios prevé un aumento en el ahorro de costes”  Carmen González (Fundación Merck Salud): “Es muy importante crear alianzas y unir esfuerzos en el ámbito público y privado, así como seguir apostando por la investigación”  La Inteligencia Artificial (IA), lejos de ser un elemento excepcional al alcance de pocos, es una herramienta más; y el sistema sanitario no iba a quedarse atrás ante la revolución que está viviendo hoy la IA. Los mecanismos que funcionan mediante esta tecnología pueden utilizarse con el fin de mejorar la velocidad, la precisión de un diagnóstico y la detección de enfermedades, además de facilitar la atención clínica, reforzar la investigación en el ámbito de la salud y la evolución de medicamentos y como apoyo al sanitario. En los países más desarrollados, ramas como la oncología, la fisioterapia o la rehabilitación la usan a diario para el beneficio común de la salud de todos.  La IA ha demostrado ser de gran utilidad para toda la comunidad médica y científica. Se usan para analizar, por ejemplo, tomografías computarizadas, rayos X, resonancias magnéticas y otras cuestiones en busca de lesiones u otras alteraciones que un radiólogo humano podría pasar a lo mejor por alto. Logra una mayor exactitud para el resultado final. La Organización Mundial de la Salud (OMS) publicó un nuevo compendio de tecnologías sanitarias innovadoras para incluso enfermedades nuevas como la Covid-19 y otras que se catalogan como prioritarias, calificando a las tecnologías innovadoras como…
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Antonio Crespo (Eraneos Group): "La nube será la tecnología por excelencia de esta década"

“Un profesional del sector TIC cobra el triple en Suiza que en España”  “Deberíamos aprender de modelos de éxito en tecnología, como Estonia, Israel o Suiza”  “China liderará a finales de esta década el orden hegemónico global”  La era digital avanza inexorable, igual que su capacidad para discriminar entre empresas aptas y aquellas que no lo son. El delicado equilibrio entre la tecnología y el factor humano transforma las economías y revoluciona las relaciones comerciales. La innovación, como elemento vertebrador del futuro del mundo, es el driver del cambio de una sociedad que debe aprender y adaptarse.  En este contexto, y para no quedarse fuera de la carrera digital, muchas compañías necesitan ayuda externa tanto para diseñar la estrategia como para implementarla de forma efectiva. Los fondos europeos ‘Next Generation’ se diseñaron con este objetivo y la competencia es global. Antonio Crespo, CEO de Eraneos Group en Iberia y Latinoamérica, analiza con Capital los principales elementos que configuran la ‘nueva economía’.  ¿Cómo ve el proceso de transformación digital de la economía española? ¿Qué cree que nos falta?  Es necesario distinguir la digitalización de la transformación digital. Respecto de la primera, España lleva ya varias décadas apostando por la tecnología, con un sector privado muy activo. Actualmente, somos una referencia a nivel mundial en el despliegue de la red óptica y la tasa de crecimiento del sector, en la última década, ha sido muy superior a la de nuestro PIB.  Numerosas empresas multinacionales, como Amazon, Google, Ikea, IBM, Accenture o Microsoft están apostando por nuestro país. Y ciudades como Málaga –llamada ya por muchos el ‘Silicon Valley Andaluz’-, Alicante o Zaragoza están eclosionando como hubs tecnológicos, aprovechando sus condiciones naturales y su calidad de vida, con el apoyo decidido de las administraciones locales y regionales.  No cabe la menor duda de…
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Eraneos Group comprará consultoras tecnológicas de pequeño tamaño para seguir creciendo

