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Celebra el día del libro con estas 20 + 1 lecturas que te ayudarán a triunfar en tu negocio

Da igual a lo que te dediques, hay ciertas bases básicas que toda persona que quiere triunfar en el ámbito laboral necesita conocer y trabajar; y hay ciertos libros, casi siempre, basados en experiencias de éxito que te puede ayudar y en el día del libro te hacemos la lista definitiva. El día del libro es una oportunidad única para celebrar la literatura y el conocimiento que podemos obtener a través de ella. Y para aquellos interesados en el mundo del marketing, la lectura de libros especializados puede ser una herramienta valiosa para adquirir nuevos conocimientos y habilidades.Te presentamos una selección de los veinte + uno imprescindibles de marketing como lectura de cabecera para el día del libro de 2023. Esta lista incluye tanto clásicos del marketing como nuevas publicaciones que abordan temas relevantes para el mundo actual. ‘Marketing de Guerrilla’ de Jay Conrad Levinson: es un clásico del marketing y una guía práctica para aquellos que buscan formas creativas de promocionar su negocio o producto sin gastar una fortuna. ‘Escribo porque me gusta ganar dinero’ de Isra Bravo: el bestia del copywriting que te enseña a base de anécdotas e historias todas las técnicas que a él le han funcionado. ‘Contagious: Why Things Catch On’ de Jonah Berger: otra recomendación del día del libro en este manuscrito, el autor analiza los motivos detrás de los productos, ideas y tendencias que se vuelven virales y ofrece consejos prácticos para lograr el mismo éxito. ‘Mientras escribo’ de Stephen King: sin duda este personaje es el mejor ejemplo de éxito, a pesar de que nadie daba un duro por él. Aquí te cuenta cómo se formó para ser un -gran- escritor. ‘Rompe la barrera del no’ de Chris Voss: expone las nueve estrategias principales que utilizó para negociar con éxito con terroristas,…
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El poder de la atracción

Especial Escaparatismo, interiorismo y visual merchandising Ya no solo ‘vende’ el producto, sino el escenario en el que se expone. Pese a que el éxito de ventas de un producto viene determinado principalmente por características como el diseño, la calidad, la utilidad o el precio, un factor fundamental para que la tienda sea exitosa radica en el poder de atracción de la misma. ¿Y cómo se consigue ese poder de atracción? A través de técnicas de marketing como el escaparatismo, el interiorismo o el visual merchandising.  Ya no solo ‘vende’ el producto, sino el escenario en el que se expone. La capacidad de atracción de los escaparates e interiores a la hora de comprar es mucho mayor de lo que algunos pueden pensar, siendo una técnica vital de captación de potenciales clientes en tienda física. Mientras que el escaparate es capaz de atraer a la tienda a los viandantes, el visual merchandising se ocupa de retener a esas personas dentro del establecimiento. Suponen unos factores que las marcas de lujo, conscientes del potencial de estas técnicas, llevan explotando décadas y que, en los últimos años, se han extendido entre todas las firmas ante la necesidad de atraer público a los espacios comerciales.  "Los escaparates, en vez de mostrar solo el producto, empiezan a reflejar ideas y filosofía” Andoni Diaz (CGCODDI) Las ventas online han ido ‘sacando’ a los compradores de las calles y, con la pandemia, este ‘vaciado’ de los espacios físicos se ha incrementado exponencialmente. Actualmente vivimos una ‘vuelta a las calles’ pero, en muchos casos, no se ha producido una ‘vuelta a las tiendas’. Es por ello por lo que las acciones de visual merchandising, escaparatismo e interiorismo cobran más importancia que nunca. El producto se vende en muchos espacios (físicos y digitales), pero cómo se vende es…
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Waldorf Astoria Ámsterdam, el señorío neerlandés 