La compañía deja atrás la marca Quint y aspira a duplicar la facturación en los próximos tres años en España Tras más de un año de adaptación, la hasta ahora consultora Quint, especializada en estrategia y transformación tecnológica, ha comenzado a operar desde el 1 de enero de 2023 bajo la marca Eraneos Group. Con este hito, la compañía que aterrizó en nuestro país hace 18 años, culmina el proceso de fusión con la consultora suiza AWK Group y la alemana Gingko Management Consulting. Y tiene una elevada perspectiva de crecimiento, tanto desde el punto de vista orgánico -a través del desarrollo de negocio-, como inorgánico -operaciones corporativas-. La nueva firma, cuya facturación conjunta se acerca a los 200 millones de euros, cuenta con un equipo multidisciplinar de 1.000 profesionales especializados en cada uno de sus ámbitos de actuación. Eraneos posee 8 oficinas en Europa y tiene además presencia en Estados Unidos y Asia. Esta capilaridad territorial permite ofrecer la globalización de servicios cada vez más exigida por sus clientes. En cuanto a sus objetivos más inmediatos, además de convertirse en un referente paneuropeo en estrategia y transformación tecnológica, el grupo prevé la adquisición de nuevas empresas para potenciar todavía más sus áreas de especialización. En este sentido, se encuentra haciendo prospecciones en los países nórdicos y en el Reino Unido. Eraneos en España En España, “Eraneos prevé duplicar su facturación en un periodo no superior a 3 años”, confirma el CEO de Eraneos Iberia, Antonio Crespo, que continúa liderando la consultora en nuestro país tras ponerla en marcha hace casi dos décadas. Eraneos Group verá reforzado su porfolio de servicios gracias a las sinergias derivadas de la fusión con el resto de las compañías. En España destaca su posicionamiento en sectores como Financiero y Seguros; así como Telco, Energía,…
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Bitbrain: "Hay aplicaciones de la IA en las que llegamos tarde frente a EEUU o China, pero aún podemos ser...

Bitbrain: "No todo el mundo está abierto a trabajar con una IA, máxime con algo tan delicado como nuestra salud, ni confía en la capacidad de la IA o entiende sus ventajas" La Inteligencia Artificial en la salud tiene la misión de ayudar al sanitario, reducir su carga de trabajo, dar mayor exactitud a los diagnósticos y mejorar la gestión. En definitiva, viene a colaborar al apoyo médico y a salvar vidas. La neurotecnología avanzada ha llegado para quedarse y disminuir el impacto de posibles enfermedades neurológicas, y aquí entra Bitbrain. Bitbrain es una empresa de neurotecnología que combina neurociencia, Inteligencia Artificial y hardware para desarrollar productos innovadores. Capital analiza con Javier Mínguez Zafra, cofundador y director científico de Bitbrain, las aplicaciones de la IA a la salud, los retos a los que se enfrenta, la inversión puesta en esta materia y el futuro de las tecnologías innovadoras en el sistema sanitario. ¿Cómo aplicáis la Inteligencia Artificial en vuestro sector?, ¿qué beneficios resaltáis? Tenemos la misión de acercar la neurotecnología a las personas y la visión de que la neurotecnología ayude a reducir el impacto de enfermedades neurológicas en nuestra sociedad. Actualmente estamos inmersos en diversos ensayos clínicos, con foco en trastornos del sueño, deterioro cognitivo leve e ictus. Para llevar a cabo dichos ensayos utilizamos una combinación de tecnologías. Por un lado, dispositivos que nos permiten acceder a las señales eléctricas del cerebro y, por otro lado, Inteligencia Artificial que nos permite procesar y trabajar con esas señales para generar diagnósticos o tratamientos. Más concretamente, usamos la Inteligencia Artificial para, por ejemplo: Identificar biomarcadores que puedan ayudar a predecir enfermedades como la demencia y, de esa formar, tratar de prevenirlas. Detectar, en tiempo real y de un modo completamente individualizado, los ritmos que median en las capacidades cognitivas de…
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Qué debe tener en cuenta el sector financiero al desplegar una nube de datos híbrida

El uso de datos y analítica está ayudando a las organizaciones a adquirir capacidades de resiliencia, flexibilidad y gestión a escala global. En el caso de la industria financiera, esto ha derivado en una revolución en la forma en que los bancos almacenan y administran su información. Cloudera explica qué es una nube de datos híbrida, y qué cuestiones clave de su despliegue e implementación deben priorizar estas instituciones en su estrategia empresarial. En todos los sectores, el uso de datos y de la analítica está ayudando a las organizaciones a adquirir capacidades de resiliencia y flexibilidad, así como de gestión a escala global. De hecho, según un estudio reciente de Cloudera, la empresa de datos en la nube híbrida, el 96% de los responsables de la toma de decisiones empresariales señala que las estrategias de datos se han convertido en esenciales para mejorar las métricas de rendimiento de sus organizaciones. Para el sector financiero, este cambio de mentalidad ha supuesto una revolución en la forma en la que los bancos almacenan y administran la información. Una de las tendencias que han llegado pisando fuerte en la industria es la adopción de un enfoque de nube de datos híbrida, con la que está logrando flexibilidad y agilidad mejoradas para que las compañías puedan pivotar su estrategia cuando lo necesiten. “La nube híbrida es una arquitectura que proporciona una experiencia coherente e intuitiva a los usuarios y desarrolladores”, explica Juan Carlos Sánchez de la Fuente, vicepresidente regional de Cloudera para España y Portugal. “Con este enfoque, las organizaciones financieras pueden tener un mejor acceso a los datos, sin descuidar la seguridad o la gobernanza de los mismos. También ofrece un soporte abierto y extensible para distintas nubes y tipos y aplicaciones de datos”, añade. Qué tener en cuenta al desplegar una…
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El comercio electrónico firma el mejor trimestre de la historia entre abril y junio, con 18.190 millones

Los 18.190 millones de euros facturados se han repartido entre 325 millones de transacciones, un incremento del 16,4% más El comercio electrónico ha firmado entre abril y junio el trimestre con mayor volumen de la historia, al registrar compras por 18.190 millones de euros, un 33,1% más que en el mismo periodo de 2021, según los datos publicados este jueves por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) y recogidos por Europa Press. Esto se debe, en parte, al repunte del sector turístico tras la pandemia, ya que viajes y operadores turísticos y transporte aéreo han sido los dos sectores con mayor facturación, lo que les ha llevado a representar un 10,2% y un 6,6% de los ingresos. El podio lo completan las prendas de vestir, que han sumado el 6,5% de las ventas totales. Los 18.190 millones de euros facturados por comercio electrónico se han repartido entre 325 millones de transacciones, un incremento del 16,4% más. Los restaurantes han encabezado el número de compraventas en línea, con un 7,1% del total, seguidos de los juegos de azar (7%) y del transporte terrestre de viajeros (6,2%). Saldo neto exterior negativo España ha repetido en este trimestre su saldo exterior negativo (la diferencia entre lo que se compra desde el extranjero a España y lo que se compra desde España al extranjero), con un déficit de 7.046 millones de euros. De hecho, el 53,2% de los ingresos en línea con origen en España ha sido recibido por empresas del exterior, frente al 46,8% de locales. El volumen de negocio de las transacciones con origen en España y dirigidas hacia el exterior ha sido de 9.683 millones de euros, un 20,9% más que en el segundo trimestre del año anterior. De ellas, el 92,3% se ha realizado con negocios…
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La Inteligencia Artificial, clave para reducir costes a las aerolíneas

De acuerdo con la consultora Datarmony, las compañías aéreas puede beneficiarse de la Inteligencia Artificial para que no se produzca overbooking y se suavicen los costes La Inteligencia Artificial (IA) se puede convertir en el aliado perfecto de las aerolíneas para evitar el 'overbooking', prever las cancelaciones de reservas y ahorrar costes, según la consultora de datos Datarmony recogido por Europa Press, que asegura que su uso beneficiaría a la imagen de marca y al servicio, al tiempo que serviría para reducir las reclamaciones por parte de los viajeros. "La Inteligencia Artificial permite conocer con anticipación las reservas que tienen más probabilidad de cancelarse, evitando así el 'overbooking' indiscriminado, puesto que las probabilidades de quedarse sin plaza disminuyen", explica el responsable de datos de Datarmony Felipe Maggi. Hasta el momento, para evitar los problemas causados por las anulaciones de reservas, las aerolíneas compensan las pérdidas con una penalización al cliente del 20% en vuelos nacionales y un 25% en vuelos internacionales, y estrategias de overbooking, a pesar de su impacto en la reputación de la marca. Sin embargo, los expertos advierten que estas técnicas no son suficientes para contrarrestar la pérdida de ingresos por no revender la plaza, los costes o comisiones por publicidad pagadas a agentes turísticos o la reducción del margen de beneficio por reducir los precios a última hora. "La aplicación de la Inteligencia Artificial ayudaría a las empresas a ahorrar en costes, ya que evitaría parte de las reclamaciones que se generan por 'overbooking', y beneficiaría a la imagen de la marca", añade Maggi. En este sentido, recuerda que "hay un gran porcentaje de reclamaciones que se desestiman y otro mayor que no llegan ni a formularse, pero que, aunque no tienen consecuencias económicas directas, tienen una repercusión negativa en la imagen de la empresa y…
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Olga Vázquez: "La tecnología blockchain romperá la 'industria de la confianza'"