Descubre Ámsterdam descansando en este exclusivo hotel conformado por 6 casas del siglo XVII En pleno corazón de Ámsterdam, situado en la lujosa zona del canal de Herengracht, o "canal de los señores", se ubica el Waldorf Astoria. Un exclusivo hotel conformado por seis casas monumentales del siglo XVII y XVIII reacondicionadas en el año 2014 que cuenta con 93 amplias habitaciones, suites y lofts decorados con mobiliario exclusivo y piezas de coleccionista. Esta propiedad única es capaz de captar el espíritu del lujo neerlandés en un ambiente marcado por la elegancia y el clasicismo. Cada una de las habitaciones del hotel cuenta con vistas inigualables de la ciudad, a sus canales o al jardín privado más grande de la ciudad. Cada una de las salas ha sido decorada siguiendo el estilo de los artistas y estilo del siglo de oro holandés, con toques de lapislázuli y tonalidades ocres que evocan a 'La joven de la perla' de Vermeer; conservando la sobriedad y elegancia de los orígenes del edificio a través de las vigas de madera, las ventanas de guillotina y los amplios baños en los que se conservan elementos del mobiliario noble de la época como las bañeras con patas. Respecto a la oferta gastronómica, el Waldorf Astoria cuenta con una carta diseñada en exclusiva por los chefs gastronomía Jonnie y Thérèse Boer, poseedores de 3 estrellas Michelin, con el objetivo de ofrecer a los comensales una experiencia culinaria única. Sidney Schuttem, chef del hotel, consiguió dos estrellas Michelin para el restaurante del hotel apenas dos meses después de la apertura del mismo en 2014. El restaurante Spectrum consigue que los comensales usen todos sus sentidos a través de platos intrigantes, curiosos, pero comprensibles. Todo en una filosofía gastronómica que ha posicionado al Spectrum como uno de los mayores…
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Países Bajos, el encanto del pasado y la rebeldía del presente

Ámsterdam destaca como destino turístico europeo por su diversa y amplia oferta cultural En los meses de abril y mayo, el país se convierte en el paraíso de los tulipanes Viajar a Países Bajos en abril da la oportunidad de contemplar uno de los mayores símbolos de este país como son los tulipanes. Estas flores, ‘responsables’ de la destrucción económica del país en el siglo XVII, dotan a los campos de unos colores inigualables durante dos meses únicos en el calendario (Países Bajos concentra el 80% de la producción mundial de este bulbo). La visita a este país parte de la diferenciación entre Países Bajos y Holanda. Holanda solo hace referencia a dos partes de las 12 provincias que conforman Países Bajos. Por ello, para evitar confusiones, el Gobierno del país decidió en 2020 ‘eliminar’ el nombre de Holanda y utilizar oficialmente ‘para todo’ el nombre de Países Bajos.  Ámsterdam, capital de la multiculturalidad La conocida como ciudad de las bicicletas y los canales, y capital de los Países Bajes, es uno de los grandes reclamos turísticos dentro de Europa gracias a su diversa y amplia oferta cultural y de ocio. La ‘Venecia del Norte’ cuenta con más de 100 kilómetros de canales, a los que sumar más de 1.000 puentes y más de 2.000 casas flotantes. Pasear por la orilla de estos canales a pie o en bicicleta; o cruzar sus aguas en barco suponen una oportunidad perfecta para conocer la vida cotidiana de la ciudad a la par de disfrutar de la arquitectura vanguardista de las edificaciones que custodian los canales. Especialmente, merece la pena acercarse hasta el canal de Herengracht al albergar las casas más señoriales y de mayor encanto de la ciudad.  Paseando por la orilla del canal Singel se encuentran dos mercados que merece la…
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Francis Paniego, el mástil del barco Echaurren

Durante toda la entrevista, Francis Paniego ha hablado con una ternura y admiración inmensa hacia su padre de 96 años, fallecido una semana después de realizarse esta entrevista. Era el último eslabón de la cuarta generación.  Francis Paniego (Ezcaray, La Rioja, 1968) suma dos estrellas Michelín y cuatro soles Repsol entre los diferentes restaurantes que dirige. Con apenas 18 años recogió el testigo del negocio familiar y hoy es uno de los nombres de referencia de la gastronomía española, pese a que el camino para llegar hasta aquí no siempre ha sido fácil.  Marisa, su madre, ha sido el alma mater de Echaurren desde mediados del siglo XX. ¿Qué influencia ha tenido en usted?  Mis abuelos se hacen cargo del negocio en 1939, recién terminada la guerra civil. Mi madre, que había nacido en 1933, nos contaba la terrible situación que vivió Echaurren en la postguerra. Con 18 años ella sola se hizo cargo del negocio y siempre verbalizó con orgullo la historia de la casa. Tengo 54 años y hasta hace dos años, cuando falleció, siempre me transmitió su pasión por la cocina y la historia familiar y personal que acumulaba.  ¿Qué ha heredado de ella?  No lo sé… Eso que lo digan otros. Desde luego, el amor por esta casa, el orgullo de pertenecer a una familia, de todo lo que representa Echaurren, la capacidad de sacrificio para que esto siga adelante, creciendo y mejorando cada día. Creo que lo estoy logrando.    Su padre, Félix Paniego, fue fundamental en la vida de su madre y de Echaurren. ¿Qué ha heredado de él?*  La capacidad de trabajo. Ayer empecé a trabajar a las 9:30 de la mañana y acabé a las 11 de la noche. Busco momentos para el ocio y disfrutarlo siempre que puedo con Luisa, mi mujer.…
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Los 7 pasos para potenciar tu creatividad en el trabajo