Conceptos como web 3, metaverso o blockchain se han convertido en claves para entender el ecosistema empresarial y global del 2022 Web 3, metaverso, NFT, blockchain. Estos cuatro conceptos han sido claves este 20222 por su uso cada vez más acelerado en el ecosistema empresarial y social global. Sin embargo, muchas son las dudas que se producen alrededor de estos términos con tanta atracción. Por suerte, para especialistas como Olga Vázquez son su ecosistema diario desde que en 2016 esta arquitecta de formación decidieses dar un giro a su vida por completo. Tanto, que esta española se ha convertido en una de las profesionales más demandadas en las conferencias de la materia a la par que trabaja como gestora de conocimiento o responsable de investigación en uno de los fondos de capital riesgo de tecnología blockchain más relevantes de Europa.   Autodefinida como chief metaverse explorer, Vázquez reconoce a Capital que esta definición parte de las propias características que todo interesado en estas nuevas tecnologías ha de poseer: “Mente abierta y dispuesto a encontrarse cosas que antes parecían inimaginables”. Pero ¿de qué estamos hablando?  Para Vázquez reside en “la realidad que nos estamos enfrentando: la de una nueva tecnología”. Pero “no una tecnología que proporciona saltos a nivel de innovación muy potentes, sino saltos cuánticos que han roto un universo de posibilidades”. Y es que, explica, “pensar solo en bitcoin o en blockchain de primera generación es no estar viendo el abanico de posibilidades que surgen de estas tecnologías. Hablamos de algo enorme”.  Uno de los aspectos más valorados entre los defensores de esta nueva realidad es el ecosistema descentralizado. “Imagina que Microsoft, cuando comenzamos a ver los primeros sistemas operativos, hubiera tenido el código abierto y cualquier persona hubiese podido agregar una línea para generar un producto nuevo”, explica Vázquez,…
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Gobierno y Comunidad de Madrid lanzan el Centro Nacional de Neurotecnología, dotado de 120 millones

Gobierno y Comunidad de Madrid acuerdan poner en marcha el Centro Nacional de Neurotecnología, que estará dotado de 120 millones de euros La vicepresidenta primera y ministra de Asuntos Económicos y Transformación Digital, Nadia Calviño, y el vicepresidente y consejero de Educación y Universidades de la Comunidad de Madrid, Enrique Ossorio, han firmado el protocolo para poner en marcha el Centro Nacional de Neurotecnología 'Spain Neurotech', que tendrá 120 millones de euros de presupuesto, expone Europa Press. El acto ha tenido lugar en el campus de Cantoblanco de la Universidad Autónoma de Madrid, al norte de la capital, que albergará el centro y cuya rectora, Amaya Mendikoetxea, también ha firmado el protocolo y ejercido de anfitriona del evento. El centro tiene como objetivo convertirse en una referencia mundial de la aplicación de la inteligencia artificial a la neurotecnología, un campo con numerosas aplicaciones, especialmente en el campo de la salud. La Comunidad de Madrid aportará 80 millones de euros al proyecto, mientras que la Secretaría de Estado de Inteligencia Artificial y Digitalización dará otros 40 millones de euros para atraer a 200 investigadores. En los próximos 15 años se espera que el centro llegue a recibir hasta 200 millones de euros con aportaciones en un 60% del Gobierno central y un 40% de la Comunidad de Madrid. Ossorio ha destacado la apuesta de la Comunidad de Madrid al aportar el doble de fondos que se requerían en la convocatoria pública lanzada por el Gobierno central. El consejero ha subrayado que el centro tendrá "un impacto social fuera de toda duda" y ha recalcado la necesidad de una colaboración entre administraciones y con el sector privado. Por su parte, Calviño ha recogido el testigo del consejero para clausurar el acto y ha llamado a impulsar esa colaboración público privada y cerrar…
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