¿El creativo nace o se hace? La creatividad es una habilidad cada vez más valorada en el mundo de los negocios. Es importante conseguir diferenciarse con ingenio y aquí te decimos cómo sacar tu lado más original. El 21 de abril se celebra el Día de la Creatividad, una fecha que busca promover la importancia de esta habilidad en la vida cotidiana y en el mundo de los negocios. Es un valor esencial en el mundo empresarial y emprendedor, ya que puede ser la clave para desarrollar soluciones innovadoras y diferenciarse de la competencia.La creatividad es la capacidad de generar nuevas ideas o conceptos, o de reorganizar y combinar de manera original las ya existentes. No es una habilidad innata, sino que se puede entrenar y desarrollar a través de diferentes técnicas y prácticas.En el ámbito de los negocios, la creatividad es fundamental para desarrollar productos y servicios innovadores que satisfagan las necesidades y deseos de los consumidores. Además, también puede ser la clave para encontrar soluciones a problemas y desafíos empresariales, y para mejorar los procesos y la eficiencia de la empresa. https://www.youtube.com/watch?v=POkr8R1bgD8 Por otra parte, la creatividad también es fundamental para el emprendimiento. Los emprendedores deben ser capaces de generar ideas innovadoras para desarrollar un modelo de negocio exitoso y sostenible. Puede ayudar a identificar oportunidades de mercado, diseñar productos y servicios únicos y atractivos, y encontrar soluciones creativas para superar obstáculos y desafíos. Sin embargo, la creatividad no solo es importante para el desarrollo de nuevos productos y servicios, sino también para la comunicación y la publicidad. La creatividad puede ayudar a las empresas a diferenciarse de la competencia, generar impacto en los consumidores y transmitir de manera efectiva los valores y la personalidad de la marca. Si deseas mejorar tu creatividad en el trabajo, aquí te…
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Las mascotas ya son uno más de la familia y las empresas lo saben

Empresas como Orange o Asisa incorporan los servicios relacionados con las mascotas a su cartera de productos, mientras la Ley de Bienestar Animal exige cada vez más requisitos a los dueños Si algo ha cambiado en los últimos tiempos, eso es el modelo de familia. Ahora, el número de familias que cuentan con animales de compañía o mascotas, ha aumentado considerablemente y así lo demuestran los datos: en 2021, el 27% de las familias españolas contaban con un perro como animal de compañía y un 16%, con un gato. En total, según los datos que maneja Statista, el 43% de los hogares españoles poseían al menos un perro o un gato como animal de compañía en 2021, frente al 37% de 2020 y 2019. Prueba de ello es que este debate llegara al seno del Congreso de los Diputados, quien aprobó hace apenas un mes la Ley de Bienestar Animal, tras un sinfín de reproches y debates por parte de unos y otros representantes políticos e impulsada por el Ministerio de Derechos Sociales y Agenda 2030. Con esta ley se busca, principalmente, acabar con el abandono y el sacrificio de los animales de compañía, así como prohibir los circos con animales salvajes o dejar a un animal sin supervisión durante más de tres días consecutivos, quedando limitado a no más de 24 horas en el caso de los perros. Una de las enmiendas que más debate ha causado ha sido la de crear un curso para los dueños que tengan un perro como animal de compañía, en el que se valorarán sus aptitudes para poder tener a estas mascotas como un miembro más de la familia. No solo esta, sino que la medida del requerimiento del Seguro de Responsabilidad Civil de la mascota también ha suscitado muchas reacciones. el coste…
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Las dos caras de la Feria de Abril

La Feria de Abril, uno de los acontecimientos que mejor coloca a España en el mapa a nivel turístico, tiene sus pros y sus contras La Feria de Abril de Sevilla es uno de los eventos más importantes de la ciudad y de toda España. Durante una semana, miles de personas se reúnen para celebrar la cultura andaluza a través de la música, la comida y el baile. Pero además de su valor cultural, la Feria de Abril tiene un importante impacto económico en la ciudad y en toda la región. Los beneficios Según datos del Ayuntamiento de Sevilla, la Feria de Abril de 2022 generó una facturación total de aproximadamente 800 millones de euros. Esta cifra representa un aumento del 5% en comparación con el año anterior y es una señal positiva de la recuperación económica tras los efectos de la pandemia.El impacto económico de la Feria de Abril se puede ver en varios sectores. El turismo es uno de los más importantes, ya que, durante la semana de la feria, la ciudad recibe una gran cantidad de visitantes nacionales e internacionales. Según datos de la Asociación de Hostelería de Sevilla, se estima que la ocupación hotelera durante la Feria de Abril de 2022 alcanzó el 90%, lo que supone un incremento del 10% respecto al año anterior.Además, la feria también tiene un impacto significativo en el sector de la hostelería y la restauración. Según la misma asociación, se calcula que durante la semana de la feria se sirvieron más de 3 millones de comidas y se consumieron más de 5 millones de litros de bebida. Estas cifras representan un aumento del 8% y el 5% respectivamente en comparación con la edición anterior. La Feria de Abril también tiene un efecto positivo en el sector comercial, especialmente en el…
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El volcán que puede alterar el clima de la Tierra durante cinco años

La erupción del Hunga Tonga-Hunga Ha'apai es la mayor observada en la Edad Contemporánea y una de las más poderosas jamás registradas El pasado 15 de enero de 2022, el volcán Hunga Tonga-Hunga Ha´apai (al que en adelante llamaremos simplemente Hunga Tonga por la complejidad de su nombre) entró en erupción. Pronto, sus efectos se dejaron notar por toda la superficie del planeta. A los pocos meses, un informe publicado en la revista Nature, ponía de manifiesto la gravedad de la situación: la erupción del Hunga Tonga se había convertido en la más poderosa de todos los registros existentes en la Edad Contemporánea. La ceniza fue expulsada hasta unos 50 kilómetros de altura y se liberaron miles de millones de litros vapor de agua, en un hecho sin precedentes para los investigadores. Estos 146.000 millones de litros liberados suponen el 10% del total ya existente en la estratósfera, es decir, unas 58.000 piscinas olímpicas. Este vapor de agua podría permanecer en la atmósfera durante los próximos cinco años, tal y como publicaba National Geographic, alterando el clima y acelerando el calentamiento global. La liberación de vapor de agua vino acompañada de grandes cantidades de dióxido de azufre y se produjeron tsunamis en las costas de buena parte del mundo. Mientras los científicos siguen investigando las posibles consecuencias de la erupción en Tonga, hay otros volcanes que podrían desencadenar un verdadero desastre en el caso de que decidan despertar. Los supervolcanes, peligros adormecidos En lo que sí concuerdan casi todos los expertos es en la existencia de un tipo de accidente geográfico que verdaderamente representa un peligro para la vida humana: el supervolcán. Los supervolcanes son gigantes que permanecen adormecidos, en la mayoría de casos desde épocas prehistóricas, pero que pueden alterar el clima del mundo si se les ocurre despertar.…
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Bentley Bentayga Odyssean: la epopeya de un viaje

La reconversión del Bentley Bentayga sale al mercado en una edición especial de 70 unidades Citando la obra maestra de Homero, Bentley presentaba a finales del pasado año su exclusiva edición Odyssean. Un paso más en la exitosa línea Bentayga, limitada a 70 unidades exclusivas en las que el lujo y la sofisticación rozan el Olimpo. El nombre escogido para este modelo tiene su historia, puesto que, utilizando los viajes de vuelta a casa de Ulises, se refleja la difícil vida de la firma británica en sus más de 100 años de historia: desde su fundación como fábrica de motores en 1919 por los hermanos Bentley, atravesando su casi desaparición por quiebra en 1931 para pasar a propiedad de Rolls-Royce, y, desde 1998, a manos del grupo Volkswagen. Una historia de luces y sombras para una de las marcas automovilistas de lujo más reconocidas de la historia.  Ahora, desde su trono dentro de la élite de los coches de alta gama, Bentley celebra su centenario presentado una edición exclusiva de su primera criatura SUV: el Bentley Bentayga. Inspirado en la Grecia clásica, el Bentley Bentayga Odyssean destaca por la combinación perfecta de potencia (con un avanzado motor híbrido V6 de 3.0 litros) y sostenibilidad (con el empleo de materiales respetuosos con el medio ambiente). Una unión que le permite autodenominarse como el SUV más rápido del mercado.  Primera impresión discreta, pero seductora  A primera vista, el nuevo modelo no presenta grandes diferencias estéticas con sus predecesores: parilla central y focos exclusivos Bentley, llantas de 22 pulgadas y diseño clásico con forma de turbina, colores naturales propios de la marca, etc. Pero, si se presta especial atención a los detalles, el tono dorado (acabado en color Pale Brodgar) presente en los parachoques inferiores, los biseles alrededor de las luces y las…
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